來自古城的時尚問候

本刊記者_黃天玉 文/攝

來自古城的時尚問候

本刊記者_黃天玉 文/攝

2015首屆中國西安·絲綢之路華東國際服裝節圓滿收官

4月26日，在中國紡織工業聯合會、中國服裝協會、陜西省工業和信息化廳、陜西省貿促會、西安市商務局、西安市新城區人民政府的大力支持下，由陜西省服裝行業協會、陜西華東集團、華東·萬悅城聯合舉辦的2015首屆中國西安·絲綢之路華東國際服裝節在華東·萬悅城盛大啟幕。

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，原中國紡織出版社黨委書記遲宗君，中紡聯流通分會秘書長張海燕，中國服裝協會副秘書長兼會員部主任焦培，陜西省工業經濟聯合會副會長馬永喜，陜西省服裝行業協會常務副會長陳會安，陜西省工業和信息化廳消費品處處長潘志玉，陜西省貿促會會展部部長趙學海，陜西華東集團董事長肖同春，總經理張樹元等領導和嘉賓出席了開幕式。

華東·萬悅城在服裝節上也正式舉辦了開業剪彩儀式，這標志著西安康復路-長樂路市場轉型升級走向了品牌集聚化、平臺功能化，并將進一步促進西安吸引紡織服裝產業在本地落地生根。張海燕表示，西安長樂商圈在上世紀90年代創造了輝煌，華東·萬悅城將在此地創造二次輝煌。

陳會安認為，服裝節豐富多彩的系列活動，展現了西安作為絲綢之路新起點的形象，創新了“新常態”下的商業模式，為推動地方經濟發展做出了積極貢獻。肖同春則表示，服裝產業是絲綢之路的源頭，也是西安作為絲綢之路新起點的重要內涵，華東·萬悅城將在此地助力服裝業發展，構筑一個新的服裝產業集群。

服裝節期間，2015年度中國服裝成長型品牌發布會，2015中國服裝商貿流通模式創新論壇，陜西經典品牌服裝秋冬發布會，新唐裝（華服）、韓國潮流國際時尚服裝發布會等重磅活動也在華東·萬悅城精彩亮相。

聚焦成長型品牌出爐

4月26日，嶄新亮相的華東·萬悅城迎來了來自全國25個專業市場的100余位原創服裝品牌商和知名品牌運營商。他們都是2015年度中國服裝成長型品牌上榜嘉賓。此次頒獎典禮的舉辦和華東·萬悅城與五大專業市場的簽約，都預示著一個新的服裝品牌孕育地的誕生。

經過全國各服裝品牌孵化基地統計、推薦和組委會評審、公示，共有高梵、戶外鷹等79個自主服裝品牌榮獲“2015年度中國服裝成長型品牌”稱號，濟南銘圣恒帥商貿有限公司等30個服裝品牌代理商獲得“2015年度中國服裝品牌優秀渠道商”稱號。同時，評定西安華東·萬悅城、北京天和白馬服裝商城、義烏中國小商品城篁園服裝市場為“2015-2018年度中國服裝品牌孵化基地”。

現場，華東·萬悅城還與廣州白馬服裝市場、北京天雅女裝大廈、虎門富民時裝城、遼寧西柳服裝市場、成都九龍廣場等五家重點服裝專業市場（中國服裝品牌孵化基地）進行了戰略合作簽約儀式。

主辦方表示，自2010年起，中國服裝協會就與中紡聯流通分會共同開展中國服裝成長型品牌的推薦與培育工作，對成長型服裝品牌給予了一系列行業服務與扶持，在全行業的資源平臺上給予了更多的商業機會，促進這些基礎力量盡快成長為行業發展的生力軍和骨干力量。目前33家中國服裝品牌孵化基地，已成為培育和托舉這些品牌的“沃土”，他們的專業化、系統化服務，也將在未來的品牌成長過程中發揮更大作用。

2015年度中國服裝品牌優秀渠道商入選名單（排名不分先后）

2015年度中國服裝成長型品牌入選名單（排名不分先后）

華東·萬悅城與五家重點服裝專業市場簽訂戰略合作協議。

創新論壇思潮涌動市場轉型路

4月27日，由中國紡織工業聯合會流通分會、中國服裝協會主辦，華東集團、華東·萬悅城承辦，陜西省服裝行業協會、《紡織服裝周刊》雜志社協辦的2015中國服裝商貿流通模式創新論壇在西安華東·萬悅城舉辦。新常態、轉型升級、O2O、一路一帶、大數據時代等行業熱詞分別在論壇的主題演講和高端對話環節被一一討論與解讀。行業大咖們分享了重點專業市場的轉型升級經驗，為在場嘉賓提供了全新的思維碰撞。

