淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

曹建平

（江西農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院，江西樟樹331200）

淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

曹建平

（江西農(nóng)業(yè)工程職業(yè)學(xué)院，江西樟樹331200）

在現(xiàn)代社會(huì)，信息化已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。伴隨著中國(guó)城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝不斷擴(kuò)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)居民的生活水平、居民文化素質(zhì)等方面也受到了很大的影響。電商已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)地位，電商已深入到日常生活，隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的開展，農(nóng)村中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和農(nóng)民的生活也發(fā)生了很大的變化，2014年12月22～23日，全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議在北京召開，會(huì)議提出：“發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，加快農(nóng)業(yè)信息化步伐；推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技體制改革，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新步伐。”電商能否在農(nóng)村興起，能否并迅速向縱深方向發(fā)展。通過對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，存在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低且城鄉(xiāng)差距大，農(nóng)村人們的總體消費(fèi)觀念相對(duì)落后，新型農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人才缺乏，農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)相對(duì)不完善問題進(jìn)行研究分析，同時(shí)提出加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)政策建議，進(jìn)而在一定程度上為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考依據(jù)。真正做到農(nóng)業(yè)信息化，調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方向，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間。

農(nóng)村；信息化；電商；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展逐步加快，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量倍增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開始入駐電商平臺(tái)或自建電商。總體來(lái)說，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商建設(shè)尚處于摸索階段，和農(nóng)業(yè)電商建設(shè)成熟的國(guó)家相比還存在很大差距，找出一種符合我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)需要的農(nóng)業(yè)電商模式尤為迫切。也是形勢(shì)所在,要由下至上的考慮和實(shí)施農(nóng)業(yè)電商建設(shè)，做好農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的環(huán)境建設(shè)，電商的發(fā)展要依靠信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的支持，國(guó)家一直加大力度開展農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，通過建設(shè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)技數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的收集、整理和數(shù)據(jù)挖掘，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供信息保障，數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息僅為農(nóng)業(yè)管理部門提供了幫助。這些信息直接面向農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)卻失去了效用，需要經(jīng)過相關(guān)部門的加工處理后，才能變?yōu)檗r(nóng)戶可以直接理解和應(yīng)用的有價(jià)值的信息。但此類有價(jià)值的信息由上向下的傳遞過程中存在諸多問題，有價(jià)值的信息不能直接有效的傳遞給農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)，缺少農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的平臺(tái)，農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，農(nóng)業(yè)電商人才培養(yǎng)都要加快速度，農(nóng)業(yè)企業(yè)要對(duì)電商有正確的認(rèn)識(shí)。

二、當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

（一）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低且城鄉(xiāng)差距大

現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村電商還有一些重要的制約因素影響其發(fā)展，2010年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)在城鎮(zhèn)的普及率是44.6%，在農(nóng)村僅為15%。報(bào)告還對(duì)比了2008～2010年中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展差距：2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的差距為20.2%；2009年，差距擴(kuò)大為23.5%；2010年，差距拉大為29.6%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)，而且差距也在拉大，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”正在形成。

（二）農(nóng)村人們的總體消費(fèi)觀念相對(duì)落后

農(nóng)村信息相對(duì)閉塞，使得農(nóng)民較少接觸社會(huì)最新的消費(fèi)觀念。而電商具有跨越時(shí)空的差異性，有別于傳統(tǒng)的一手交錢一手交貨的面對(duì)面交易。而農(nóng)民長(zhǎng)期受傳統(tǒng)生活習(xí)慣的影響，對(duì)此不容易接受。網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性要想被農(nóng)民接受，需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。相對(duì)來(lái)說，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民在消費(fèi)觀念方面更加現(xiàn)代化（如浙江烏鎮(zhèn)每家都開網(wǎng)店）接受電商這種交易方式當(dāng)然也會(huì)更容易一些。

（三）新型農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)人才缺乏

農(nóng)村電商是一個(gè)涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，一支質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才隊(duì)伍是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴(yán)重不足，大量的信息資源無(wú)法有效被開發(fā)，并且基層農(nóng)村電商服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強(qiáng)，甚至在部分地區(qū)，不僅人才缺乏，還出現(xiàn)人才嚴(yán)重流失的現(xiàn)象。

