基于公共云搜索的B2B視頻素材交易平臺初探

章 嫻

（1廣州珠江數(shù)碼集團有限公司，廣東 廣州 510000；2廣州珠江在線多媒體信息有限公司，廣東 廣州510000）

基于公共云搜索的B2B視頻素材交易平臺初探

章 嫻

（1廣州珠江數(shù)碼集團有限公司，廣東 廣州 510000；2廣州珠江在線多媒體信息有限公司，廣東 廣州510000）

近年來，云技術快速發(fā)展，特別是在廣電行業(yè)，云計算應用、流媒體和CDN等新媒體技術，讓云存儲、云轉碼、云分發(fā)、云視頻管理成為可能。 國內已有媒體機構始研究廣電影視節(jié)目交易的服務云平臺，嘗試使用廣電云端技術，提供節(jié)目版權管理和交易等云端互聯(lián)網(wǎng)服務。筆者作為廣電行業(yè)從業(yè)者之一，長期從事內容運營和技術平臺管理工作，力圖在本文中就B2B視頻素材交易公共云平臺的可行模式與技術實現(xiàn)做一些方向性探討。

公共云；B2B視頻素材；交易平臺

一、引言

目前網(wǎng)絡視頻產業(yè)呈現(xiàn)高熱度的發(fā)展趨勢，用戶覆蓋和影響力不斷提升。首先，各個傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站紛紛開始提供自己的網(wǎng)絡視頻服務。其次，傳統(tǒng)媒體公司、新聞集團也開始高度重視網(wǎng)絡視頻的發(fā)展，并大量進行投資。再次，傳統(tǒng)廣電紛紛開播網(wǎng)絡電視臺，同步進軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領域。但是，視頻內容的匱乏嚴重阻礙其發(fā)展，現(xiàn)在視頻素材交易通常采取的是“一對一”洽談模式，這種交易模式對素材的交付，還是通過傳統(tǒng)方式（介質）進行的，在對視頻素材的時效性要求越來越高的今天，顯然已經(jīng)不能適應未來互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻內容運營的要求。因此，突破固有交易模式成為一種現(xiàn)實需求——找到新的素材搜索、交易、交付模式，才能進一步推動素材交易市場的快速發(fā)展。本文就基于公共云搜索的B2B視頻素材交易平臺，開展探討視頻交易的可行模式和技術實現(xiàn)方式。

二、平臺的可行性

新型的素材交易云平臺有別于目前視頻網(wǎng)站與廣電企業(yè)在新聞采購業(yè)務上“一對一”的洽談模式，其價值在于提供“多對多”的定價、競價、交換、求購等多元化的商業(yè)模式。

下面筆者將從平臺的交易模式、內容聯(lián)盟模式、廣告聯(lián)盟模式、運營模式、價值鏈、版權保護等方面進行可行性分析。

（一）交易模式分析

構建的交易平臺不僅需要完成交易信息的整理與檢索，還需要利用目前大數(shù)據(jù)分析技術來加強交易數(shù)據(jù)的挖掘，提供搜索引擎Aaas（分析及服務），為內容提供商（電視臺和媒體機構）、內容需求商、廣告商等提供資源潛在價值。本文涉及的新型交易平臺與傳統(tǒng)電子商務交易平臺不同點還在于，傳統(tǒng)交易是在交易雙方達成協(xié)議或者購買者付款后，內容提供商將通過介質（如光盤、硬盤）等方式郵遞給購買者，而該交易平臺是搭建一個快速、便利的線上交易通道，減少購買者等待購買的介質資源，降低介質在貨運過程中損壞的風險，只需要購買者創(chuàng)建訂單，在網(wǎng)上完成電子支付后，買賣雙方就可通過電子方式完成整個交易。

（二）內容聯(lián)盟模式分析

交易平臺是內容提供商和內容需求商的橋梁，而內容提供商或內容需求商可概括為眾多企業(yè)。因此，內容聯(lián)盟的模式可在縱向上分為內容提供商聯(lián)盟以及內容需求商聯(lián)盟模式。

第一，內容提供商聯(lián)盟模式。經(jīng)濟學理論提及貿易創(chuàng)造財富，通過交易雙方相互合作，都能夠得到更大的價值機會。［1］因此，按照這樣的原理，內容提供商之間把視頻資源整合與重新配置，就能夠做成更有價值的組合。

