遼寧地區視覺文化符號形象的再發掘

任何一個城市的興盛和衰敗都是離不開固有的資源和后天的維護及再創造，但是文化形象的建立和成熟，則是從地區的視覺文化形象現狀出發，通過多個角度的分析闡述如何在現基礎上再發掘遼寧視覺文化符號。

提煉老寧視覺文化形象符號的重要性

近幾年來中國的旅游業發展迅速，為了跟上發展的腳步，在遼寧應該在現有的資源上進行提煉，建立遼寧的文化形象是迫在眉睫的任務。遼寧現階段的旅游文化形象是以各自城市為主的分散的形象，沒有形成被大眾所認知的遼寧文化形象。可以借鑒之前成功的文化形象建立推廣成功的案例，吸取經驗創造出獨具遼寧特色的文化

形象。

遼寧視覺文化形象的建立

1.遼寧文化形象的建立基礎

遼寧省旅游文化形象的建立要在對自身的準確定位上，在自身的優勢上建立起一套完善全面的戰略計劃，從戰略目標，戰略重點，戰略方針及戰略措施幾個方面開始著手。

文化形象概念，通常指的是某一種文化所擁有的獨特內涵與形態，以一定的表現方式綜合體，現在人們心目中的印象。每一種文化都有自己的形象。區域文化形象就是該地區最有特點和代表性的文化，通過特定的物質與精神形態所給予人們的主觀印象。

遼寧的文化形象時扎根在我們的骨血里的，我們要做的就是通過現在的技術和手段把文化形象的符號提煉出來進行構建。文化形象是具有代表性，廣泛性和影響力的地區性的深刻記憶。比如北京城市的歷史背景創造了完整的城市分區，傳統文化，建筑的樣式，園林景觀及新時代多經歷的革命紀念建筑和文化，這些構造了現在北京的文化形象。遼寧的文化形象也可以從這些方面著手。

2.在遼寧現有資源上提煉遼寧文化形象

遼寧文化形象的提煉石需要從幾個方面進行提煉，整合，最后創造出具有遼寧特色展現遼寧風彩的文化形象。可以從城市元素符號、文化元素符號、精神元素符號、物質元素符號等多個元素進行糅合，以完整豐富的形象展現遼寧的風土人情。

遼寧自古便是軍事，經濟，文化集一身的重要城市，具有深厚的文化積淀。沈陽的一宮兩陵，大連的海濱城市風景、本溪的自然景觀——水洞、撫順——雷鋒故里、盤錦紅海灘等等都是以城市為載體的遼寧文化形象符號的元素。

沈陽“秧歌節”、 大連“服裝節” 、本溪“楓葉節”、新賓“滿族風情節” 等，這些獨特的節日形式及豐富的演出內容是遼寧文化元素的重要一部分。遼寧著名的二人轉，踩高蹺，冰雪節上的各類項目，甚至是著名的老邊餃子，李連貴熏肉大餅，豬肉燉酸菜都可以稱的上是遼寧文化元素符號的重要組成部分。

隨著時代的變遷，人和人的交往變得更緊密，遼寧的風土人情更加全面的展現在大眾眼前，各種電視劇的開拍更是高度展現了遼寧人的質樸。遼寧撫順是雷鋒故里，遼寧人骨子里的剛直，堅強，熱情，質樸體現在方方面面。遼寧的文化形象就要展現遼寧人骨子的精神，所以遼寧精神元素符號必不可少。

遼寧處于中國版圖上的咽喉，具有多樣的地理環境，豐富的物產。盤錦的大米和河蟹，撫順的煤精，新賓的木雕，而岫巖縣岫玉更是有中國四大美玉之稱。作為全運會吉祥物形象的斑海豹，這些豐富的物種造就了遼寧豐富物質元素，是遼寧文化元素符號中艷麗的

一筆。

3.以各種元素的糅合提煉遼寧文化形象

所以遼寧文化形象的提煉是需要結合上述各種元素，以最具視覺效果的城市元素為表體，文化元素符號、精神元素符號、物質元素符號為內體。通過現代設計方法進行提煉糅合，把遼寧的文化形象塑造出來。在展現中國特色的基礎上，結合具有具有世界性的表現形式，把遼寧的風土人情，通過文化形象被全世界的人民所了解，在其心中留下獨特的印象，是提煉遼寧文化形象，展現遼寧文化形象的最終

