米蘭世博會播種大健康天士力獨辟中藥國際化蹊徑

在中醫藥行業艱難破局國際化之際，中國醫藥企業所倡導的大健康理念逐漸在全球范圍內得到認同。天士力控股集團率先在米蘭世博會上展現中國大健康的產業布局，或讓中醫藥作為大健康產業的重要元素而被西方所理解。

在本次世博會上，天士力以“健康種子，愛予未來”為主題的天士力活動周。內容分為中國傳統茶藝表演、現代養生DIY自助體驗、大健康診斷體檢和數字本草日4個部分，分布于中國企業聯合館的每一樓層，讓參觀者走到哪里，都能感受到天士力帶來的健康種子理念。

天士力讓大健康理念走出國門，或讓曾經一度寄希望于中國中成藥進入西方國家市場的中藥企業看到希望。天士力控股集團董事局主席閆希軍告訴《中國經營報》記者，中藥國際化實際上是中國中醫藥文化理念的國際化，如果沒有做到這一點，中藥國際化很難實現。

以茶為進打頭陣

據了解，本屆世博會的主題是“滋養地球，生命能源”，中國館以“希望的田野，生命的源泉”為主題，展示了中國農耕文化、現代農業科技和當前的農業政策。

天士力展現自己的方式可謂將中國傳統文化發揮到了極致。以“健康種子，愛予未來”為主題的天士力活動周，將茶藝、養生、健康管理、中藥源頭等中國傳統養生文化與當前的大健康管理緊密契合起來，同時活動周期間，天士力旗下的著名的健康茶飲品牌帝泊洱普洱茶珍—Deepure，正式登陸歐洲市場。

事實上，天士力制藥的理念的基礎便是以大健康產業為主線，生物醫藥為核心全面推進國際化，天士力現在的產業布局是緊緊抓住健康生活要素的重要環境，全力推進“一盒藥、一瓶水、一杯茶、一樽酒，一個兒童教育文化與健康產業，一整套健康管理方案”的“六個一”工程。

據天士力方面透露，此次米蘭活動周中，位于中國企業聯合館一樓的傳統茶藝表演和三樓的帝泊洱普洱茶珍互動體驗區最為引人注目。傳統茶藝表演者身著古典旗袍，盡顯中國女性優雅，在緩緩細膩的動作中將水的柔性注入到帝泊洱茶，美感中飄來茶的清香，入口感受到茶的潤澤。

天士力一位負責企業傳播的工作人員告訴記者，富有東方神韻的活動吸引了各國游客的踴躍參與，并在觀展后表示了對項目和產品的極大興趣。

據悉，帝泊洱茶作為米蘭世博會中國企業聯合館指定茶飲料品牌，在世博會期間精彩亮相，憑借獨特的風格，帝泊洱得到了各國參觀者的廣泛好評，現場體驗活動極為火爆。此次上市發布會上，來自歐洲各國的經銷商紛紛簽約代理銷售，意大利的同行們都說，好久沒有這樣一個茶飲品牌得到如此熱捧了，這一切都源于天士力帝泊洱茶珍高超的科技含量、卓越功效和獨特口感，帝泊洱將為歐洲帶來一股來自中國的健康旋風!

在同期上午舉辦的大健康文化與產業發展國際論壇上，來自美國權威研究機構俄勒岡州生物免疫系統(NIS)實驗室主任詹森博士的報告，展示了帝泊洱茶目前在美國進行深入研究，從極為嚴謹的科學角度闡述了帝泊洱普洱茶珍在幫助人體減脂、降脂方面的顯著功效。

天士力以茶作為大健康產業進軍國際的橋頭堡并非偶然，茶飲作為中西方古代文化交流的主要橋梁，曾經很深遠地影響到西方文化。如今天士力再次將帝泊洱茶以大健康產業的主打產品之一進入西方市場，必將引起中西方在茶文化上的共鳴。

閆希軍接受媒體采訪時曾公開表示，天士力進入茶產業，取決于天士力“大健康產業”的戰略定位，該戰略就是讓人生得優、活得長、病得晚、走得安，在研究中藥的過程中，天士力人用了3-5年的時間開發茶，最后發現普洱茶的營養價值、健康價值和治療價值是非常好的。

由此可見，天士力大健康產業的“六個一工程”主要涉及到人們生活的幾個方面，通過人們日常接觸頻率最高的“藥”“水”“酒”“茶”等物品入手，加上“健康管理”這一前沿的理念，讓大家的生活方式變得健康，從而引領健康時代。這其中，茶在天士力的大健康產業中扮演了舉足輕重的角色。

