大手筆 精策劃 重呈現
——重大主題報道路徑探究

◎周立波 楊敬文

大手筆 精策劃 重呈現
——重大主題報道路徑探究

◎周立波 楊敬文

重大主題報道，其核心是“重”是“大”。因事關國計民生，事關百姓利益，黨報只有牢牢抓住“重”和“大”，做精做深做高做活報道內容，才能有效地提升黨報的傳播力和影響力。現以《湖北日報》2014年11月四大系列專特刊為例，探究重大主題報道大策劃大呈現的路徑。

重大事件呼喚報道大手筆

2014年11月，大事多盛事多，其中包括南水北調工程通水在即，“武漢會議”，中國歌劇節在鄂舉行。《湖北日報》事先注重策劃，事中注重落位，事后注重總結，基本上做到有序推進，精彩呈現。其中“武漢會議”、“楚天放歌”和“漢水北上”、“聚焦發力 建設支點”大型系列報道連續推出的專特刊，似乎創造了“歷史之最”。

重大主題報道是一座 “新聞富礦”，能否大手筆策劃大手筆呈現，關鍵在于能否將“規定動作”轉化為“自選動作”，積極主動地按新聞規律辦事，善于在“重大主題”的領域里發現、挖掘、處理富有新聞價值的報道素材。

正因為如此盤算，四大系列專特刊創造了一個共同點：時間長，集中采寫；規模大，兼顧統籌；用稿多，鑒別選題，基本上達到了“策劃有讀者本位，選題講新聞價值，采寫求新活深高，編排破傳統習慣”的目標，收到了吃透精神、符合意圖、領導滿意、受眾悅讀、業內公認的效果。

重大主題重在選題精策劃

縱觀11月的四大大型系列報道，看到了《湖北日報》對重大報道選題策劃之重之精有與時俱進的軌跡，體現出四個特點。

精心組織，深度策劃。湖北作為調水水源地，丹江口庫區聚焦了全世界的目光，《湖北日報》必須搶前爭先發出“高昂聲音”，事前集團主要領導深入一線調研拿出報道方案，事中老總帶領由農村新聞中心為主力的報道組成員完善于報道選題，扎在一線采訪。從10月20日至月底連續推出《漢水北上：南水北調中線一期工程通水特別報道》特刊，融湖北水源地前世今生和人民偉大奉獻于一體，濃墨重彩，角度各異，精彩紛呈，為最偉大的“國脈”工程獻上了史譽千秋的 “漢水新歌”。有讀者認為，這一組系列報道策劃體現了獨有特質。

主動研究，周密部署。“武漢會議”是若干大小會議的統稱，據說是十八屆四中全會后在湖北召開的全國法制領域第一個重要會議。《湖北日報》策劃會前預熱：推出“深入推進法治湖北建設”、“法治湖北建設系列綜述”兩個專欄，刊發7篇典型報道和7篇綜述類通訊。同時結合宣傳四中全會，以“依法治國”為關鍵詞，深入宣傳、解讀全會公報、決定，刊發消息、專訪、評論50余篇，營造良好輿論氛圍；會中報道：11月3日至4日共派出以政治新聞中心為主力的11位記者參與采訪，一方面把準導向，保質保量落實方案任務，一方面根據會議安排及時調整選題，確保新增“規定動作”和“自選動作”到位、出彩，共刊發消息條10多條、通訊7篇、特刊7個，形成報道高潮。這次“武漢會議”報道篇幅大、手法新、例子活、有文有圖還有圖表，讓讀者賞心悅目。

事前介入，精確盤算。第二屆中國歌劇節是荊楚人民文化生活的一件盛事。作為本屆歌劇節的官方合作媒體，做好這種時間長跨度大的報道，最重要的是深刻領會領導部門的意圖，細心探尋讀者的需求，深入發現和挖掘相關的材料，精心推出一盤盤讀者喜聞樂見的精神食糧。文化新聞中心早在年初就梳理了有關歌劇節的信息，安排記者提前介入了解情況。如湖北大劇《八月桂花遍地開》，記者多次到省歌劇舞劇院探班采訪。進入10月再依據歌劇節活動方案，多次修改歌劇節報道方案和報道計劃。一系列有準備的深入，使得歌劇節揭幕后，相關報道全方位展開，有條不紊推進。特別是 《楚天放歌·第二屆中國歌劇節特刊》，保證一天一至兩個版，刊發稿件（含圖片）近200條，歌劇節盛況得到全方位呈現。

領導重視，部門協力。“規定動作”的特刊如何辦得出新出彩需要智慧，策劃需要領導重視，呈現需要部門協力。“聚焦發力 建成支點”特刊就是多個部門參與研究、策劃和采寫的大型系列特刊。這組報道既有宏觀層面的綜述，又有中觀層面的總結，也有微觀層面的典型，特別是市州一組報道中先期推出的“襄陽特刊”和“宜昌特刊”，四個版的篇幅，用心探索實踐，策劃特色選題，報道當地亮點，形成當日看點，都會給讀者打下烙印。

