新媒體時代的漫畫新“動”態
——動態漫畫

米高峰 袁 媛

新媒體時代的漫畫新“動”態
——動態漫畫

米高峰 袁 媛

漫畫，作為文化樣態，已滲入我們生活，并作為溝通媒介，在文化傳播中扮演著越來越重要的角色。

新媒體時代，大眾的文化消費需求呈現出多元化、數量級劇增的趨勢，傳統信息傳播渠道的局限性日益凸顯，漫畫同樣面臨時代轉型。新媒體平臺的急速升溫與逐步成熟，極大地激發了漫畫在形式創新上的潛能。“動態漫畫”恰是在這一熱潮中涌現出的最引人注目的時代強音，由于仍是一個新鮮事物，故其自身的發展同樣伴隨著很多的爭議性與不確定性。

圖1 《鬼吹燈：龍之烙印》

一、演進

動態漫畫（Motion Comic），即在靜態漫畫圖片的基礎上，進行一定的動態加工，輔以旁白、音效和音樂等效果，使原本“靜”閱讀的漫畫變身可觀看的“動”漫畫，成為更符合新媒體傳播特性的漫畫形式。追溯淵源可至20世紀60年代的驚奇漫畫公司，為降低動畫的勞動成本，制播過具有類似效果的卡通節目。新世紀初，二十世紀福克斯電影制作公司《折翼圣使》的推出被認為是首部“動態漫畫”作品。此后，華納兄弟公司為配合《守望者》和《黑暗騎士》等影片上映制作了一系列改編“動態”漫畫，并將這一形式命名為“動態漫畫”。許多漫畫和游戲行業的大公司如 漫威（Marvel）、DC、暴雪（Blizzard）也相繼推出不同形式的動態漫畫作品。而美國的Madefire和俄羅斯的Narr 8等公司也對“動態漫畫”在ios（iphone和ipad）、Android等平臺上表現技法的應用有突破性探索。

2011年，由任玩漫畫公司制作、姚非拉執筆的魔幻題材《鬼吹燈：龍之烙印》開創了國內“動態漫畫”的先河。數字化閱讀時代，漫畫正從傳統紙媒向數字平臺遷移，中版集團數字傳媒公司傾力打造“中華動漫資源庫”，催生了一系列“漫動畫”作品《達兔日記》《拉風兔》等。2012年，杭州九漫公司成立并改編系列知名漫畫作品，試圖給漫迷們帶來一種更有趣、可互動的“沉浸式”漫畫體驗。國內運用動態效果創作的漫畫作品日益增多，憑借數字媒介傳播力更廣、成本更低等特點，“動態漫畫”開始迅猛發展。

圖2 《豆星探險》

二、變革

動態漫畫，是介于漫畫和動畫之間的一種“動態化”表現形式，其藝術傳播載體為電子設備（手機、平板電腦）或互聯網電腦屏幕等。新媒體技術的發展，給漫畫產業帶來了新的發展可能。“動態漫畫”作品突破了漫畫原本寄居在視頻平臺上受到的束縛，欣賞者在觀看的同時獲得更多新奇的、自由的、多層次的娛閱感受，也自然而然地成為漫畫產業轉型的一個嶄新視角。

有學者認為：動態漫畫是信息時代催生的一種強調動態和交互的自由式（Free style）敘事藝術手段。究其本質，靜態藝術的“動態化”是由人對動態形象的視覺感受，而帶動欣賞者的一種聯想或經驗反應。動態漫畫，是靜態和動態藝術的結合，其“動態化”介入了影視語言的敘述內容。需要遵循視覺沖擊與信息傳達相結合，直觀動感與充分美感相結合的創作原則，使動感反應更加真實流暢，帶給欣賞者更為豐富生動的視聽體驗。甚至可以像游戲般實現平行支線劇情、多元開放結局等互動手法，這些都是傳統漫畫難以企及的。

與傳統漫畫相比，動態漫畫具有其獨特的動態語言符碼；與動畫相比，動態漫畫更具有交互性的自由傳播通路。新媒體與傳統媒體最本質的區別在于前者獨特的交互性。動態漫畫，通過設備平臺傳達并強調了觀者的主觀體驗，其“動”之本意與價值也正在此。

圖3 《“祚”詩·“祚”畫》系列

三、思辨

將漫畫作品中加入動態或聲音效果，并給人以“躍然紙上”的視聽感受的新形式，的確讓漫畫重新“活”了起來。相對動畫、漫畫創作來看，“動態漫畫”形式新穎、不強調動態設計的完整性和幀數量，更加多元化、自由式的增強了藝術創作的方便性。國內動漫人熱衷經典重新演繹，渴望通過動靜結合的形式賦予原作新生命。限于動畫制作周期與成本，動態漫畫的形式成為上述“陌生化”敘事的理想選擇。狼煙動畫工作室以《山海經》為藍本創作的傳奇古風志異動態漫畫作品《山海師》，古風風格的幀畫面設定精細，動靜對比完整的保留了傳統藝術的原汁原味，又兼有影視作品化的視聽感染力。

目前，國內動態漫畫市場的作品水平良莠不齊，加之創作技法尚不成熟，作品常存在大量無效的動態設定。創作者一味的強調幀畫面的視覺特效反而削弱了漫畫整體的敘事性，造成故事敘述的節奏失控。一些出版平臺急于推出新的低成本、高速率的新型動漫形式，而忽視了漫畫本身的故事魅力和藝術品質，也打擊了漫迷們的熱情、造成漫畫市場內部的某些亂象。另外，普通觀者觀看動態漫畫的途徑相對較為單一和局限，其傳播途徑主要依賴網絡上讀者圈中小范圍的“熟人”傳播，獲取這種新鮮的漫畫作品多數情況要靠隨機的搜索。

新媒體時代，國內“動畫反哺漫畫、漫畫延生動畫”的產業循環模式是積極的，動漫人需要抓住“動態漫畫”的機遇，發展動漫產業的新“動”態。

＊ 本文系2015陜西省教育廳人文社科研究項目”挖掘關陜文化動漫資源，構建數字化新‘絲路’”的階段性成果。

米高峰： 陜西科技大學設計與藝術學院副教授

袁 媛：陜西科技大學設計與藝術學院藝術碩士