（四）農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)相對(duì)不完善

我國(guó)農(nóng)村人口地域分布廣泛以及交通相對(duì)落后的現(xiàn)實(shí)造成了農(nóng)村電商的物流配送難題。當(dāng)前，大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣鎮(zhèn)一級(jí)，下面的鄉(xiāng)村就無(wú)法送達(dá)，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業(yè)務(wù)范圍之外，這樣，即使這些地方的農(nóng)民有電商需求，也無(wú)法得到滿足，農(nóng)民生產(chǎn)出了相關(guān)產(chǎn)品，但無(wú)法較為便捷地送達(dá)市場(chǎng)。所以農(nóng)村電商市場(chǎng)要想發(fā)展，必然要解決物流的“最后一公里”問題。

三、加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)策

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電商平臺(tái)的展開需要完整的網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施、較高的網(wǎng)絡(luò)普及率的支撐。因此要搞好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，提高電話、有線電視的普及率，提高足夠的寬帶服務(wù)水平，并降低成本，減少費(fèi)用，為開展電商創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。同時(shí)建立大型的綜合性的農(nóng)村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的電商網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，多層次、多渠道、多方位地參與電商，使其真正體會(huì)到電商的優(yōu)越性、便利性，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通結(jié)構(gòu)和交易模式。

（二）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類多，生產(chǎn)單位較小，生產(chǎn)的組織化程度較低，配送需求屬多點(diǎn)次，物流技術(shù)難度較高。因此，要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的配送問題，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，建設(shè)現(xiàn)代化物流配送體系，優(yōu)化流通機(jī)制和過程，優(yōu)化資源配置，降低流通成本，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益，并大力發(fā)展第三方物流，使得農(nóng)產(chǎn)品可以快速且低成本地流通出去。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)

要加強(qiáng)農(nóng)村教育，安排專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，使更多的人認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，另一方面教會(huì)農(nóng)民如何使用電商平臺(tái)，即如何在網(wǎng)上搜尋信息、如何在網(wǎng)上進(jìn)行交易、如何在網(wǎng)上進(jìn)行結(jié)算，使得農(nóng)民的生產(chǎn)科學(xué)化、規(guī)模化。在發(fā)展農(nóng)村電商的工作中，要廣泛宣傳電商的優(yōu)越性，要讓農(nóng)民看到電商的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)鍵是要解決農(nóng)民從事電商的內(nèi)在積極性問題。要糾正農(nóng)民對(duì)于電商的偏見，使農(nóng)民化被動(dòng)為主動(dòng)。如果只靠政府的外力推動(dòng)，在農(nóng)村建站點(diǎn)，教給農(nóng)民一些基本的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而沒有使農(nóng)民看到成效，那么培訓(xùn)往往是走過場(chǎng)。農(nóng)民看不到其成效，就沒有學(xué)習(xí)的積極性和動(dòng)力，因此在培訓(xùn)結(jié)束后，還要及時(shí)組織農(nóng)民有效開展電商活動(dòng)。只要農(nóng)民能從電商中獲得實(shí)惠，他們就會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并利用這些知識(shí)服務(wù)客戶，使自己的生活和當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)生可喜的變化。

綜合以上所述,電商能夠幫助從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人們非常便利快捷的獲取有價(jià)值的農(nóng)村信息和商貿(mào)信息，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)上直銷的銷售模式，它具有開放性、低成本、高效率等特點(diǎn)，是農(nóng)業(yè)企業(yè)當(dāng)前一種新型銷售模式。通過開展網(wǎng)絡(luò)直銷，能夠有效控制庫(kù)存，壓縮流通環(huán)節(jié)，控制流通成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠及時(shí)監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和習(xí)慣，更好地指導(dǎo)生產(chǎn)和銷售。網(wǎng)絡(luò)本身也是一種媒介資源，通過網(wǎng)絡(luò)載體可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。這樣農(nóng)村電商可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的生產(chǎn)，保證農(nóng)村信息的暢通，并能極大地服務(wù)于農(nóng)村企業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化生產(chǎn)管理。同時(shí)也提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，也提高了農(nóng)民的生活水平，并極大推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)下將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。

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［責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)］

F320.3

A

1005-913X（2015）05-0070-02

2015-03-24

曹建平(1981-)，男，江西九江人，講師，研究方向∶電子商務(wù)。