撥開中醫藥迷霧

業內人士普遍認為，帝泊洱茶作為一種文化飲品，是較易于被西方老百姓所接受的，但只走出去一杯茶絕非國內中藥企業實現國際化的最終愿望，中國的大健康產業理念要在全世界開花結果，必須還有中醫藥產業的跟進。

“現在幾乎沒有一家中醫院不用西方的診斷設備，如CT、X線等，那我們為什么還不愿嘗試將望聞問切等傳統診斷方法用現代化的設備來替代，最終的診斷結果由中醫用辨證論治的經驗來分析確診呢？”閆希軍反問道。

突破了這個心理關，中醫診療現代化更容易讓西方人了解中醫。

參展期間，天士力突出展示具有診斷現代化、智能信息化特點的中醫檢測設備，充分展現科技創新的中醫綜合檢測系統和中醫體質辨識系統。通過功能狀態檢測，使醫學性醫院走向家庭，從對抗治療走向順勢治療，彌補當今臨床注重實體結構檢測的不足。

當然，中醫文化要想在全世界得到傳播，另一大重要因素是還需要將西方人對中藥的種種誤解進行消除。

事實上，西方國家對中藥的誤讀已經持續了很多年。對此，閆希軍曾向記者表示，西方對中醫藥文化的誤讀源自于其對中國文化的不了解，中藥與西藥之間的理念和體系的巨大差別，用“雞同鴨講”來形容絕不為過。全世界都知道，擁有數千年歷史的中藥有著西藥無可比擬的先天優勢，但同時，中藥與化學藥截然不同的藥理等先天特點，也成了中藥進入以化學藥為主的西方市場的無可逾越的障礙。

閆希軍說，中藥現代化、國際化的過程概括來說就是：如何把說不清的說清，可以說清的如何數字化，數字化的東西又如何建立標準，最后如何能夠符合國際標準。

而隨著現代中藥多元指紋圖譜技術等關鍵技術的破題，以及閆希軍對組分中藥研究思路的堅持，再輔以生產工藝水平的提升，天士力以12個組分重構了復方丹參滴丸，在分子水平上明晰了藥物的作用機理，并徹底擺脫了往日中藥制藥依靠“大鍋煮小鍋熬”的情況，首次讓中藥生產控制達到了分子水平。

正是基于這種對國際化的渴求，天士力將復方丹參滴丸的研究做到了極致。閆希軍透露，天士力復方丹參滴丸的全球多中心臨床試驗已在9個國家和地區的上百家臨床中心進行，FDA三期臨床研究現進展順利，截至目前沒有一例與試驗設計或試驗用藥相關的不良事件。天士力復方丹參滴丸有望于2016年年底完成FDA三期臨床研究，屆時將成為首例獲得美國FDA認證的復方中藥。

中國的中藥企業做了這么多的改進，但是如何讓西方老百姓看到中醫藥的透明化，是擺在中國中醫藥企業面前的一大難題。而天士力“數字草本”主題日活動便初步實現了展示中藥現代化的初衷。

6月6日，由天士力控股集團及安國數字中藥都有限公司組織的“數字草本”主題日活動在米蘭世博會中國企業聯合館舉行。

在本次世博會期間，安國數字中藥都成為中國向西方展示中藥現代化的重要窗口。安國數字中藥都由由河北省保定市、安國市政府和天津天士力控股集團聯合投資建設，在天士力活動周期間，安國數字中藥都作為其中唯一中藥材展示的板塊單元，以“中華醫藥惠人類東西半球同發展”為理念，積極將中國傳統中醫藥文化和現代科學技術相融合。

作為本次主題日活動的主要內容，安國數字中藥都為各位參觀者展示了其首創的“三網合一”新模式，將中藥材電子交易、中藥材第三方檢測技術和產品溯源三大核心業務融會貫通到一個平臺上，凡是上線交易的品種都能實現“在線交易、在線質量檢測驗證和在線產品溯源”的一站式功能，從而保證產品的質量，流通的可視化，透明化。做到“來源可知，去向可查，質量可檢，數量可計，責任可究”。

天士力的這一做法，讓國內相關人士贊不絕口。中國企業聯合館執行館長王慧先生對于此次天士力活動周的舉辦給予了高度的贊賞。他提到：“天士力的創新多元的企業文化，符合當初中企聯合館對于進駐企業的篩選標準，能夠向西方民眾展示融入了現代科技力量的中醫藥產品和文化，從而讓中醫藥在世界舞臺上得到更廣泛的傳播和認同。”