青島創意旅游發展探析

張甜甜+馬淑紅

摘要：我國幅員遼闊，自然景觀迥異，歷史文化厚重，旅游資源富足，旅游業十分發達。創意產業的不斷發展，既為推動我國旅游業的發展注入了新動力，又迎合了大眾對旅游質量不斷提升的新要求。就此，從創意旅游產業的含義著手，對青島創意旅游的發展境況加以分析。

關鍵詞：創意產業；青島；旅游業；發展；建議

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）12-0273-01

一、創意旅游概述

（一）創意旅游的含義

筆者認為，創意旅游并不單單是創意和旅游的簡單結合，而是基于體驗經濟視角下，利用創造性的思維對一系列旅游要素進行整合、拓展，從而帶動旅游鏈條延伸，創造出更高的附加值，實現游客更高體驗性的一種全新的旅游模式。

（二）創意旅游的表現形式

目前，我國的創意旅游仍處于探索發展階段，各個旅游城市結合自身實際發展了具有本土特色的創意旅游，歸納總結大概有以下幾種形式：一是以民俗村、文化展覽館、影視基地為代表的主題性聚集建筑模式，如云南民俗村、青島啤酒博物館、橫店影視城等，這種模式利于集中呈現旅游特色文化；二是通過文化創意與景觀相結合，以主題公園為代表的旅游模式，諸如桂林“樂滿地”、“愚自園”，這種模式目前較為常見；三是以大型實景演出為代表的演繹文化創意模式，代表作品有云南的“印象·麗江”、山東的泰山封禪大典等；四是以邀請游客參與潑水節、那達慕大會等民族特色節日活動為代表的節慶創意；五是充分融合時尚元素于旅游之中的動漫節、音樂節等，這種節慶多與當地既有的旅游資源相結合，成為吸引年輕游客的有效途徑。

（三）國內創意旅游的發展現狀和發展前景

創意旅游作為一種新興的旅游模式，登陸我國不過十幾年的時間。受需求因素主導，國內創意旅游最早萌芽于上海、北京等經濟相對發達的旅游熱門城市，并率先得到進一步發展。目前，一系列新興旅游城市也逐步引進并接受了創意旅游這一概念，并作用于當地旅游業發展之中。

二、青島的旅游產業現狀

青島市位于山東半島南端，依山傍海，風光秀麗，氣候宜人，是一座充滿激情與魅力的海濱城市，也是國家歷史文化名城和風景旅游勝地，境內有嶗山、棧橋、五四廣場、海洋世界等諸多景點，旅游業十分發達，每年有超過500萬人次的游客前來觀光旅游，從而拉動了交通、餐飲、娛樂等相關產業，對青島市旅游業和經濟社會發展起到了明顯的激勵作用。但是，隨著國內外旅游市場的競爭日趨激烈，加之青島屬于溫帶海洋性氣候，主要的風景游覽區和商業娛樂區又多集中于市區及沿海地帶，使得青島旅游業具有明顯的季節性和布局集中性特征，現有的旅游市場規模和檔次已經不能滿足游客日益增長的旅游需求。

三、青島發展創意旅游產業的意義

（一）有利于提高青島旅游業競爭力

青島市的旅游資源主要包括：迷人的海岸線，秀美的自然風景區、厚重的歷史文化、怡人的氣候、國際化的時尚購物中心等，伴隨著我國旅游業市場競爭愈演愈烈，上述傳統的旅游資源已經愈來愈不能維系青島的旅游資源優勢。我國旅游業已經重新洗牌，拉開了戰略調整的序幕，一些新興的旅游城市正依托特色旅游資源開發新的旅游市場，并漸成趕超之勢不斷縮短與青島旅游業的發展差距，青島旅游業發展面臨著巨大的挑戰。若要在競爭中利于不敗之地，必須要敢為人先去積極探索新的旅游發展道路，創意旅游作為推動旅游業發展的新引擎，其對于提高旅游競爭力的作用日益凸顯。

（二）有利于滿足游客旅游品質的需求

隨著人們物質文化水平的不斷提高及需求的不斷提升，游客對旅游質量的要求也隨之提高，旅游活動日益呈現出多元化和個性化的特點，游客對旅游的參與性和體驗性要求不斷增強。創意旅游的發展，使得旅游過程不再僅僅包含吃喝、觀賞、娛樂、購物等傳統項目，而將帶給游客更多體驗和參與的機會，并充分享受其中的樂趣，從而達到提升游客旅游品質的目的。

（三）有利于青島市經濟社會的持續發展

旅游業作為第三產業，是青島市三大支柱產業之一，為青島市的經濟發展貢獻了積極力量，對于青島市的經濟社會全面發展具有重要意義。創意旅游作為一種重要的旅游資源和經濟資源，有利于延伸旅游產業鏈條、增加旅游業附加值、帶動社會就業。創意旅游不斷發展的過程，也是帶動青島市經濟不斷發展的過程，對于青島市進一步加強旅游文化的保護和利用，促進城市建設和發展，改善居民生活水平，擴大城市知名度等具有十分重要的現實意義。

四、青島創意旅游產業的發展優勢

（一）旅游資源十分豐富

青島市作為我國的優秀旅游城市，集合了諸多優秀的旅游資源。海岸線綿長，海水浴場、棧橋、奧帆賽基地等景點吸引了大量游客，自然風光秀美，以嶗山、小青島等為代表的景區令游客流連忘返；歷史文化厚重，古文化遺址、歐式建筑的殖民文化、名人故居、百年老街特色街區等展現了青島深厚的文化魅力；工業遺產燦爛，作為老牌工業城市，青島市在城市變遷中留下的工業遺產成為創意旅游的寶貴財富；特色商貿市場繁榮，鄰近日韓的區位優勢使得青島聚集了以日韓風格為主題的彩妝、服飾等特色購物中心，無疑成為吸引游客消費的一大特色。總而言之，豐富的旅游資源為青島市發展創意旅游提供了無與倫比的優勢。

