可口可樂：承接整體品牌傳播

可口可樂的微信朋友圈廣告以春節團聚為主基調，將四張圖拼成大瓶紅色可樂，點擊鏈接進去后是“團圓年味，就要可口可樂”的字樣。可口可樂承接的H5 頁面是其專屬的微信表情，主要以其2001年就開始使用的阿福和阿嬌兩個兒童的形象出現，沒有生硬的可口可樂商標或產品的植入。

據這次負責微信朋友圈廣告的可口可樂市場部媒介投放總監楊曼曼介紹，這次微信朋友圈廣告主打的新春系列是整體品牌策略中一種形式，廣告方案和微信方面多次修改磨合。廣告點開后對接的并非簡單的動態頁面，而是微信表情，主要考慮到微信的社交化屬性而專門設計的表情，希望用戶能夠通過獲取表情并使用表情實現品牌的二次傳播效果。

楊曼曼指出，可口可樂對于微信用戶的投放主要還是配合新春主題做推廣。

1月，可口可樂全面啟動了2015新春賀歲營銷活動，全新廣告與包裝視覺年味十足，脫胎于傳統年畫中的人物形象的“阿福”和“阿嬌”，為人們帶來了濃郁的新春氣息。值得的一提的是，可口可樂基于人們在新年發送祝福的習俗，專門設計出一套動態新春祝福，用于消費者的社交分享。

據悉，可口可樂的“阿福”與“阿嬌”卡通形象始于2001年，曾引領連續七年的新春賀歲營銷。此次重塑“阿福”、“阿嬌”形象并重新起用這對可愛卡通形象，一方面是形象本身具有的傳統魅力，另一方面也是可口可樂希望將其打造成長期品牌資產的長遠策略。

【業內觀察】

話題性傳播

唐寅 利潔時家化（中國）數字營銷總監

從消費者的角度看來，第一期的三個品牌廣告都挺受歡迎，大家紛紛截屏討論，攀比看到不同的廣告。未來，是否品牌此類廣告可以持續受到這樣的關注與推崇，就要看廣告本身的創意了。

信息流廣告早期帶來的話題性傳播遠遠大于了品牌本身對于廣告投入的價值，比如這次寶馬、可口可樂、vivo在朋友圈上的網友二次傳播給品牌帶來了很多附加價值。建議：品牌要勇于大膽嘗試新的廣告形式，越搶先越好。

制造“第一個”

郭彥宏 威英博中國區企業事務總監

第一個吃西紅柿的人是會被記住的。品牌制造“第一個”的新聞或熱議，厚積薄發，成功搶灘與消費者溝通的新平臺，已然成功了。速度比創意更有效。

上億用戶且異常活躍的微信商業價值巨大，可能成為商家青睞的下一個香餑餑。未來，廣告主如何利用好這個平臺提升用戶的體驗，簡單說，投給誰，投什么，內容為王，體驗至上。而創新和責任并行，才不會曇花一現。