我們來看下面的例子：

內容提供商A（以下簡稱A商），他能制作新聞視頻和動漫視頻節(jié)目。每天他能生產10小時新聞視頻節(jié)目或5小時動漫視頻，或者這二者的任意線性組合。圖1左邊表示A商的生產可能性邊界。這里的可能性邊界描述了內容生產商在一定資源和能力條件下所能生產新聞視頻和動漫視頻的最大組合。

圖1 交易后價值組合

內容提供商B（以下簡稱B商），他也能生產新聞視頻或者動漫視頻節(jié)目。按照B商的資源和技術條件，每天能生產3小時新聞視頻節(jié)目或4小時動漫視頻，或者這二者的任意線性組合。圖1右邊表示B商的生產可能性邊界。

（備注：任何選擇都有代價，即機會成本）

假定A商所制作的視頻與B商的視頻質量一樣好。如果A商專門生產10小時新聞視頻，而B商專門生產4小時動漫視頻，然后A商以3小時新聞視頻資源向B商交換3小時動漫視頻，那么雙方就可以享有超過原先各自生產可能性邊界的產品組合。

可以想象，如果有更多的視頻提供商參與資源交換，則所有的參與商都能從交換中獲益。

第二，內容提供商聯(lián)盟模式。當眾多內容需求企業(yè)加入聯(lián)盟后，能通過聯(lián)合采購方式共同分擔視頻成本，并實現(xiàn)對聯(lián)盟類的企業(yè)進行版權分銷，降低企業(yè)購辦視頻版權的成本。

（1）廣告聯(lián)盟模式分析。在本節(jié)分析之初，我們對交易平臺進行了定位。平臺能夠與廣告代理商以及內容需求商互聯(lián)互通。因此，基于交易平臺能夠聯(lián)結上游廣告代理商和下游加入聯(lián)盟的內容需求商。針對廣告代理商能夠按照視頻廣告的實際效果（如銷售額、引導數(shù)等）向視頻運營商支付合理的廣告費用，節(jié)約營銷開支，提高知名度，擴大企業(yè)產品的影響，提高營銷質量。

（2）運營模式分析。以阿里巴巴、一達通、慧聰、百納為代表的幾大綜合B2B平臺門戶，［2］都有一個共同點，就是他們都是商務交易中介平臺。大數(shù)據(jù)將帶來一個始料未及的變革性影響，將使數(shù)據(jù)業(yè)務成為各行各業(yè)的主營業(yè)務，圍繞大數(shù)據(jù)，企業(yè)將向分析即服務升級轉型，從而改變各行各業(yè)的業(yè)態(tài)。［3］按照B2B電子商務發(fā)展趨勢，其已經(jīng)從初期的橫向B2B電子商務模式發(fā)展到了垂直全程B2B電子商務模式。［4］而我們本文提到的新型素材交易平臺正是處于第三階段，具備提供電子商務和增值服務的能力，承擔為整個視頻產業(yè)鏈提供服務的使命，其不僅能夠提供供求信息的發(fā)布服務，而且還能夠提供數(shù)據(jù)分析服務，幫助視頻產業(yè)鏈上下游的內容需求聯(lián)盟商、內容供應聯(lián)盟商，以及廣告聯(lián)盟商實現(xiàn)共贏發(fā)展。

（3）價值鏈分析。視頻產業(yè)鏈的素材、廣告、視頻加工等各個環(huán)節(jié)中產業(yè)鏈上下游企業(yè)都有很強的實力，但是還是存在一定的斷層，而且各個環(huán)節(jié)都相對獨立，在業(yè)務上沒有形成產業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的聯(lián)動效益，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡視頻產業(yè)1+1〉2效果。通過交易平臺的建設，將促使網(wǎng)絡視頻產業(yè)鏈上的分工越發(fā)細致，合作促進效率的提升。

（4）版權保護分析。交易平臺需要考慮將視頻的版權保護貫穿整個交易過程，實現(xiàn)電子版權簽約功能，能夠以電子合同形式約定版權的授權范圍：如時間、傳播渠道、地域范圍等。

三、技術實現(xiàn)探析

（一）總體技術架構

交易平臺的總體架構是基于云平臺為基礎之上，搭建搜索引擎云聚合服務、版權保護服務以及云推送電子物流服務共三類服務。而這三類服務又由索引體系、數(shù)據(jù)體系、鑒權體系、統(tǒng)計分析體系、系統(tǒng)維護管理平臺、運營支撐管理平臺等功能共同完成。

