探析殘缺美在招貼設計中的應用

殘缺是完整的對立面——不完整，視覺上的殘缺能夠迫使人們追逐心理上的完整。本文將從殘缺美這種與完美相對立的形式運用到招貼設計上，使得招貼能夠增強視覺的關注、擴大聯(lián)想的空間、突出事物的本質，更好的讓受眾群體發(fā)現(xiàn)招貼設計師內在的創(chuàng)作意圖，啟發(fā)一種更深刻的思考共鳴。

殘缺美在招貼設計中有著強烈的視覺沖擊力和震撼力去感染受眾，同時也傳達出準確的信息，賦予了招貼設計極強的生命力和更深遠的文化價值。所謂殘缺美，就是使受眾心理的平衡坐標被打破，形成沖突和矛盾，引發(fā)視覺、心理的強烈反應，產生向外四射的張力，而這種張力也決定了記憶的指數(shù)。使之招貼設計的畫面能夠在得到瞬間記憶的同時，最大可能抓住公眾的眼球，以達到實現(xiàn)傳播最大化與信息釋放的有效性，使“殘缺”物象飽含深情，使其語義發(fā)散出意猶未盡之感。

1.“斷”與“續(xù)”

正如底面所分析的格式塔心理學所說的一樣，人們往往對容易感知的事物會感到乏味，甚至是失去興趣，人們的視知覺對預期的圖式出現(xiàn)在自己的視知覺內，往往不會引起太大的注意，要想突破這種模式，這就需要對招貼主題圖形加以改變和簡化，而圖像自身的“斷”和“分”就會打破這種視覺上的完整性，提出問號，吸引受眾注意，提高記憶指數(shù)，產生一種新的視覺感受。近幾年來，在招貼設計中有許多運用了這種招貼主題圖形的“殘缺”技巧來設計作品。

在第二屆“靳埭強設計基金獎”中獲得“未來設計師大獎”的招貼《圓》運用了這種圖形的“斷”，意的“續(xù)”來傳達臺灣這塊寶地是中華名族不可分割的一部分，招貼主題以一塊玉鐲為主題圖形，以玉鐲的一塊小缺口來代表中華名族的一塊寶地——臺灣，而這塊缺口成為了全招貼的視覺中心，他吸引了我們的注意，從而引發(fā)我們最深刻的思考，引發(fā)我們國人對這一缺口更深刻的遺憾，引起更多的反思，從而烘托出了我們的愛國之情。正是因為主題圖形的缺失，才能發(fā)現(xiàn)內在的意義指代，傳達出招貼意的延續(xù)。形成不完美的殘缺，目的在于突出焦點，打破單調乏味的畫面，使受眾在殘缺帶來的美感中牢記招貼傳達的信息。

2.“替”與“新”

形成殘缺美除了自身圖形的缺失，招貼圖形的同構替換也可以產生殘缺美，在招貼圖形同構替換中將一個物象的局部進行“偷梁換柱”式的移植，替換的部位在視覺效果上是殘缺的，從而形成視覺焦點。缺失和替換使原本的信息中斷，形成視覺焦點，并且造成心理的缺憾和阻礙，使閱讀受阻，但視線很快又被新的替代物所吸引，形成新的視覺焦點、中心，引起受眾的注意。觀者在信息重組的新與舊、前與后中，通過自己的知識經驗和認識重組，構架出一種新的表達方式，最終傳達出招貼的訴求點。通過“看得見”，表達了“看不見”的招貼主題。透過“看不見”強化了“看得見”的訴求點，替換和被替換圖形在兩者融合的過程中找到他們共同的訴求點，來傳達隱喻的含義。

例如為了在招貼中更深層次的表達保護樹木的訴求，招貼設計人員在被砍伐的樹樁上嫁接了一只血淋淋的斷裂的人類手指形態(tài)，用血淋漓的手指形象與被砍掉的樹枝替換，也起到了一種警示的作用，借助形象外在的一種力量與影響，來表達破壞樹木就相當人類自己的自殺，給人以深刻的反思，要珍愛樹木，珍愛自然。

但殘缺并不是一味表現(xiàn)慘、悲和不堪入目，而是在破壞中尋找新的生命感與語義的過程，創(chuàng)造出新的意念。例如在袁由敏創(chuàng)作的《融合》中，招貼的主體圖形也是運用長頸鹿的動物形象作為畫面的外在主體輪廓，通過這層外皮我們可以驚奇的發(fā)現(xiàn)，長頸鹿中指代的畫面正是意大利著名畫家達芬奇的著作不完整的《蒙娜麗莎》用兩種圖形的同構尋求一種幽默和新意，這種同構手法所造成的殘缺，顛覆了人們頭腦中慣有的視覺體驗，從而傳達“意”的新。

3.“完整”與“缺失”

記得一位哲人說過“有舍才有得”這要求我們不要追求一味的完美，有的時候舍棄也是一種睿智和膽量。做人是這個樣子的，當然設計也是如同，招貼設計的大小尺寸都是固定好的，并不意味全部占滿就是一種美，有的時候在旁邊一角剪掉或折掉一角，在畫面的構圖上留有一定的空白，說不定會有意想不到的效果。

這種構圖的優(yōu)勢在于，在一個規(guī)定好尺寸的畫布里，不拘泥于傳統(tǒng)的構圖規(guī)則， 著眼于畫框內外空間的有機聯(lián)系，必要時根據主題的需要舍去多余的部分，而突出其他部分，從另一層面?zhèn)鬟_出舍去部分的內涵，這樣說猶如古代人說的經營位置一說，通過劃分排列位置重新整理畫面元素，形成新的視覺焦點。

而“形”的缺失，意在引導畫框外想像空間的創(chuàng)造，借此達到形的“完整”。構圖上的殘缺的表現(xiàn)手法并不是隨心所欲，毫無章法所言的，它應招貼主題內容所言，以所要表現(xiàn)的內容為前提進行運用的，這種形式必須為所要表達的內容服務，從內容出發(fā)探索形式， 根據主題的需要減去多余的成分，著力表達你要傳達的內容主旨 ，使得這種形式更吻合于主題的表現(xiàn)，以求得內容與形式的完美

統(tǒng)一。

結語

總之，一幅好的招貼設計勢必要在極短的時間內抓住受眾注意，進而引發(fā)思考并傳遞信息，這就需要不斷探索新的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)效果，需要一種與眾不同的立意點，亦或者從他的對立面出發(fā)反常規(guī)的設計表現(xiàn)形式和效果。而“殘缺”理念很好的滿足了人們在心理上追求完整感受。將殘缺美運用到招貼設計上，使得招貼設計的形式變的更加豐富多樣，更好的讓受眾發(fā)現(xiàn)招貼內在的創(chuàng)作意圖進而因其受眾更深刻的思考共鳴。

（作者單位：河北大學）

作者簡介：鄭海珍，女，漢，籍貫：河北定州， 2013級設計學，研究方向： 視覺傳達設計。