黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展研究

丁 玲，孫宇明

（佳木斯大學 經濟管理學院，黑龍江 佳木斯 154007）

黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展研究

丁 玲，孫宇明

（佳木斯大學 經濟管理學院，黑龍江 佳木斯 154007）

本文以黑龍江省體育旅游產業(yè)為研究對象，對體育旅游產業(yè)發(fā)展現狀進行全面系統(tǒng)分析，針對相關基礎設施薄弱、缺乏新型體育旅游產品開發(fā)及管理服務制度、偏重效益，輕視環(huán)保等現狀，提出加強產業(yè)發(fā)展、 提高人才競爭力、強化競爭力觀念等策略，提升黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展。

黑龍江省；體育旅游；發(fā)展

體育旅游業(yè)是一個新興行業(yè)，黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展存在基礎設施薄弱，新型體育旅游產品缺乏，管理和服務體系不健全，片面強調利益，忽視環(huán)境保護等問題。本文堅持科學發(fā)展、和諧發(fā)展觀念，提出了體育旅游產業(yè)發(fā)展的路徑與對策，從“低碳、環(huán)保”的角度，探討健康新理念，促進體育旅游產業(yè)的有序發(fā)展，從而提高黑龍江省體育旅游業(yè)的發(fā)展水平。

1　黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展現狀分析

1.1相關基礎設施薄弱

目前，黑龍江省體育旅游基礎設施薄弱的現狀仍未得到根本改變，交通基礎配套設施不完善，體育旅游設施和服務體系不健全，標準低，一些體育旅游項目相對落后。例如，黑龍江省滑雪場、漂流、探險場地的數量、質量和規(guī)模不能適應新形勢的發(fā)展需要；大眾體育旅游的科學指導和服務部門不足，難以滿足人們日益增長的需求；人均體育旅游消費仍處于較低水平，體育旅游產業(yè)發(fā)展不均衡，這在一定程度上影響了體育旅游業(yè)在黑龍江省的整體發(fā)展。

1.2缺乏新型體育旅游產品開發(fā)及管理服務制度

黑龍江省體育旅游業(yè)，在冬季和夏季兩線發(fā)展不協(xié)調，夏季體育旅游項目較少，冰雪體育旅游產業(yè)項目更多，傳統(tǒng)體育旅游產品不能滿足游客日益增長的消費需求，高爾夫、登山、跳傘、滑翔傘、攀巖和蹦極運動等新型體育旅游產品發(fā)展不足的情況沒有較大突破性進展。體育旅游產業(yè)發(fā)展相對單一，城市和農村之間、地區(qū)和地區(qū)之間、民族地區(qū)體育旅游產業(yè)之間發(fā)展不均衡，相關政策不完善，缺乏體育旅游產品的開發(fā)及管理人才，體育旅游業(yè)的管理體制和運行機制改革仍需深化，政策和支撐體系研究力度不夠。依法行政也面臨許多問題，對體育旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的認識有待進一步深化。

1.3偏重效益，輕視環(huán)保

黑龍江省許多企業(yè)的體育旅游業(yè)發(fā)展，追求經濟效益的最大化，新產品的開發(fā)對生態(tài)環(huán)境造成了嚴重破壞。有些地方為了地方利益和經濟收入，亂建各種旅游設施，破壞景區(qū)環(huán)境。一些地方為了發(fā)展體育旅游業(yè)，大興土木，調整自然保護區(qū)功能區(qū)劃，嚴重影響自然生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性保護區(qū)。在一些草原、森林和湖濱地區(qū)，體育旅游的開發(fā)缺乏合理的規(guī)劃和科學的指導，亂建服務區(qū)，周邊污水排放量大，隨意傾倒廢物和垃圾，造成旅游環(huán)境污染，也影響了附近的景觀。一些風景名勝區(qū)車輛亂開亂停，植被和自然環(huán)境遭到嚴重破壞。

2　黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1產業(yè)發(fā)展不強

2.1.1缺乏品牌文化特色

黑龍江省是發(fā)展冰雪旅游最早的省，自1985設立哈爾濱冰雪節(jié)，黑龍江省冰雪旅游已成為世界級產品，在全國市場上仍占主導地位。冰雪體育旅游項目在黑龍江省很多區(qū)域都有發(fā)展，冰雪體育旅游項目的主題和產品幾乎都遵循同樣的模式，區(qū)域差異不明顯，無法體現地方特色，也沒有與相應的特征產品與地方特色文化輔助。產品創(chuàng)新不足，缺乏地方文化特色，使黑龍江省冰雪體育旅游產品缺乏個性與創(chuàng)新，在市場上沒有競爭力，主題、圖像單調的旅游產品，讓游客在黑龍江省的體育旅游整體形象很模糊，不利于整個黑龍江省體育旅游形象的形成和體育旅游品牌的建立和推廣。

2.1.2外部競爭日趨激烈

黑龍江省冰雪條件在國內相對較高，但冰雪旅游已不再是黑龍江省的專利。吉林和遼寧的地理優(yōu)勢，不約而同地選擇了“雪”為切入點，具有很強的沖擊勢頭。哈爾濱素來以冰聞名，沈陽市也提出了“到哈爾濱看燈，在沈陽賞雪”的宣傳口號，發(fā)揮和創(chuàng)造“東北冰雪旅游第一站”的冰雪旅游品牌。

