如何利用媒體提升陽光花城品牌知名度

何雯

（攀枝花學院，四川攀枝花617000）

如何利用媒體提升陽光花城品牌知名度

何雯

（攀枝花學院，四川攀枝花617000）

媒體是傳遞信息的載體。媒體的選擇對于品牌的影響力有著不同的影響。媒體的選擇取決于受眾群體的不同，打造陽光花城品牌的途徑：一是發布新的微信號；二是繼續維護好攀枝花的官方微博、博客；三是有關部門努力做好公共活動，與國內主流媒體保持良好的互動關系。

新媒體；傳統媒體；陽光花城

一、媒體類型及特點

當前媒體類型分為傳統媒體和新媒體。傳統媒體包括電視、雜志、報紙、郵寄DEM、公交汽車、廣播。新媒體包括社區媒體、互聯網各大主要網站和自有媒體：、博客、微博、微信。隨著互聯網普及到千家萬戶，網絡改變了每個人的生活方式。據不完全統計，有80%以上的人是手機控，若手機不在身上，會大呼不習慣。而上網則是玩手機的一個必備內容。可見，新媒體有一種不容小覦的力量。

一般而言，新媒體與傳統媒體比，有以下優勢：一是受眾面廣。無論老還是少，大家上網的時間比以前更多了，接觸新媒體的時間也就意味著更長了。二是傳播速度更快，所花成本更低。隨著新技術的發展，新媒體的成本大幅度下降。三是消息時效性更強。如今，許多受眾已經習慣通過網絡來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

雖然，新媒體與傳統媒體有不同之處，但以目前形勢來看，單純依靠一種媒體類型是無法適應多種需求的。也就是說，新媒體和傳統媒體需要相互依存。新媒體與傳統媒體相比，雖然受眾面廣，傳播速度快，所花成本更低，消息時效性更強，但傳統媒體的公信力和第一手獲取新聞的渠道優勢，新媒體是無法比擬的。比如說2008年汶川大地震的時候，互聯網正處于全國發展迅速時期，一般老百姓會選擇中央電視臺來獲取第一手權威資料，而從網上來獲取更全面和更詳細的資料。在普通老百姓心里，中央電視臺的權威性是毋容置疑的，比任何一家網上新聞媒體的公信力都強。曾經網上做過一次調查，請網民選出公信力強的媒體機構，排名第一是中央臺，排名第二是鳳凰網。鳳凰網之所于高于其他主流網站：新浪、搜狐、騰訊、網易，是因為鳳凰網來自于鳳凰電視，鳳凰電視跟中央臺所屬媒體性質一樣。

1991年Mathes和Pfetsh學者提出“溢散效果”理論。——即“邊緣媒介”操縱傳統媒體不敢曝光的議題，掌控媒體輿論導向。新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報道，不僅擴大了新聞報道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權得到增強，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

二、陽光花城品牌知名度

品牌知名度是指消費者知道某一品牌的產品是做什么的，它涉及產品類別與品牌的聯系。是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力。

陽光花城的品牌知名度是高還是低，我們可以從以下幾個方面來考慮。

第一，將陽光花城、攀枝花市作為關鍵詞去搜索一下，看網上出現的頻次是多少。如果說一年曝光率在一月三、四次算是中等。筆者特將陽光花城、攀枝花市作為關鍵詞去搜索，發現曝光頻次不高。據艾賓浩斯遺忘曲線來看，人的記憶力隨著時間的消退，會忘記一大半。也就是說大概24天就能忘記腦子里一些東西。可見，如果不是經常反復刺激的話，普通受眾會對你保持陌生感，之前所做的將統統白費。

第二，在搜索過程中，筆者發現，所發布陽光花城軟文的媒體都是受眾面相對較窄的媒體。如新浪、搜狐、騰訊、網易、鳳凰這些主流大眾網頁媒體上，只有一家是陽光花城選擇發布信息的渠道，其他消息則選擇發在官方味較重的人民網等官方網媒。誠然，官方網媒公信力強，對于發布權威性強的告知對方的時效新聞投放在此是再合適不過的，但對于受眾群體是老百姓，并且想吸引老百姓到陽光花城來過冬、來養老、來消費旅游，吃香甜的芒果，顯然投放在生活氣息味重的大眾主流網站，無疑會招徠更多人氣。

第三，在搜索時，筆者發現，陽光花城有騰訊微博，新浪博客，但在大數據營銷問鼎時期，不采用微信營銷，稍顯遺憾。通過微信營銷，增強與老百姓的粘度，從而讓老百姓對于陽光花城有了更深層次的了解，而不是“不識廬山真面目”。

三、打造途徑

根據以上分析，筆者建議：第一是發布新的微信號，定時定期發布信息，不僅黏住攀枝花市老百姓，掌握攀枝花最新動態消息，同時鼓動攀枝花市老百姓將這些動態消息轉發給身邊的好友和家人，并發動好友和家人又轉發給他們的家人和朋友，十傳百，百傳千，傳播的影響群體規模是無法估量的。作為本地居民，都有著家鄉情懷和本土意識，可利用他們抹不開的家鄉愁，只需輕輕一點，轉發即可，作為家鄉人小小支持一下何樂而不為呢？

第二是繼續維護好攀枝花的官方微博、博客。選取題材除了發布攀枝花最新動態消息，還可以發布一些攀枝花的人文鄉情，生活幽默，娛樂性強的題材，讓博客、微博變的更有人味，更加接地氣。只有這樣，才會增加粉絲數量，年復一年，日復一日的將其精彩內容與更多的人分享。

第三是有關部門努力做好公共活動，與國內主流媒體保持良好的互動關系。只有與媒體緊密保持聯系，才能與受眾群體保持緊密聯系，才能不被普通老百姓遺忘。只有巧借第三方媒體，才能擁有更多人的關注和喜愛。媒體是輿論導向的風向標，跟他們緊密合作，無疑是錦上添花。不僅為你說好話，還會為你穿針引線，贏得陣陣掌聲。

［責任編輯：汪 莉］

G206

A

1005-913X（2015）07-0075-01

2015-05-02

何 雯(1981-)，女，重慶人，講師，碩士，研究方向：管理。