論第三方支付平臺(tái)的概念與定價(jià)特征

栗錚

（河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院，河南開封475001）

論第三方支付平臺(tái)的概念與定價(jià)特征

栗錚

（河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院，河南開封475001）

運(yùn)用文獻(xiàn)法、分析法，通過對(duì)第三方平臺(tái)概念的界定，分析第三方支付平臺(tái)的交付流程，討論第三方支付平臺(tái)的非中性與非固定性特征，可以為監(jiān)管部門、第三方支付機(jī)構(gòu)及使用大眾提供借鑒。

支付平臺(tái)；概念；特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活中的方方面面，而作為現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中每個(gè)人不可或缺的商業(yè)，也隨著人們生活方式變化的腳步更新在每一個(gè)領(lǐng)域，商業(yè)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合就成為了一種必然，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)中的第三方支付平臺(tái)模式已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的普及。根據(jù)CNNIC于2013年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.42億人，與2011年相比，網(wǎng)購用戶增長(zhǎng)4807萬，增長(zhǎng)率為24.8%，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)到2.21億，與2011年相比，用戶增長(zhǎng)5389萬，增長(zhǎng)率為32.3%。[1]目前關(guān)于第三方支付平臺(tái)的概念雖然已經(jīng)被一些學(xué)者所研究和探討，但仍顯薄弱和不足；關(guān)于第三方支付平臺(tái)定價(jià)特征的研究還較少有人涉及，關(guān)于平臺(tái)定價(jià)的討論尚處于探索階段，需要對(duì)其進(jìn)一步分析探索。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、分析法等在研讀現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，從第三方支付平臺(tái)的概念入手，探討了第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非中性與非固定性特征，期望對(duì)監(jiān)管部門、第三方支付機(jī)構(gòu)及使用大眾具有借鑒意義。

一、第三方支付平臺(tái)的概念與流程

第三方支付平臺(tái)作為一種新事物，隨著第三支付平臺(tái)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，關(guān)于第三支付平臺(tái)概念的界定就成為了學(xué)界研究的觀點(diǎn)，雖然目前并沒有較權(quán)威的部門對(duì)其進(jìn)行界定，但已有學(xué)界對(duì)其進(jìn)行了分析探討。如李琳琳在其碩士學(xué)位論文中通過總結(jié)前人的研究成果認(rèn)為，所謂第三方支付是指獨(dú)立于市場(chǎng)的買賣雙方，以企業(yè)自身信譽(yù)為交易支付雙方提供擔(dān)保，構(gòu)建與銀行之間支付通道，并且建立與各大銀行的支付結(jié)算合作，進(jìn)而完成資金從買方向賣方劃撥以及結(jié)算小額支付的服務(wù)中介機(jī)構(gòu)，其與銀行之間搭建的支付通道即為第三方支付平臺(tái)，提供這種服務(wù)的第三方支付企業(yè)集合則是第三方支付產(chǎn)業(yè)。[2]

其于此，本文認(rèn)為第三方支付平臺(tái)指買賣雙方為了增加相互之間的信任關(guān)系，通過某種形式建立第三方的信任體系，由賣方向買方提供服務(wù)，而買方向平臺(tái)支付金錢，再由平臺(tái)向賣方轉(zhuǎn)交金錢，這個(gè)過程打破了獨(dú)立市場(chǎng)中的買賣雙方體系。也就是說相對(duì)于傳統(tǒng)的買賣雙方多出了一個(gè)第三方的監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，這就是第三方支付平臺(tái)。

目前第三方支付流程主要可以概括為兩種，電子商務(wù)網(wǎng)站類與非電子商務(wù)網(wǎng)站類兩種，前者只所以叫電子商務(wù)網(wǎng)站類，是因?yàn)槠渌揽康氖谴笮碗娮由虅?wù)網(wǎng)站，并與它形成了第三方支付平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)形式與流程，典型代表是阿里集團(tuán)的支付寶；后者是非電子商務(wù)網(wǎng)站類的網(wǎng)站，及與其所形成的不同企業(yè)的第三方支付平臺(tái)，其代表包括快錢、Ebey等公司。