2.2專業(yè)人才競爭力落后

旅游服務質量往往會在一定程度上增加或減少旅游資源吸引力。因此，提高黑龍江省服務人員的專業(yè)技術水平非常重要。體育旅游富有參與性，刺激性和挑戰(zhàn)性，旅游者在參與體育旅游活動過程，或多或少地存在心理障礙，需要有人幫助他們消除和克服障礙，這就對具有體育和旅游服務人員提供專業(yè)技術知識，安全防護和口譯服務等提出了要求。

2.3觀念意識競爭力薄弱

在經過近年來的治理后，黑龍江省的生態(tài)環(huán)境雖有所改善，但仍然十分脆弱，一旦破壞，很難恢復。黑龍江省產業(yè)結構中，煤炭、石油、林業(yè)和其他傳統(tǒng)的掠奪性行業(yè)和農藥、化工、造紙等高污染密集型產業(yè)分布較多，生態(tài)環(huán)境破壞和污染嚴重，生態(tài)環(huán)境惡化加劇。同時，旅游業(yè)的無序發(fā)展和缺乏科學性的環(huán)境規(guī)劃，也對生態(tài)環(huán)境造成了嚴重破壞。

3　提升黑龍江省體育旅游產業(yè)發(fā)展的策略

3.1加快產業(yè)發(fā)展

3.1.1加速挖掘、整理北部地區(qū)民族文化

世界旅游市場從單一的觀光旅游向多樣化方向發(fā)展，黑龍江省應充分開拓市場，通過豐富的地方特色和文化體育旅游項目的開發(fā)，提高旅游產品的科技含量和文化品位，注重產品內涵，將旅游、文化、體育和其他元素有機融合在一起，形成獨特的競爭優(yōu)勢。要善于發(fā)現游客的潛在需求，創(chuàng)造市場，在滿足消費者需求的基礎上，堅持冰雪產業(yè)發(fā)展原則，綜合各種元素，強調民族、民俗，突出地方特色，并結合群眾參與。冰和其他裝飾產品和體育活動的產品組合，結合當地的民俗文化產品，結合冬季減肥產品，打造一個集成的生態(tài)文化、娛樂文化、體育文化、多元文化的民俗文化產品。

3.1.2形成區(qū)域優(yōu)勢旅游中心

冰雪旅游在黑龍江省的省會哈爾濱市一直享有良好的聲譽，但雪文化設施是有限的，除了依靠在松花江北岸舉行的兆麟公園冰燈游園會，設置一個冰雪的世界，在太陽島水閣云天小雪雕公園，增強有影響力的文化設置，集中布局，產生聚集效應，展示冬季冰雪景觀文化，使夏季旅游的客人能充分體驗北國雪景。為了實現這些布局，應計劃建立大型主題公園，通過滑雪、冰、區(qū)域文化、北方民俗和特色餐飲組合產品提高競爭力，建設世界級的體育旅游度假中心。

3.2提高人才競爭力

提高黑龍江省體育旅游產業(yè)人才競爭力是提高黑龍江省體育旅游業(yè)發(fā)展的關鍵，應努力建立一支既懂體育旅游知識，又有經濟頭腦，具備過硬的政治素養(yǎng)和業(yè)務能力，兢兢業(yè)業(yè)工作的高水平專業(yè)管理隊伍，加強體育旅游市場分析和管理人員培訓工作。通過各種培訓基地建設，培訓高級教練，提高在職人員素質。在每一個旅游景點成立培訓中心，配備一定數量的導游，中心工作人員應參加國家級社會體育指導員證書和體育管理職業(yè)資格證書認證。培訓中心提供旅游知識和初學者的技能教學，指導和幫助其掌握基本要領。

3.3強化競爭力觀念

加強黑龍江省體育旅游產業(yè)思路，提高黑龍江省體育旅游管理者、經營者和員工的環(huán)保意識，充分認識環(huán)境保護的重要性，樹立黑龍江省體育旅游整體業(yè)務管理中的生態(tài)環(huán)保理念。首先，旅游景點的開發(fā)應盡可能在景區(qū)原有設施和其他設施的基礎上，遵循不破壞或少破壞自然環(huán)境，即使破壞環(huán)境，也應在短期內恢復的原則進行開發(fā)建設；旅游景點施工時，盡量不破壞植被，盡量避免林地和大型土方工程，必須實現進度的項目，應在兩年后造林，珍貴樹木盡量移植；重點地區(qū)禁止砍伐樹木，盡量保持原有環(huán)境風格。其次，通過各種教育宣傳手段提高游客的環(huán)保意識，在黑龍江省體育旅游景區(qū)的突出位置設置廣告牌，宣傳環(huán)境保護知識，讓游客欣賞美麗風景魅力的同時，了解環(huán)保知識。不斷改善交通、通信等基礎設施，實踐和應用生態(tài)交通，生態(tài)酒店，生態(tài)旅館的概念和景區(qū)的應用模式，建立完善的綠色生態(tài)旅游。

主要參考文獻

［1］王輝.體育旅游產業(yè)特征及發(fā)展策略探討［J］.體育與科學，2010（4）.

［2］王振.我國體育旅游發(fā)展研究［J］.體育文化導刊，2011（8）.

［3］邢中有.產業(yè)融合視角下體育旅游產業(yè)發(fā)展研究［J］.山東體育學院學報，2010（8）.

［4］萬懷玉，樸勇慧，劉政軍，等.我國體育旅游業(yè)發(fā)展對策研究［J］.沈陽體育學院學報，2010（5）.

［5］楊赳赳.我國體育旅游發(fā)展的現狀及對策［J］.湖南人文科技學院學報，2011（8）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.08.146

D630

A

1673-0194（2015）08-0193-02

2015-02-05