● 中國紡織工業聯合會流通分會副秘書長 葉梁

全新商業模式助推跨越式發展

“互聯網+”模式已漸成為服裝品牌商業模式創新的關注焦點。很多品牌也已經開始進行從單一代理加盟到直營、托管、電商的全渠道發展，加強線上線下的融合，探索渠道創新，并通過橫向整合和縱向重塑，力爭實現跨越發展。

“新常態”下品牌商業模式的創新，一方面要使市場發展資源得到有效配置；另一方面要在市場發展要素上形成新的管理服務機制，為品牌的發展提供更多支持，同時發揮“政府引導、行業指導、市場主導”的三方聯動作用，全力做好扶持品牌實現跨越式創新發展。

● 中國紡織工業聯合會流通分會副會長、廣州白馬服裝市場總經理 程九洲

四大定位把脈“新常態”核心

“新常態”的核心之一就是“互聯網+”，它會成為所有服裝品牌商業模式必須考慮的前提。

目前，白馬二次轉型有四個定位。一是全國白馬，即渠道定位；二是品牌白馬，即產品定位；三是智慧白馬，研究的重點是利用微信和APP等信息系統打造全新服務體系；最后是戰略定位，線上白馬，使線上白馬發展到一定程度后可以脫離線下白馬，成為相對獨立的主體。

秀場直抵人心的漢唐美學

西安作為漢唐服飾文化的發祥地，擁有千年世界流行元素發源地的榮耀，而當東方美學的韻味隨著時代的變幻愈積淀愈醇厚，這份美也越發深入人心。2015首屆中國西安·絲綢之路華東國際服裝節期間，陜西經典品牌服裝秋冬發布會，新唐裝（華服）、韓國潮流國際時尚服裝發布會，兩場大秀于華東·萬悅城7樓大劇場如約上演。

陜西經典品牌服裝秋冬發布會

貼近市場的陜西韻味

陜西經典品牌服裝秋冬發布會包括玖迪詩、蒙賽爾、金苑、偉志、詠仕、羊老大、歐伊力、七只羊、締妒等男、女裝及內衣品牌，其中，金苑、詠仕、歐伊力、締妒已成為正式入駐華東·萬悅城的商戶。

優雅的小裙裝吸納流行元素，帶人們走進清涼之夏；黑白經典色系的套裝，向永恒的經典元素致敬；實穿與美感兼具的設計時刻延續著貼合市場的脈絡……陜西服裝文化的味道厚重、深邃，在“快”字當頭的流行文化中散發文化的韻味。

● 陜西省服裝行業協會常務副會長 陳會安

西安區域優勢聯動“一帶一路”

西安的區域優勢決定了它在中國服裝市場上扮演的角色，一個品牌集散地、西北西南的重要通道。“一帶一路”戰略布局提出后，西安的位置愈加重要。與此同時，互聯網為我們提出發展的兩種可能，一是跨界，二是互聯互通。應用互聯網思維，要打通陜西市場向新疆、中亞、歐洲拓展的通道，西安是重要節點。目前西安邊貿90%的產品都是小企業提供的，未來我們將借助設計中心、貿易中心等通道與全國互動有無，共同發展。

● 華東集團董事長 肖同春

“新唐裝”重在改良

互聯網時代下，品牌代理是弱勢的，沒有價格優勢，沒有自己的創意產品，所以我們要做全產業鏈，從設計研發直到物流配送都要創新。華東的電商實體店要既有電商的優惠和便捷，還要做到無假貨和如商場一般的服務。

在設計方面，我們會以時尚服裝為基礎，融入唐裝文化和中國元素，創立“新唐裝”設計理念。很多人認為創新是推倒重來，但我認為創新最忌諱的就是推倒重來，我們會以改良的手法推動“新唐裝”發展。

● 阿里巴巴O2O事業部合作伙伴負責人 承天

打通線上線下數據互聯

阿里巴巴走到線下，深入到不同業態的傳統零售后，發現線下運作的困難之處：一是沒有精準的用戶營銷。線下無法根據消費者的特征投放廣告，投放完成后無法檢測效果，沒有互動。

二是缺乏深度的會員管理體系。淘寶能知道買家買了什么，喜歡什么品牌，消費的頻次和習慣，如果這些數據能和線下零售消費者的數據聯通，就能夠幫助線下傳統零售商了解用戶。

三是零售商與消費者接觸不多，導購能否發揮主動成為重點和疑點。淘寶零售O2O解決方案，可以幫線下引流更精確的顧客，通過會員制和線上支付方式，最終完成商家和消費者的緊密溝通。

● 海城西柳市場建設管理委員會主任 李慶權

市場采購貿易模式帶動內外結合

西柳市場和西柳產業集群較早搶抓了“一帶一路”戰略機遇，但也面臨產能過剩問題。西柳市場整體的外貿依存度為15%左右，輻射了20多個國家和地區。如今我們與浙江中國小商品集團股份有限公司合作，也為我們融入“一帶一路”創造了條件。

