愛點擊iClick “數據地圖”+全營銷

營銷者說

愛點擊程序化營銷平臺PMP自有的“數據地圖”匯流、整合全路徑消費者數據，在此基礎上將搜索引擎營銷、展示廣告營銷、移動營銷、社交營銷整合至統一的平臺，真正實現了“全路徑數據地圖+全營銷”。

唐敏（Celia Tong）

愛點擊iClick首席營銷官及中國區總裁

2015年加入愛點擊，任首席營銷官及中國區總裁，負責愛點擊中國區整體業務。在此之前，曾擔任易傳媒首席營銷官，并曾就職于恒美廣告公司、陽獅廣告集團與分眾傳媒，在超過20年的職業生涯中建立了資深的銷售、市場及管理經驗，并對程序化營銷的最新趨勢、技術發展及廣告主需求保持著高度的專業性及行業敏感度。

2014年，數字廣告的發展更加成熟。其中，程序化營銷已成為全球廣告業的重要趨勢，呈現出日新月異的面貌。過去一年，我們看到整個行業都在以程序化為基礎，與消費者做更多的溝通。從整個市場預算的分配比例來看，程序化營銷所占比重也越來越大，而且其增長速度也越來越快。

2015年，預計廣告主用于程序化營銷的預算將繼續上升。與此同時，作為程序化營銷內核的“數據”卻為廣告主帶來了新的挑戰。大數據時代，廣告主通過更多的營銷平臺獲得了更多的數據，并試圖不斷運用這些數據拉近品牌與消費者的距離。然而，跨屏時代的海量數據也成了廣告主心中真正的痛點：消費者行為是否能被完整捕捉？廣告主如何找到真正有需求的用戶？是否可以通過一個整合的營銷平臺運用這些消費者行為數據？如何將信息整合，找到人并找準人？

基于這種市場需求的變化，2015年伊始，愛點擊重磅推出整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP （Programmatic Marketing Platform， PMP），通過全網跨渠道營銷，深度破解消費者密碼，直擊數據及技術時代的互聯網營銷痛點，助力廣告主全方位、最大化地整合程序化營銷效果。

2015營銷關鍵詞

數據地圖+全營銷

愛點擊作為以技術和數據驅動為核心的程序化營銷平臺，以數據和算法見長。2015年的重心是更好地完善和推廣PMP，而其核心就是“數據地圖+全營銷”。即全路徑數據和全網跨渠道營銷的結合。

愛點擊PMP自有“數據地圖”擁有搜索、瀏覽、社交、電商及廣告五大維度數據，通過打通受眾全路徑的網絡行為，可在各環節進行細致分析，捕捉完整的消費者軌跡。在量級和多元性之外，愛點擊的數據還兼具活力和生動度，能以最快速度找到即時需求用戶。

在全網跨渠道營銷方面，現在的程序化廣告已經能夠部分達成PC與移動的整合投放了。但縱觀整個營銷工具的產品線，搜索與社交卻未被整合進來。以往作為整合營銷工具的一環，不論是配合廠商或是數據，都仍舊無法打通，整合來運用。現在，愛點擊通過自有程序化營銷平臺PMP就能做到，愛點擊PMP跨屏整合自有“數據地圖”的海量用戶數據，真正整合搜索引擎營銷、展示廣告營銷、移動營銷、社交營銷，為廣告主找到和買到對的人。

2014營銷感悟

主要是兩個方面：一是之前提到DSP、Ad Exchange時，客戶比較陌生，接受度不高，但是現在客戶對此接受程度普遍提高，我認為這是真正走向數字領域的轉折點。以前互聯網廣告是把傳統的廣告形式和模式，照搬到互聯網上，在數據和技術平臺的應用上，沒有那么深入和廣泛。而從2014年開始，有更多的行業同仁一起開發、開拓整個程序化營銷行業，就形成了程序化營銷的元年。

其次，我還比較關注微信移動社交平臺。在整個營銷圈里，之前直接的廣告展示比較多，但現在更多的客戶偏向跟社交相關的營銷模式，從而增進同受眾的溝通，打響知名度。大家都在思考怎么將自己的業務跟APP、PC端結合起來，形成一個閉環，這些都帶動了整個營銷行業的改變。