漢字異化現象與平面設計

□高月冉

漢字歷史悠久、源遠流長，是中華文化的瑰寶。縱觀漢字的發展，有未被解讀的半坡遺址陶片符號，有雕刻在龜甲或動物骨骼上具備完整體系的的甲骨文，鑄刻在青銅器上已有完美構成形式的銘文，及平穩質樸委婉的篆書，方正的楷書，瀟灑的行書和具有靈性飛動的草書。漢字作為書寫符號在記錄和傳達語言的基礎上，往往還具備了一種審美功能，是一種獨特的藝術。設計者通過造型結構疏密修整的形式對漢字的筆劃形態、造型結構賦予形式感從而產生出更加耐人尋味的含義。

漢字在漫長的發展中，形意更為結合，在形式上從繁到簡從圖畫性到符號性。在不同時代賦予不同的精神內涵和觀念始終被繼承與發展，簡化的結果是普及，使漢字成為大眾使用的工具從統治階級的特權中解脫。符號化的結果比較豐富，特別是在藝術設計中漢字充分表達、記錄了豐富多彩的社會生活。漢字本身符號化的藝術特性，也為現代設計提供了寶貴的藝術資源。

一、漢字異化的現象

由于漢字變化而使其功能也相應發生變化的現象，我們稱之為漢字的異化。漢字異化作為一門藝術起源于生活而又高于生活，設計者從生活中尋求靈感，把漢字作為一種特殊的元素運用到設計中。因此中國設計受漢字的影響形成了濃郁的民族風格，從而折射出漢字的神采和光亮。談漢字的異化首先值得一提的是錢幣。錢幣是傳承人類文化最好的載體，是一種物化了的文化。貨幣上的文字稱為錢文，錢文多為書法名家墨跡，它凝聚著古人的藝術思想、思維與審美，不乏造詣精深的杰作。錢文的發展軌跡，不僅反映了書法的演進過程，從大體上也反映了我國漢字書法的歷史成就。錢幣雖然小但工匠們從中卻發現了藝術表現的空間，錢文巧妙布局、虛實相間，雖無聲但從形式上給人一種強烈的裝飾感。明快的紋飾與簡潔的圖象淋漓盡致地表現出意象美學形態。因此中國錢幣形式美與內在美的統一，在漢字的設計運用上是一個極好的范例。

漢字的異化在陶瓷中也得到充分表現。在陶瓷史與文明史一樣長久的中國，陶文以鮮明的節奏感、圖案化和獨特的視覺性在陶瓷器中反復出現，成為陶瓷作品中搶眼的“亮點”，從而也為整體營造出來一種藝術氛圍。陶文風格多樣或渾厚變化莫測，或典雅秀美。在陶文中文字形體的變形主要在結構方面，因造型的需要可隨意增減扭曲，偏旁部首相互移位。在排列變形方面表現在文字組合的取勢、章法布局、邊欄線和文字筆畫的連接等。隨著表現手法變得越來越多樣化，藝術品位也越來越高，漢字異化的運用也逐漸地在陶瓷裝飾中獨具魅力，使陶瓷藝術獲得錦上添花的效果。

除此之外，篆刻藝術、裝飾剪紙、民間花鳥字等都涉及漢字的異化。漢字的形體變化莫測，經變形的漢字在表達文字意義的同時又增加了意趣，使其具備一種內容之外的魅力，讓人耳目一新，從而表現出一種非同尋常的裝飾感。

二、現代平面廣告設計中漢字的異化

(一)標志設計中漢字的異化。漢字本身就是圖形，每個字都是經過設計的，都可以獨立成形，它本身就是一種符號，是特殊的平面圖形設計。設計者在了解、分析漢字結構的基礎上，將內心深厚的“情”放在里面。通過結構簡化、疏密結合、改造形式等，在不影響結構美的情況下，將字形的結構進行變化，在梳理漢字造型結構視覺特點的同時賦予其新的意義，不僅可以深刻傳達主題又可以增強標志的視覺沖擊力。并非簡單地對文字拷貝、挪用，這是標志生動具備感染力的重要所在。如中國郵政的標志，“中”字來自古形“中”整體造型以橫與豎的平行線為主構成，代表秩序與四通八達，有快捷安全的意思，像一枚旗幟象征旗幟性的作用，又像一雙手托著一份信交給收件人的形象，寓意中國郵政禮貌以服務為本。香港中信泰富的標志雖然是以企業的簡稱CITIC五個字母組成的，但外形也呼應著“中”字的形狀，在亞洲文化里極受歡迎，像傳統燈籠圖案有熱鬧、吉祥的意思。

