刊網互動 尺水興波
——本刊“熱事微評”欄目特色探析

◎肖國蓮 顏 陳

刊網互動 尺水興波
——本刊“熱事微評”欄目特色探析

◎肖國蓮 顏 陳

2014年初，為了適應全媒體時代發展需要，進一步擴大期刊影響力，展現個性特色，本刊在“媒體人QQ群”基礎上，開設了“熱事微評”欄目，著力刊網互動，聚焦輿論熱點，邀請專家、媒體人、群友從不同角度撰稿，進行思想交鋒，從而達到學術共鳴。在新聞理論研究上頗具創新意義。

一、欄目策劃背景

近年來，新媒體的迅猛發展改變了傳播格局，人們對新聞傳播的認識不斷深化，研究領域、理論、方法和手段日益擴展，但理論刊物如何做到與社會熱點問題互動呢？

本刊編輯部廣泛聽取意見和建議，對欄目的名稱、組稿方式、方法進行初步論證。從2014年第1期開始，以專欄的形式，每期針對最近的社會熱點事件或傳播現象進行多角度分析探討，以“熱事微評、刊網互動”、“大事件、小切口”吸引讀者，進而彰顯本刊的底色、個性、實力和風格。

為了更好地發揮欄目關注現實熱點、引導學術的作用，該欄目在內容和形式上均要求有所創新：既要有基礎性的傳播現象分析，又要有綜合性的觀點切磋；既要組織傳媒人在線討論，又要對發言觀點進行總結提煉、去粗取精。從受眾對“熱事微評”的反饋來看，欄目很好地把握住了傳媒發展轉型的脈絡，突出平臺優勢，策劃重點選題，展開學術爭鳴的目的。

二、欄目定位原則

特色欄目的建設首要是定位選擇。定位并非面壁虛構，必須從新聞傳播的實踐出發，綜合研究刊物的受眾和自身優勢，并與其他欄目有所區別，從內容到形式都要有獨特的編輯風格，從而確定 “熱事微評”的發展方向、受眾層次和欄目定位。編輯部在對欄目進行定位時有兩個重要策略：一是受眾差別化；二是風格個性化。前者是指“熱事微評”要對閱讀受眾進行細分，主要為關心社會熱點及傳播規律的青年傳媒人提供心靈激蕩的陣地和平臺，后者是指欄目從內容的選擇到行文語言的組織，均要求“一家之言”，直抒胸臆。實際上，正是這種定位成就了《新聞前哨》和傳媒人之間的互動，而這種互動可以讓編者對欄目設置和欄目特色的定位進行不斷反思，以做到深刻領會、及時調整。如此一來，欄目的特色就會越來越鮮明，適合欄目的稿源也會越來豐富。

與一般欄目的編輯方法不同，“熱事微評”欄目需要充分整合傳媒資源，實現特色定位。

1.持續性。特色欄目一經設置，就應當以連續不間斷的面貌出現。“熱事微評”從2014年第1期開始正式設立至今，連續推出12個主題討論，題材涉及國際國內時事政治以及引起社會廣泛關注的傳播熱點，獲得讀者廣泛好評。同時，“熱事微評”每期使用的版面資源基本固定，保持了空間的相對固定性，沒有出現大起大落的局面。保持“熱事微評”欄目的時間連續性和空間固定性。此外，欄目在撰稿群體、用稿標準、長遠規劃等方面基本達到制度化、系統化要求。

2.導向性。“熱事微評”除了要具備一般欄目內容提示的作用外，還有自身的特殊要求，其創設目的除了利用優勢學術資源實行差異化定位外，還要以多種方式鼓勵不同學術觀點商榷爭鳴，促進學術研究繁榮和理論發展。故此，“熱事微評”的主題設置一定不能過于寬泛，越明晰越好。只有獨特新穎的主題和高質量的傳媒人討論相結合，才能贏得新聞界同仁的刮目相看和廣泛尊重，才能實現欄目的可持續發展。

3.互動性。“熱事微評”欄目的在線討論依托于本刊 “媒體人QQ群”。堅持每期主題線上討論，主持人根據選題擬定討論提綱，媒體人通過網絡形式闡述觀點，責任編輯最后進行整理編輯。“熱事微評”與“媒體人QQ群”聯動并形成固定的討論機制，不僅在同類刊物的同類欄目中取得 “身位優勢”，還為刊物在傳媒領域贏得了較好的聲譽。

4.開拓性。欄目進行專題組稿，能夠克服多而雜、少而散、沒重點等弊病。欄目不是清談茶館，而是聚焦不同學術觀點，推動傳媒理論研究多樣化的陣地。

三、欄目的特色化運作

1.選題緊扣傳播熱點。

基于“一炮打響”的考慮，編輯們一致認為第一期專欄一定要體現選題策劃的方向和成果。恰在此時，一則名為“北京街頭外國小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”的圖片報道被多家門戶網站采用，引發網友熱議。但僅隔一日，輿論反轉，真相迅速變臉，幾乎每一個細節都被顛倒過來。本刊迅即展開“輿論變臉誰之過”的主題討論，令讀者眼睛一亮。