（二）旅游市場成熟規范

青島是國家歷史文化名城和首批中國優秀旅游城市之一。作為旅游資源十分豐富的重要旅游城市，青島市的旅游業起步較早，經歷了一個相當長的發展時期，旅游市場相對成熟，規范，積累了一定的經驗，成為發展創意旅游的基礎和重要優勢。青島市政府部門歷來十分注重對旅游市場的規范和治理，通過嚴厲打擊擾亂旅游市場秩序的行為，保障了游客權益，為青島市的旅游業發展提供了良好的外部環境。

（三）創意旅游起步較早

青島經濟發展迅速，創意產業起步早，創意產業的發展帶動了青島旅游創意產業的萌芽，為青島市的旅游業發展聚合了大量創意要素。與國內諸多旅游城市相比，青島的創意旅游不僅起步早，而且發展迅速，形式豐富，既有演繹文化、主題公園、節慶創意，又涌現出創意產業園區、特色旅游項目等不同內容。

（四）政府的支持引導

任何產業的發展，都離不開政府的支持和政策的引導。青島市政府立足本地實際，早在“十一五”規劃中就已經指出要發展創意經濟，青島市旅游總體規劃也對此做出規定要求。政府的大力支持和引導，無疑為青島發展創意旅游提供了強勁引擎，表明創意旅游順應了國內外旅游發展趨勢，符合青島市發展整體規劃和旅游者的需求，具有旺盛的生命力。

（五）外部環境優越

青島市經濟基礎好，城市發展水平高，國際化的城市氛圍能夠吸引更多國內外優秀創意人才；便捷的交通和區位優勢為青島發展創意旅游奠定了良好的硬件基礎；境內的中國海洋大學、青島軟件園等一系列高等院校和科研院所、產業基地為青島發展創意旅游提供了良好的科技基礎。

五、創意旅游產業發展建議

（一）加大創意旅游紀念品開發

對旅游質量要求的不斷提升，使得游客不再僅僅滿足于衣、食、宿、行、游、娛的基本旅游體驗，具有創意的旅游紀念品彌補了人們對于旅游過程更趨完美的追求。形式多樣的旅游紀念品作為一種有形存在，是對無形的旅游創意的一種物質形式的展現，凝聚著豐富的旅游文化。創意旅游紀念品的開發，既承載了以青島為代表的旅游城市的豐富旅游文化，為游客保留了一份難忘的旅游記憶，又拉動了紀念品的生產和營銷，為旅游業創造更高的經濟價值。

（二）積極培育引進創意人才

青島創意旅游產業的發展，對于人才提出了更高的要求。那些對于旅游行業十分精通、創意理念層出不窮的高素質人才將成為推動旅游業發展的強大動力。為此，一方面，要通過發揮青島市各個高校、科研院所、產業創意園的既有優勢，積極培育復合型創意人才，更好地為發展創意旅游服務；另一方面通過優厚的物質待遇、營造濃厚的創意文化氛圍等手段吸引國內外高素質創意人才，提升青島市旅游創意整體水平。只有這樣，才能夠不斷激發出創意旅游的活力，推動青島創意旅游的發展，實現青島市旅游業的持續繁榮，在激烈的旅游業競爭中勇立潮頭。

（三）進一步加大政府支持力度

政府支持既包括政策支持，也包含財政扶持。一方面，青島市政府要進一步加大對創意旅游的支持力度，通過出臺相應的法律法規和政策，表明對青島市創意旅游發展的積極態度；另一方面，通過加大財政傾斜力度、向上爭取優惠政策等有效扶持手段，為創意旅游的發展提供強有力的財力保證，成為推進青島市創意旅游發展的助推器。

（四）注重發揮創意品牌效應

品牌是創意的重要實現路徑。青島市一方面要依托本地豐富的旅游資源、厚重的歷史文化，深入挖掘、深化發展，進一步打響既有的啤酒之都、帆船之都等知名旅游創意品牌；另一方面要充分發掘豐富的旅游資源，積極打造、培育新的旅游創意品牌，注重發揮創意品牌對于拉動青島旅游業發展的作用。

（五）加大宣傳力度

酒香也怕巷子深。要想真正發展好創意旅游，不僅僅要在發展和創意上下苦功夫、做真文章，也要加大宣傳力度，提升創意旅游的知名度，讓更多的人了解創意旅游、體驗創意旅游。要通過各種媒體，對創意旅游進行全方位立體式推介，激發出游客對于創意旅游的濃厚興趣和強烈愿望。通過宣傳，使得創意旅游的觀念深入人心，不斷開發創意旅游市場，提升旅游業競爭實力，推動旅游市場的繁榮發展。

創意旅游的發展，是一個長期而漸進的過程。基于青島旅游業發展現狀和當下國內外旅游市場態勢，青島如果想在激烈的市場競爭中立于不敗之列，勢必要結合自身實際在發展創意旅游上下狠功夫。我們也看到，以青島為代表的國內諸多旅游城市已經愈來愈多地開始注意到創意旅游對于提升我國旅游市場競爭力的重要作用，并通過不同方式發展創意旅游，推動了創意旅游在我國旅游市場的發展進步。

參考文獻：

[1] 馮學鋼，于秋陽.論旅游創意產業的發展前景與對策[J].旅游學刊，2006（12）：14-15.

[2] 張 望.中國文化創意產業發展模式研究[D].南京：南京大學，2011（5）.

[責任編輯：龐 林]