漢字的聯想功能特別強大，是情感化的形意相融，在把握漢字“意”的基礎上，對漢字的“形”進行合理而巧妙的異化處理是標志設計中常用的手法。第29屆奧林匹克運動會會徽中國印，舞動的北京，便是運用漢字“京”字藝術變形再夸張的手法幻化成一個向前奔跑去迎接勝利的運動人形。中國2010年上海世界博覽會會徽也沿用了這樣的手法，以中國漢字“世”字的書法創意為形，寓意三人合臂相擁表達了世博會“歡聚、溝通、合作”的理念。在追求圖形視覺表現的同時，要準確傳達信息和文化內涵，確保從創意構思到圖形組織的構成，都有較高的思想情感和理想的審美表現，利用平面設計形式美法則，使標志的整體和局部相統一、和諧，最終達到形與意的相融。

(二)招貼設計中漢字的異化。廣告招貼有簡潔、更新快、易制作的特點，是一種有效的廣告形式。其形式多變生動活潑，為了引起消費者的注意易于記憶往往圖文并茂言簡意賅。漢字的演進史為招貼設計提供了多樣化的靈感，把漢字作為素材應用于招貼設計中可以使主題直觀、明了、有力度，而巧妙運用漢字資源構思獨到的招貼設計讓人印象更為深刻。

圖1 互動

圖2 天涯

漢字是當今世界僅存的象形文字，每個字都像一幅深邃而有內涵的圖畫，即使不熟悉漢字的人也可以從字的形態上解讀字意。《互動》是靳埭強先生為上海平面設計專業委員會設計的主題招貼，設計極其簡潔，采用了“互”字作為設計元素對其字進行變異，意在表現當代人與人間的溝通關系。設計者采用水墨的表現手法，通過墨色濃淡變化，空間的虛實結合表現出清淡典雅的格調。“互”字本身就有互動的意思，設計者通過客觀事物與人之間的結合形成一種默契，醒目突出了所要表現的內容。漢字是一種抽象的符號，雖然經歷了從繁雜到規范化，但文字結構依然符合圖案審美的構成原則。漢字以象形、圖形為基礎在韓家英的設計語言中更為直指人心，不細膩不粗糙，黑白兩色創造的漢字解構再重建、元素替代等，建立了《天涯》的獨特形象。韓家英的作品在平和中敘述了東方中庸之道給人的強大力量，漢字通過異化作為新鮮的血液注入到現代設計作品中，對中國博大精深文化的傳達有著重要的影響。

把漢字作為平面設計中的重要元素作為設計中的主體，既能表達漢字自身的魅力與特點同時又能明確闡述設計的主題。極為豐富、多姿多彩的漢字資源使得海報的設計畫面感更完整、內容更豐富、擁有更多的表現形式。

三、結語

漢字別具匠心、獨具一格的造型結構、美學價值、民族意韻與現代平面設計的價值取向、審美標準相融合，有較為重要的指導意義。漢字異化則是發掘漢字中蘊含的美感與文化積淀，在繼承的基礎上取其字形延用其意傳其神。把漢字“創意、創形”的思維融入到當代平面設計中，產生出一種嶄新的創造力和生命力，在展現中華藝術神韻的同時大膽地與世界設計語言相融匯，這應該是當代中國設計師的理想與責任。

［1］趙小勇.文字的異化與設計［M］.鄭州:河南大學出版社，2006

［2］周平，陳雪芳.論標志設計意象的妙合［J］.包裝工程，2005