類似的選題還有“糾正‘挺黃’背后的錯誤價值觀”（央視東莞掃黃，2014年第3期）、“媒體如何成為‘定海神針’”（301暴恐事件，2014年第4期）、“馬航失聯媒體報道反思”（馬航失聯，2014年第5期）、“雙十一”中的電商（2014年第12期）等。這些選題緊扣社會脈搏，對傳播熱點進行了集中探討。這種多視角、多側面的討論，極大增進了媒體人對相關問題的理解。

2.討論堅持刊網互動。

在年度計劃、編輯專欄確定后，從網上討論到線下組稿，從觀點提煉到編輯加工，始終嚴格執行審、編、校制度及相應環節的操作機制，為欄目的運作奠定了堅實的基礎。為了保證欄目特色和話題針對性，編輯部還與湖北省網絡輿情信息基地達成合作，得到省內輿情研究機構的學術及技術支撐，這對本刊把握欄目學術方向、吸引讀者十分有效。

3.組稿重視觀點爭鳴。

“熱事微評”的編輯方略由欄目的特殊要求決定，與我們熟知一般欄目的編輯方法不同。如果組稿出現“有討論無爭鳴”的狀態，將不可避免陷入“自說自話”的專欄俗套。善于把握爭鳴、敢于引發爭鳴，并通過系統化選題、問題式組稿、多樣化的體裁安排是本欄目特色化運作的保證。“熱事微評”在組稿時既向新聞名家、老報人約稿，也關注青年學人的一孔之見，特別是及時發現并把握在理論、方法和觀點方面有創新意義的文章，適時開展專題學術爭鳴。諸多傳媒人從多角度、多側面供稿，既使欄目有“集束炸彈”的威力，也使欄目體現出研究拓展的層次性和知識積累的連續性。

4.版面呈現靈活多樣。

期刊欄目是期刊特色的一種編排表述。特色欄目的版面呈現和設置編排應能較好的反映刊物的辦刊宗旨、編排方針。為了給讀者帶來閱讀快感，“熱事微評”在凸顯刊物主體內容的同時，還在版面呈現上進行形式創新，既有多樣化的體裁安排，也有圖文并茂的版面編輯（每期遴選一到兩位主題討論中的積極分子作為“話題之星”）。

學術文章的體裁多以論文為主，兼有綜述、筆談和書評。“熱事微評”靈活運用這四種常見的文章體裁，對特色欄目的構建起到意想不到的效果。從一年多的欄目實踐來看，該欄目通常以事件回放（陳述新聞事實）、群友熱議（觀點梳理）及專家點評（相應評述）構成“特色三部曲”，間或雜以媒體表現及短評。

四、欄目發展方向

1.制定長期規劃，實現可持續發展。

對學術期刊而言，高水平的策劃，還需要與長期規劃相配套，才能引領學術方向。“熱事微評”欄目創設一年多來，已經基本形成以社會熱點為中心來進行選題討論、組稿編輯的路子，編輯的問題意識及把握傳播前沿的靈敏嗅覺得到了初步印證，接下來需要對欄目進行中長期規劃，以適應特色欄目在不同的發展時期的發展需求。當前，學術期刊大多是被動規劃，這樣的局面很難滿足“特色欄目”的特色化需求。應想辦法，下功夫，根據欄目發展的階段性特征設定欄目發展的短期目標、中期目標和較長期目標，以及各目標的稿件層次要求，爭取特色之路更暢通。

2.注重選題策劃，培育高水平作者群。

特色欄目建設的關鍵在于，如何解決欄目發展對不同層次稿件需要的問題。對于“熱事微評”而言，最直接的就是解決討論參與度和多角度多層次組稿問題，這始終處在欄目建設的核心位置。在實際辦刊中，稿件的穩定性和連續性十分重要。我們經常說特色欄目的 “四定”，即定名、定期、定量、定責任人。但“熱事微評”將線上討論（群友熱議）納入專欄重要組成部分，故而媒體人參與在線討論并貢獻真知灼見就十分重要，否則也難以體現“微議”這一特色。如何獲得長期穩定的高質量稿件，學術期刊的編輯顯然不能“靠天收”。因此，如何在日常編輯工作中保持與“特色欄目”有關高水平作者群的聯系和溝通就顯得尤其重要，這需要在一線記者和編輯，還有高校學術界進一步擴大影響，主動出擊，努力做到業界和學界的融合。

3.塑造專欄個性，展開差異化競爭。

特色欄目各種特殊要求，其本質是塑造欄目個性，穩步提升刊物品質。在特色欄目的建設過程中，要特別注重欄目責任編輯主觀能動性的發揮和編輯能力的培養，甚至輔之以特殊的編輯方針和工作環境。“熱事微評”謀求進一步發展的重要途徑，應該繼續在 “特”上做文章 （欄目形式及內容），在“色”上下功夫（版面呈現及編輯），通過豐富欄目的內涵，使之不斷完善，發揮其閃亮點。

在多媒體競合并存、比肩共榮的時代，每一種媒體都需要有正確的定位，每一個傳播熱點、現象背后都有潛在的規律可循。“熱事微評”一年多的運作正在于把握了媒體分眾化、對象化的新趨勢，對社會輿論多層次進行重構和解讀。究其實質，是從新聞傳播的實際出發，借助網絡之勢進行欄目的學術化運作的必然結果。這也給我們一個啟示，傳媒理論研究在做好“規定動作”的同時，完全可以做一些符合傳媒特性、傳播規律的類學術創新，以此探討新媒體時代信息傳播的科學規律。

（湖北日報傳媒集團）