二、第三方支付平臺(tái)的定價(jià)特征

第三方支付平臺(tái)定價(jià)是通過調(diào)和買賣雙方的相互利益和關(guān)系，使商品交換達(dá)到最佳配制，最終使買賣的供求關(guān)系達(dá)到平衡。第三方支付平臺(tái)的定價(jià)具有非中性、非固定性的特點(diǎn)。

（一）第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非中性

非中性指第三方支付平臺(tái)對(duì)于買賣雙方而言即不屬于兩者中的任何一個(gè)，也不屬于獨(dú)立于兩者之外的它自己，這主要是因?yàn)榈谌狡脚_(tái)同樣要遵循自由市場(chǎng)原則，遵循市場(chǎng)的供求關(guān)系。當(dāng)市場(chǎng)用戶量不斷增加到一定程度，任意一邊用戶所獲得的效用也將隨之而增加，由于所獲效用的增加第三方支付服務(wù)的商家數(shù)量也將不斷增加，其用戶的支付方式也將會(huì)變得更便捷，消費(fèi)者也將獲得更高的效用，反過來對(duì)于商戶的獲得收益來說也是必然要增加的。因此，用戶定價(jià)在第三方支付平臺(tái)方面，是由平臺(tái)兩邊的用戶通過網(wǎng)絡(luò)外部的相對(duì)大小關(guān)系，有選擇性的采取的傾斜式的定價(jià)，其目的是通過這種定價(jià)把大量的用戶吸引到平臺(tái)中來，再通過網(wǎng)絡(luò)外部使另一邊效用增加，從而使另一邊用戶也加入到平臺(tái)，并依靠既定價(jià)格，補(bǔ)回平臺(tái)的虧損。

（二）第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非固定性

第三方支付平臺(tái)的非固定性指相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，它即不提供實(shí)物的商品，也不是提供金錢的買方，而是介于買方與賣方中間的第三方，它一邊是商品銷售方的提供者與服務(wù)者，另一邊是商品購買方的消費(fèi)者與享用者。而商品的提供者與消費(fèi)者都信任這一平臺(tái)，消費(fèi)方愿意在沒有獲得服務(wù)前把錢交付給這一平臺(tái)，提供者也愿意在沒有獲得貨款前把錢暫時(shí)方到這一平臺(tái)，對(duì)其服務(wù)進(jìn)行監(jiān)護(hù)，也正因此，第三方平臺(tái)無論對(duì)于商品的提供者、消費(fèi)者都不是一個(gè)固定不變的對(duì)象，而是可以使兩者自由選擇的對(duì)象，當(dāng)?shù)谌狡脚_(tái)出現(xiàn)監(jiān)護(hù)、支持不平衡等問題時(shí)就會(huì)失去兩者對(duì)這一平臺(tái)的信任，進(jìn)而失去它存在的意義，所以對(duì)于第三方平臺(tái)而言，建立信任體系是其存在的前提條件。

第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非固定性指商品的價(jià)格并非由它而確定，而是由買賣雙方確定的，這些商品的價(jià)格不會(huì)因第三方提供的服務(wù)而受到其改變，而是由買方提供的服務(wù)與商品質(zhì)量，及消費(fèi)方對(duì)它的宣傳來決定，也因此支付平臺(tái)出現(xiàn)了各種信用星級(jí)評(píng)定，同時(shí)也出現(xiàn)了一些專門用來刷信用的用戶。第三方中介利用這種信任體系來約束買賣雙方在交易中的各種不道德行為，從而確保商品的消費(fèi)者與提供者的交易安全流動(dòng)。

三、結(jié)論

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的第三方支付平臺(tái)作為一種商業(yè)模式已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的普及，討論其第三方支付平臺(tái)的概念、定價(jià)特征就成為了非常有意義的課題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、分析法等在研讀現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，從第三方支付方式的互概念入手，探討了定價(jià)的非中性與非固定性特征，它對(duì)監(jiān)管部門、第三方支付機(jī)構(gòu)及使用大眾都具有積極的意義。

［責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)］

F252

A

1005-913X（2015）03-0039-01

2015-01-12

栗 錚(1993-)，男，河南清豐人，本科生，研究方向：電子商務(wù)。