多盟移動營銷發展駛入快車道

張鶴

多盟總裁

從2012年至今，移動營銷從無到有，廣告主對移動營銷預算明顯增長。以多盟為例，品牌客戶的單筆投放金額從2012年的約300萬增加到2013年的500萬，再到2014年的過千萬，實現突破式發展。同時廣告主數量也大幅增長，很多都是一線的國際品牌和國內知名品牌，移動營銷越來越深入人心。

回顧2014年，廣告主們比較關心的是如何通過移動營銷為品牌帶來更多的價值，何種廣告投放形式更高效。隨著移動終端不斷完善，移動媒體端的廣告形式越來越豐富，廣告主對移動營銷和媒體資源也有比較深厚的認知。比如滴滴打車，它的大圖開屏廣告格外受廣告主歡迎，相當于是雜志封面的展現。2014年多盟的營銷創新點就是加大植入式廣告的合作力度，比如在墨跡天氣APP關于PM2.5的指數預報處植入耐克LOGO，并且友情提示當日天氣是否適合戶外運動，這種人性化的內容與品牌融合的廣告，更加符合用戶的心理需求，也是移動營銷的創新體現。

展望2015年，移動營銷會有小的爆發。從營收規模來看，2013年2012年增長了5.5倍左右，2014年又比2013年增長了3倍左右，預計2015年將至少增長100%。同時，我們認為2015年資源整合及互動還是主角，精準營銷則會扮演一個重要角色，逐漸從媒體采購向人群購買轉變，這也是程序化購買的趨勢。2015年多盟將重新調整定位，繼續深挖媒體資源，在技術方面會更加重視移動DSP的發展。