拆掉思維里的墻

吳二陸

傳統(tǒng)的大眾傳媒發(fā)現(xiàn)受眾正在大幅度減少，電視開機(jī)率下降、都市報(bào)刊亭關(guān)張、雜志訂閱量銳減、出版業(yè)蕭條。進(jìn)入21世紀(jì)以來甚至一直紅火的廣播電臺(tái)也感受到了寒意，交通一天比一天堵，但聽廣播的人數(shù)卻在減少，大堵車的時(shí)候，司機(jī)也不聽廣播了。

這些行業(yè)的受眾都去哪兒了？

他們正在進(jìn)行一場史無前例的快捷移民，目的地只有一個(gè)——手機(jī)。大眾傳媒的所有用戶轉(zhuǎn)眼之間都轉(zhuǎn)到了移動(dòng)終端，他們有一個(gè)共同的名字：互聯(lián)網(wǎng)移民。

早在二十世紀(jì)末，美國社會(huì)學(xué)家保羅·萊文森就在《手機(jī)》一書中預(yù)言，手機(jī)將成為人體的一個(gè)新器官：“手機(jī)不僅有移動(dòng)功能，而且有生命和創(chuàng)造功能。”如今，手機(jī)已經(jīng)牢牢長在了人們的身上，人們臨睡前撫摸的最后一個(gè)物件是手機(jī)，醒來后第一個(gè)摸索尋找的也是手機(jī)。

智能手機(jī)的出現(xiàn)徹底改變了人們的生存狀態(tài)。低頭一族不論年齡，沒有代溝，同在地球上，都在低頭看手機(jī)。手機(jī)已不僅僅是一個(gè)通訊工具，它變成了人與外部世界連接的超級終端。

“給我一部連上Wi-Fi的手機(jī)，我就可以改變世界。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在使整個(gè)社會(huì)發(fā)生多米諾骨牌式的變化。

雖然信息每天都在以幾何級數(shù)暴增，但傳統(tǒng)的大眾傳媒卻在衰落。人們接收信息的習(xí)慣改變了，以前是讀報(bào)紙、看電視，現(xiàn)在是看手機(jī)。

2014年春節(jié)的微信搶紅包，是對移動(dòng)支付最好的一次科普。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，PC互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了年輕一代宅男宅女，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則使全民變“宅”。

作為互聯(lián)網(wǎng)肇始者的美國正在開啟一項(xiàng)覆蓋美國全境的免費(fèi)Wi-Fi計(jì)劃，如果計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，不僅會(huì)進(jìn)一步提升美國的競爭力，而且會(huì)使這個(gè)全球頭號消費(fèi)大國的商業(yè)形態(tài)發(fā)生巨變。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大移民，使得全球PC銷量銳減，電視機(jī)銷售增長乏力。

全民變宅使得美國很多商業(yè)中心“塌陷”，實(shí)體店經(jīng)營出現(xiàn)困難。人人都熱衷網(wǎng)購，實(shí)體店衰落已成必然。在中國，這一切也都不期而至。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對人類社會(huì)的影響已經(jīng)超出了我們的想象，智能手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的入口，已經(jīng)滲透到通訊、社交、娛樂、電商、金融等領(lǐng)域。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)在可穿戴設(shè)備、智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)智能硬件方面呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮正在以前所未有之勢席卷所有行業(yè)。面對一個(gè)信息交換隨時(shí)隨地發(fā)生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你還以傳統(tǒng)思維抱殘守缺，那面臨的就不僅僅是活得好不好的問題，而是會(huì)不會(huì)被時(shí)代拋棄的問題。

著名營銷人李光斗的新書《拆墻：全網(wǎng)革命》的出版就是以互聯(lián)網(wǎng)的方式——眾籌出版進(jìn)行，這可以說是將革命進(jìn)行到底。眾籌每份100元。出資1份起，擁有作者簽名《拆墻：全網(wǎng)革命》明信片及專著;出資10份起，擁有作者全套簽名《拆墻：全網(wǎng)革命》明信片及專著;出資200份起，成為共同出版人，擁有《拆墻：全網(wǎng)革命》個(gè)性化腰封。

要想不被時(shí)代拋棄，就必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維。“天下武功，唯快不破”，秒殺思維可以讓企業(yè)或個(gè)人“以快制勝”;要打破現(xiàn)有的競爭地位排序，必須改變游戲規(guī)則，運(yùn)用插位思維，快速超越競爭對手;信息對稱時(shí)代，透明思維至關(guān)重要;千年變局，唯有顛覆才有出路;長江后浪推前浪，年輕化思維一定要有;得粉絲者得天下，粉絲經(jīng)濟(jì)思維，讓品牌有更持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力;全民皆娛樂，娛樂思維才能迎合受眾;互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是免費(fèi)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了蹭網(wǎng)和免費(fèi)，免費(fèi)和第三方思維才能俘獲網(wǎng)民的心;大數(shù)據(jù)時(shí)代崛起，大數(shù)據(jù)思維能給企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率;“體育場”式社會(huì)，互動(dòng)思維才能來電;人人追求個(gè)性，訂制化思維讓市場更為廣闊。這十一大思維是對企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式的挑戰(zhàn)，也是對個(gè)人傳統(tǒng)思維的挑戰(zhàn)，但這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未來發(fā)展的必然趨勢，只有拆掉自己思維里的墻，才能看見未來。