目的。

建設獨特的遼寧文化形象代表體

在提煉遼寧文化形象的基礎上，建立遼寧獨特的文化形象代表體也是建立遼寧文化形象體系中的重要一部分。《不列顛百科全書》說：“人類社會由野蠻至于文明，其努力所得的成績，表現于各方面的，如科學、藝術、宗教、道德、法律、學術、思想、風俗、習慣、器用、制度等，其綜合體則謂之文化。”[2]一個國家，一個城市要具備在各個領域建立自己獨特的文化代表體。而在當代，一個城市能最快速的讓游人記住的地方就是城市形象。遼寧的城市形象推廣較好的是；沈陽和大連，沈陽在改革開放以來，著力發展重工業，如今著名的鐵西區街道兩旁擺放著眾多獨具特色的以工業為題材的大型雕塑。再結合沈陽的一宮兩陵，古今文化的碰撞展現出獨特的城市風貌。而大連的地理位置造就了大連城市具有多樣性文化融合。海邊的自然風光結合俄羅斯的風情街，在這個多種文化碰撞的城市展現不同的風景。

在一些旅游城市都有著具有獨特代表性的交通工具，比如上海的黃包車，英國的雙層巴士，威尼斯的貢多拉。這些已經變成這個城市的文化形象的一部分了。在此基礎上把遼寧文化形象和交通工具結合起來，遼寧有很都獨特的又富有趣味的交通工具，比如冰車，馬車，三輪車，甚至是二人轉中的驢車，但是這些作為景區內的交通工具還是有一定的局限性，需要根據現代科技進行改進。遼寧早期普遍使用一種前面為長方形的推車結合自行車改裝的人力三輪車，有車夫把這種車架上遮陰棚和坐墊，使之成為一種獨特的交通工具，成為遼寧人記憶中的一部分。現如今很多景區內都使用十分類似的電瓶車，如果把這種具有遼寧特色的人力車進行改造，增加舒適性和遼寧文化元素等方面后應用在遼寧省內的景區中，一定會成為獨特的風景線，成為遼寧在塑造文化形象的重要一步。

宣傳和推廣遼寧旅游文化形象，塑造遼寧品牌旅游形象

1.利用傳統媒體結合現代網絡進行全面宣傳

遼寧的旅游文化形象推廣出去是需要政府為主導，結合市場實際情況，根據合理計劃，利用傳媒和公關多方位把遼寧文化形象宣傳推廣出去。如利用傳統媒體電視，公共交通上的車載媒體及電影院廣告等，這些宣傳方式主要以段視頻形式出現，覆蓋面廣，受眾人群多，可以有效的把遼寧的文化形象大范圍推廣出去。再結合網絡媒體宣傳，建立有特色的遼寧旅游官方網站，多方參考國內外優秀的網站，站在游客的角度建造網站。比如北京故宮網站，現階段很多網站引用3D技術在把景區的實景“搬”到網站上來。為有興趣的游客提供最全面最直觀的介紹。在手機平板終端也可以開發以遼寧為主題的應用程序，富有特色的界面可以為圖文介紹增添趣味，同時結合挖寶，大富翁這種小游戲的的方式開發軟件將遼寧的風土人情介紹給游客。利用傳統媒體結合網絡宣傳的方式可以吸引不同年齡段的游客。以達到長期的宣傳吸引游客的作用，不同的宣傳手段相互影響，潛移默化的加深游客對遼寧印象。

2.對遼寧省內各景區進行統一的形象規劃

建立了遼寧統一的文化形象就要把省內每個城市獨立的文化形象進行整合，取消以景區為單位的宣傳方式，以遼寧文化形像為主體進行戰略性宣傳。在景區內部的服務人員及設施的服裝與包裝，統一采用遼寧文化形象與景區特色相結合進行設計和應用，如景區入口的宣傳標識，服務人員的工作服，景區內部旅游觀光車，特產販賣車，游樂設施等。景區服務人員穿著統一服裝和設施的統一包裝可以在游客需要時可以快捷的找到并解決問題，增強了游客的滿意度。也使游客對遼寧旅游文化形象更加深刻，加強了品牌效應。

遼寧旅游文化形象的建立及推廣時需要多方面，多角度，和各個階層相互配合的。遼寧旅游文化形象的培育還處于初級階段，借鑒山東，山西，陜西的經驗，取其精華去其糟粕，建立合理完善經濟體制，經營制度，市場秩序打好遼寧旅游品牌的基礎，再結合文化和歷史背景把遼寧省的紅色旅游這條線發展下去。從長遠的角度著手品牌形象建設，發展長期優秀的旅游品牌資源才是遼寧省旅游品牌形象發展的中心。

（作者單位：沈陽師范大學 美術與設計學院）

基金項目：2013年度遼寧省社會科學規劃基金項目課題《遼寧旅游業發展中文化形象塑造研究》，課題編號：L13BWJ018