旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷影響因素分析

儲成芳

旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷影響因素分析

儲成芳

旅游驅動力是周莊古鎮物質文化景觀變遷的重要驅動力。文章首先構建了旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷影響因素指標體系，然后通過問卷調查法獲得了當地居民對旅游驅動力在周莊物質文化景觀變遷過程中的影響程度的感知數據。運用頻數分析法進行分析，結果表明：旅游景點數量、類型和分布變化，旅游商店數量、類型和分布變化，橋的使用主體和使用目的變化，古民居功能變化，土地利用變化及廣場變化主要受旅游驅動力影響，且影響的程度存在差異。

旅游驅動力；影響；文化景觀變遷；周莊

周莊為中國歷史文化名鎮，是首批國家5A級旅游景區。鎮區內保存著完好的“水陸平行，河街相鄰”的“井”字形格局和“小橋、流水、人家”的風貌。周莊鎮利用水鄉古鎮旖旎的自然風光和豐富的人文景觀，積極發展觀光旅游業。2005年周莊開始產業轉型，以國際休閑度假旅游業和文化創意產業為轉型的主攻方向，先后又新增了富貴園、愛渡風情小鎮、云海度假村等旅游景點。

周莊旅游資源豐富，如何開發和利用好這些資源是當前學者研究的一個熱點。本文基于旅游發展背景下周莊古鎮物質文化景觀變遷的事實，構建了旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷影響因素指標體系，進而探討了旅游驅動力的主要影響因素。

一、基本概念界定

（一）文化景觀

自20世紀20年代，美國地理學家C·O·索爾在其《景觀的形態》一文中指出，文化景觀是任何特定時期內形成的構成某一地域特征的自然與人文因素的綜合體，它隨人類活動的作用而不斷變化。此后，國內外學者從歷史價值、美學概念等方面分別對文化景觀進行界定。本文從周莊文化景觀變遷的角度出發，認為文化景觀是人地關系相互作用的結果。

（二）旅游驅動力

旅游驅動力目前學術界還沒有統一的界定，本文認為旅游驅動力是促使旅游資源發生變遷的動力機制。

二、指標體系構建

本文基于周莊物質文化景觀變遷的現狀，在查閱相關文獻的基礎上結合旅游驅動力的特點，設計了旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷影響因素指標體系。同時通過專家訪談的形式，進行指標的選擇、添加和刪除，保證了指標的合理性。

該體系設置了旅游景點、古（石）橋、土地利用、空間形態、民居5個一級指標，包括25個二級指標，其設計如下（表1）。

表1 旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷影響因素指標體系

三、問卷設計與調研分析

考慮到當地居民對本地物質文化景觀的變遷感受最深刻。本文以周莊的當地居民為調查對象，于2014年10月12日～16日在周莊由調查者現場通過訪談的方式進行問卷調查，共發放問卷260份，回收問卷250份，有效問卷237份，有效率為94.8%。抽樣方式分為兩種，一種是在古鎮區的街巷隨機調查，一種是在全旺村、高勇村等沿著交通主干線的村落有選擇性的入戶調查。根據其性別、職業、年齡、學歷分布情況，被調查的居民基本能夠反映整體情況。

（一）樣本人口統計學特征分析

作為旅游發展的參與者與文化景觀改變的主體，當地居民的人口特征對問卷結果的影響是很大的，因此對其性別、年齡、學歷、職業四個方面進行分析是很有必要的（表2）。

表2 被調查者背景資料

分析表2可知，在性別構成方面，男性人數略高于女性；在年齡構成方面，以中青年為主；在學歷構成方面，以高中/中專為主，其次是初中，呈現出低學歷化特征；在職業構成方面，以私營業主為主，周莊大部分居民都從事與旅游相關的行業。

（二）樣本信度分析

為保證研究結果的可靠性，本文采用SPSS18.0對問卷結構進行信度分析。結果顯示，總量表Cronbach α系數為0.758，說明本研究的問卷量表具有相當高的信度。

可靠性統計量

（三）旅游影響測評指標分析

對旅游驅動力對周莊旅游景點、古（石）橋、商店、土地利用、空間形態、民居等物質文化景觀變遷的影響的測評指標進行均值分析，并按照均值對各測評指標進行排序，得到表3。

表3 旅游驅動力影響因素靜態統計

均值反映出當地居民對旅游驅動力影響周莊物質文化景觀變遷的客觀認知。

國外學者Tosun Cevat依據靜態統計分析認為均值在1～2.4之間表示不同意；2.5～3.4之間表示中立；3.5～5之間表示同意[3]，這一評測方法得到普遍認同。本文基于此方法對表2進行分析發現：表示不同意的有1項，表示中立的有9項，表示同意的有15項。均值最高的是4.2068，最低的是1.9367，說明“古民居具有經濟價值”受旅游驅動力影響程度最大，而“古鎮區內古橋的數量減少”與旅游驅動力關系不大。

本文以均值在3.5～5之間的測評指標作為主要受旅游驅動力影響而發生變遷的物質文化景觀（表4）。

表4 主要受旅游驅動力影響而發生變遷的物質文化景觀

四、研究結論

本文通過指標構建和問卷分析，總結出旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷的影響因素包括：旅游景點數量增加、旅游景點分布范圍更廣、旅游景點類型增加、商店數量增加、商店主要是為游客服務、橋上的行人主要是游客、農用地面積減少、土地利用類型更多樣化、旅游用地面積增加、沿河的街道、水埠、橋頭等分布店鋪、廣場變大了、古民居具有旅游價值、古民居具有經濟價值、古民居內住著外地人、古民居被租給外地人開店。為后續旅游驅動力對周莊古鎮物質文化景觀變遷的影響機制分析奠定基礎，同時為周莊發展旅游提供實際借鑒。

[1]周莊旅游網官方網站 [EB/OL].http://www.zhouzhuang. net/home.php.

[2]Sauer C O.The morphology of landscape [J].University of California Publication in Geography,1925,(2):19-54.

[3]Tosun Cevat.Host perceptions of impacts:A comparative tourism study[J].AnnalsofTourism Research,2002,29(1):231-253.

F590.3

A

1008-4428（2015）06-43-02

安徽國防科技職業學院專業負責人培養基金項目（20121210）。

儲成芳，女，安徽宣城人，安徽國防科技職業學院助教，碩士研究生，研究方向：旅游經濟與文化。