平面設(shè)計(jì)中圖形符號的視覺認(rèn)知分析

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形符號作為一種素材被廣泛的應(yīng)用，在標(biāo)志、包裝、海報(bào)等設(shè)計(jì)中，反映了圖形符號在平面設(shè)計(jì)中視覺認(rèn)知的重要性。本文就圖形符號在平面設(shè)計(jì)中的視覺認(rèn)知展開分析，闡釋了影響視覺認(rèn)知的因素，應(yīng)以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品去引導(dǎo)人們在社會中的正確行為。

相關(guān)實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，人腦在通過視覺所獲取的信息占據(jù)關(guān)鍵地位，其中在視覺符號中的圖形符號是最容易被人們所認(rèn)知和接受的，由此可以看出，圖形符號已成為平面設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的主要方式。

一、符號和視覺認(rèn)知相關(guān)概述

（一）符號概述

索緒爾（瑞士哲學(xué)家）關(guān)于符號的認(rèn)知概括為能指和所指，能指為物體本身展現(xiàn)出來的形式，作為一種外顯的形式，是直接能夠看得到的；所指為物體隱藏的深刻含義，作為一種內(nèi)涵的內(nèi)容，是不能直接看得到的。具體來講，物體的能指和所指為形式和內(nèi)容兩方面，能指和所指之間具有一定的穩(wěn)定關(guān)系，其關(guān)系在長期的發(fā)展中形成了一套相對穩(wěn)定的符號系統(tǒng)，并且不受外界的因素隨意改變。例如：看到中國結(jié)就會聯(lián)想到中國，這就非常鮮明的表現(xiàn)了符號的指代性。

（二）視覺認(rèn)知相關(guān)概述

主體具有選擇性，會在日常生活中將不符合自身審美以及心理需求的物體自動(dòng)屏蔽，例如：在超市各個(gè)貨架上有著琳瑯滿目的商品，但是顧客往往會選擇只符合自己需要或者滿足自己心理需求的商品。布魯?shù)卤咎兀ㄓ睦韺W(xué)家）認(rèn)為：“外界的信息在經(jīng)過人體的感官后能夠短暫的進(jìn)行儲存，到注意這一環(huán)節(jié)時(shí)，則通過過濾的作用，將無用的信息刪除，僅讓要認(rèn)知分析的信息進(jìn)入下一步的知覺。”由此深入分析可以得到視覺認(rèn)知過程受到人、圖形符號以及環(huán)境三方面因素影響，人因認(rèn)知能力、生活環(huán)境、國籍等因素的不同，對符號的認(rèn)知也存在較大的差異性；圖形符號的背景以及圖形之間的關(guān)系也會對認(rèn)知過程有影響，例如同一個(gè)logo如果背景和圖形分別設(shè)計(jì)兩種對比強(qiáng)烈的顏色，則會在便于視覺的識別，相反，運(yùn)用同一種色系的顏色時(shí)，則對視覺識別帶來較大的干擾；環(huán)境因素方面，受到觀察的距離、條件等因素影響。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形符號的視覺認(rèn)知分析的意義概述

圖形符號與文字符號相比，在視覺上帶來的沖擊力更為強(qiáng)烈，能夠直觀的讓受眾明確符號的內(nèi)涵，并且在形式表現(xiàn)中其豐富多樣圖形符號完全避免了枯燥、單一化的缺點(diǎn)，使得整個(gè)視覺過程氣氛較為愉悅。在分析人們的視覺認(rèn)知心理后，可以積極的結(jié)合到設(shè)計(jì)作品中來，讓圖形設(shè)計(jì)更符合人們的審美需求，也有助于為設(shè)計(jì)師提供明確的設(shè)計(jì)方向?？梢哉f，在平面設(shè)計(jì)圖形符合的設(shè)計(jì)中由于視覺認(rèn)知分析的參與，使得設(shè)計(jì)作品更趨向于人性化和個(gè)性化。

三、圖形符號的視覺認(rèn)知運(yùn)用分析

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志圖形符號有商業(yè)性和公益性兩種類型，商業(yè)符號重點(diǎn)在于突出商品的特性，并帶有較強(qiáng)的沖擊力，例如汽車標(biāo)志中梅賽德斯-奔馳公司的標(biāo)志，圖案十分簡潔，三個(gè)鋒利的尖角與圓圈的對比帶有較強(qiáng)的沖擊力，也代表著高端的科技和理性的思維。公益性符號則是在較長的時(shí)間中提煉出來的符號，具有傳達(dá)公共信息的功能，人們在看到類似的標(biāo)志時(shí)不用思考就能容易的獲取信息，例如最具有代表性的男女廁所標(biāo)志符號。所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志性符號時(shí)，應(yīng)充分考慮受眾的心理變化過程，對其應(yīng)有視覺影響，可以積極借鑒過去的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。

（二）包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)則是代表了一個(gè)品牌的形象，能夠直觀的傳達(dá)品牌的視覺印象，與形態(tài)、材質(zhì)等有直接的影響，所以在設(shè)計(jì)時(shí)可以將設(shè)計(jì)的符號與產(chǎn)品的形態(tài)、顏色等要素積極的結(jié)合，然后在基于受眾的認(rèn)知的角度上，打造非常形象的包裝設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的地位。例如：Bzzz蜂蜜包裝，在蜂蜜罐的形式和顏色中積極的借鑒了蜂巢，有利于觀眾很快的與大腦中的原型信息匹配，越容易符合視覺原型匹配的設(shè)計(jì)，越能夠容易視覺認(rèn)知。

（三）海報(bào)設(shè)計(jì)

在日常生活中，人們觀看一幅作品時(shí)，從最初的視覺認(rèn)知到駐足欣賞的過程往往在幾秒內(nèi)決定，然后在用很短的時(shí)間決定是否繼續(xù)觀看下去，所以人的注意力在時(shí)間和范圍中具有很大的局限性，需要作品不僅帶有強(qiáng)烈的沖擊力還應(yīng)包含豐富的內(nèi)涵。例如：世界自然基金會WWF公益海報(bào)，觀眾第一感覺對畫面的感觸是帶有很唯美的感覺，但是其背后的含義非常沉重，有越來越多的動(dòng)物隨著荒漠化的原因在逐漸的消失，在明確了這樣的內(nèi)涵后重新審視海報(bào)則會帶給觀眾強(qiáng)烈的心理對比反應(yīng)，一定程度上會引發(fā)觀眾保護(hù)環(huán)境的意識。

綜上，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中只有充分引起人們關(guān)注點(diǎn)的作品才是成功的作品，只有吸引人們的興趣，才能開展信息的傳達(dá)過程，這樣才能發(fā)揮其作品的作用。需要設(shè)計(jì)師充分利用具有視覺沖擊力和感染力的圖形符號，深入分析大眾的視覺反應(yīng)和心理反應(yīng)，遵循視覺心理系統(tǒng)的認(rèn)知規(guī)律，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更好的作品獲取受眾的情感共鳴。

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院）