索引體系是搜索引擎云聚合服務的基礎，主要以多種數(shù)據(jù)交換模式、基于多種數(shù)據(jù)交換協(xié)議為B2B視頻素材交易平臺涉及的工作對象（如廣電企業(yè)或媒體企業(yè)）提供多種數(shù)據(jù)類型的信息資源交換。此服務主要包括規(guī)則配置、數(shù)據(jù)適配、數(shù)據(jù)交換、過程監(jiān)控等功能。

數(shù)據(jù)體系保存各系統(tǒng)數(shù)據(jù)及業(yè)務數(shù)據(jù)，針對業(yè)務數(shù)據(jù)而已，包含交易雙方在B2B視頻素材交易平臺時，保存的歷次交易的基本情況以及搜索引擎匯聚到的內容提供商提供的素材元數(shù)據(jù)信息等內容。

統(tǒng)計分析體系完成對用戶行為統(tǒng)計、交易量統(tǒng)計、日志分煉等工作。運營支撐管理平臺完成分發(fā)管理、用戶管理等內容。接下來將分別介紹云基礎支撐平臺、搜索索引云聚合系統(tǒng)、版權保護系統(tǒng)、云推送電子物流系統(tǒng)的設計方案 。

（二）基于云服務平臺的電子物流系統(tǒng)解決方案

基于云服務平臺的電子物流系統(tǒng)能實現(xiàn)視頻產業(yè)鏈內容提供商、內容需求商、廣電企業(yè)在共同的平臺上交流。將傳統(tǒng)的商務流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率。其設計核心為傳輸分發(fā)功能，下面重點介紹此功能設計（如圖2所示）：

圖2 交易流程

第一，內容需求商經(jīng)交易平臺創(chuàng)建交易訂單，并完成支付操作。

第二，訂單信息經(jīng)交易平臺的推送管理模塊，將信息傳送至電子物流推送系統(tǒng)。

第三，電子物流系統(tǒng)將自動或通知內容提供商打包待發(fā)送素材資源。（該流程請見版權保護系統(tǒng)）

第四，打包后的素材資源經(jīng)過交易平臺的轉碼系統(tǒng)，將視頻資源轉換為內容需求商要求的視頻格式和碼率，然后交易平臺利用網(wǎng)絡傳輸分發(fā)手段，根據(jù)訂單提供的購買方平臺接口將內容發(fā)送到內容購買方對應的平臺。

（接口設計：基于云服務平臺的電子物流系統(tǒng)與廣電和媒體機構的媒資系統(tǒng)接口通常會考慮采用SOAP協(xié)議+ XML指令文檔的方式。）

四、結束語

基于公共云搜索的B2B視頻素材交易平臺在市面上投入使用后，平臺的搜索引擎云聚合系統(tǒng)將發(fā)揮重大作用，將推動視頻產業(yè)鏈中上下游企業(yè)良性發(fā)展，使以后的交易能夠滿足內容供應商到內容需求商的整個流程。

但是受篇幅限制和實際發(fā)展情況的影響，本文研究仍有不足——偏理論層面的分析和探討較多，但此次的分析結論尚未有機會進行實踐運用。現(xiàn)實情況下，項目的建設也可能面對很多技術外的阻力，如廣電或者媒體單位的媒資系統(tǒng)是不對外開放內容。意味著利用搜索引擎云聚合的方式，也存在無法獲取到交易素材索引的風險。

因此，基于公共云搜索的B2B視頻素材交易平臺要未來成功建成和使用，還需要更多的商業(yè)模式創(chuàng)新以及社會環(huán)境因素的變化；但我們相信，隨著各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進一步深入，素材交易平臺投入建設的現(xiàn)實可行性也會變得越來越高，并能夠在未來的市場實踐檢驗下逐步更新完善，這樣，筆者在本文的對平臺的淺顯探討也才更具有現(xiàn)實意義。

［1］ 保羅·海恩（美）.經(jīng)濟學思維方式（第2章：學會權衡：比較生產的機會成本）［M］.馬昕，陳宇，譯.

［2］ 中國電子商務研究中心.實戰(zhàn)：中小企業(yè)選擇B2B平臺要點［Z］.

［3］ 大數(shù)據(jù)時代變革力量［J］.互聯(lián)網(wǎng)周刊，2013（1）.

［4］ 深入討論中國B2B電子商務的三種模式［DB/OL］.中國日報網(wǎng).

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1674-8883（2015）15-0315-02