西柳在遼寧省政府的支持下，成為了內外貿采購試點，并圍繞市場采購貿易模式和內外結合發展思路，規劃建設了現代商貿物流體系。而從品牌建設方面來講，要推進我們地區品牌的建設，還需要行業指導，規范企業的治理行為。

● 江蘇常熟服裝城管理委員會副主任 鄧運華

圍繞主業功能擁抱創新

專業市場是一個平臺，無論是在傳統模式還是新興商業模式下，隨著不斷創新、探索，依然有生機和活力。常熟服裝城既是專業市場，更是服裝商圈，這個商圈的業態齊全，有男、女、童裝，還有鞋業和小商品。我們也有自己的物流、金融、檢測體系，所有的市場監督管理機構一應俱全。

在新的商業業態下，我們要圍繞批發主業完善市場功能，向產業的上下游延伸；用市場化混合制的方式來建設我們的公共服務平臺；市場、管委會要積極擁抱新型商業業態和發展方式，在信息平臺、設計交易平臺、電子商務三個方面體現優勢，打造全新平臺，積極面對全新的商貿流通模式轉型。

新唐裝（華服）、韓國潮流國際時尚服裝發布會

中外時尚碰撞火花

華東·萬悅城特邀杭州談頌服飾公司攜精美華服、旗袍舉辦新唐裝旗袍秀。而在國際秀場環節，主辦方則邀請了進駐華東·萬悅城的韓國設計師品牌，呈現當季韓國流行趨勢。

當具有深厚文化積淀的新唐裝華服，遇上摩登范兒十足的韓流服飾，一個傳統、一個現代，碰撞在一起會產生怎樣的化學反應？穿越感十足的時尚火花，恰恰訴說了流轉千年的時尚輪回。

對話山東省紡織工業協會會長 夏志林：智能制造值得關注七大展區精彩紛呈

TAweekly：紡織服裝業是山東省的支柱產業之一，未來山東紡織服裝業有怎樣的發展目標，借此機會請您解讀一下？

夏志林：目前，我們已經制定出了紡織服裝業的兩年計劃和五年計劃，即2017年，山東全省紡織服裝行業實現主營業務收入1.9萬億元，2020年實現主營業務收入2.78萬億元，年均遞增13.5%。在品牌建設和市場開拓方面到2017年，全省紡織服裝企業省名牌達到200個以上，中國馳名商標超過40件，有國際影響力的品牌、年銷售收入超百億的品牌企業8家，培育10家左右具有較強影響力的自主品牌企業，提高自主品牌產品出口比例。到2020年，形成10個具品牌產品出口比重達到30%以上的品牌。

TAweekly：“智能制造”是本屆展會的重點，其中智慧接力棒將作為山東“智能制造”的智力支撐，并在展會上開設多項有針對性的專題講座，是否可以介紹一下該活動？

夏志林：智慧接力棒是針對山東紡織服裝新型制造發展需求進行的定制式專題培訓活動，是突出山東“智能制造”的一項重要內容。活動安排在舜耕國際會展中心的舜耕會堂二樓會談廳，將舉辦“精細化管理—生產管理”、“個性化成衣定制模式”以及“精準營銷—擁抱消費者主權時代”三場講座，分別從生產、營銷等方面為企業實現“智能制造”出謀劃策。

這三場講座將安排在5月25、26日兩天舉行，希望業界專家、品牌商、媒體人能前來參與交流。

TAweekly：請問本屆山東紡織服裝展示展銷會的展館部分是如何規劃的？

夏志林：本屆展示展銷會共分為三大特色展區、四大主題展區。

在三大特色展區中，“文化的作用”展區主要展示山東省紡織服裝方面非物質文化遺產的物化載體，強調傳統文化的支撐作用；“科技的連接”展區將集中展示電子試衣、3D打印等智能設備與紡織服裝產業的連接，可穿戴設備與百姓生活的連接，讓觀眾真實地體驗到科技就在身邊；“時尚的未來展區”則主要展示時裝與藝術、人文、環境的關系，引領山東服裝發展趨勢，該展區將由先進的、最具代表性的紡織服裝企業提供典型代表產品，展示發展理念對于品牌的引領作用。

在四大主題展區中，“齊魯風尚”主題展區將以服裝品牌展示為主，集合山東省內具有影響力的服裝品牌，展示新創意、闡發新理念、塑造新形象，并與消費者深入互動，引領高端商業資源聚集；“品質生活”主題展區以家紡類品牌為主，體現山東家紡品牌在產品、工藝、科技等方面的優勢與探索；而“齊魯制造”主題展區將主要展示新時代背景下，山東紡織服裝行業的最新加工制造和設計研發水平；同樣作為重點的“時尚閃購”主題展區則會以線上線下聯動方式，打造“互聯網+紡織服裝”思路的新格局。