精心策劃貴在落地重呈現

重大事件形成重大主題，重大主題促成重大策劃。有主題有策劃，落到報紙上的大呈現才是硬道理。

從四個大型系列報道來看，其呈現之在，與其過去的大型系報道比有所突破。

信息——求新求特。好多特刊選擇的信息，多是跳出會場，跳出材料，跳出工作，跳出框框，盡量突出新聞性，從領導關注的問題和讀者關切的話題切入做報道，所報道的信息新且反映了本身的特色。

篇幅——多為整版。最多的時候一天推出有三到四個特刊 （或特別報道），每個特刊最少也是一個版的篇幅，最多用的版面達到四個。給大主題大策劃充足的版面，本身就是報道創新的結果。

表現——手法多元。消息、綜述、通訊、特寫、評論，背景、資料、圖表、點評、手記……只要能想到的又能最恰當地表現事實的手法，都在這批特刊中有所呈現，給讀者立體的感受。

編排——圖文并茂。每個特刊，有相當重的文稿，也有與文稿相一致且又能獨立成為一個新聞單元的圖片。最多的時候，用的圖片超過五張以上，圖片成了特刊“兩翼”中的一翼。

重大報道如何追求強吸引

如何讓重大主題報道更能吸引讀者？《湖北日報》11月四大大型系列報道給人的啟示是，關鍵要是按照新聞規律辦事，大膽創新，促進報道方式的轉變。

其一，大事來了，就要全盤精心策劃、上下聯動，不斷根據變化調整完善報道方案和選題。

如本次“武漢會議”，是一組會議的總稱，總計11個會。這么多會議在幾天內開完，采訪難度是可想而知的。其中，“計劃趕不上變化”在這次報道組織安排上體現明顯。在會前，相關部門要求《湖北日報》大規模、大篇幅、多形式地對會議進行全方位報道，甚至提出要有人大、政協“兩會”一樣的報道規模，以此展現湖北平安建設成就和辦會水平。會上，主辦方要求會議低調，控制規模，特別是許多涉密、涉敏感問題的會議，有的要求不報道，有的控制進場采訪記者。“會議須知”明文要求，所有參會人員，均不得接受記者采訪。《湖北日報》既遵守會議紀律，又通過主動策劃，做到 “保質保量”。

“漢水北上”也有“計劃趕不上變化”之實。南水北調通水時間因故推遲。報道組以變應變，啟動了“三千里干渠探訪”采訪活動，把特別報道的重點從庫區轉向中線干渠工程，并適當調整了見報節奏，做到了特別報道在正式通水前的連續性不中斷，報道質量不下降。前方記者一路向北，實地采訪，以見聞、圖片形式，反映南水北調工程概貌與技術特點，介紹漢水北上給沿線地區帶來的經濟社會效益與生態效益。從見報的“三千里干渠探訪”多期報道來看，選題堅持了讀者本位，報道有看頭。

成功的報道與精心策劃、上下協調分不開，也與不斷調整完善報道方案和選題分不開。

其二，大事來了，就要動用各種力量，采用多種形式，把報道做新做深做好做足，真正給讀者打下深刻的烙印。

從報道內容上看，11月 “楚天放歌”和“漢水北上”在策劃的基礎上進一步完善報道方案，采訪過程中善于發現，深入挖掘，把讀者想知未知和應知的信息，一盤盤端上報紙版面，給讀者留下較深的印記。在寫作中以細節呈現故事，以故事帶出道理，以道理啟迪讀者。“楚天放歌”特刊突出歌劇走基層活動，突出讀者受眾意識，既有利于傳播，也有利于歌劇接地氣，讓歌劇從廟堂之高、曲高和寡真正走進百姓生活。

越是重大的主題報道，越不能高高在上，就必須提高其必讀性、易讀性和悅讀性。以小見大的報道方式，要通過形式的創新，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，做到可讀可親可信。

其三，大事來了，就要把報道做成思想盛宴，重在觀點呈現，讓各地探索和創造給人啟迪、受益受用。

“聚焦發力 建設支點”襄陽和宜昌兩個特刊，均拿出四個版的篇幅，在規模上就給人排山倒海之勢，規定動作做得 “高大上美”，關鍵在于策劃，在于采寫，在于呈現。“襄陽特刊”全方位報道襄陽在復興盛都，走在改革開放，創新發展大路上的發力故事和圖強精神。“宜昌特刊”通過四個大標題“宜昌：國家試點”、“大城蝶變宜昌磁場”、“產業創新·宜昌先闖”、“信息惠民·宜昌擔當”層層推進，將宜昌的先試先變闖先擔敘述得有根有據有事有實。兩個特刊用心深，策劃精，篇幅大，信息之豐，呈現新，都會給讀者打下烙印，也會帶來仿效效應。

對大事的報道，釋放精彩新銳的觀點，在給人思想啟迪的同時，也把報道上升為公眾話題，融服務性、指導性、針對、文化性、觀點性、公共性為一體，體現報道對重大事務的深度介入與參與，引導讀者普遍關注，從而提高黨報新聞的影響力，重要工作的推動力，媒體間的競爭力。

（湖北日報傳媒集團）