傳統媒體如何運用新興媒體來擴大傳播效果

許敏

摘 要：傳統媒體在傳播新聞的過程中受到新興媒體的沖擊，新興媒體因具有形式豐富、覆蓋率高、渠道廣泛、互動性強等特點，使其傳播速度非常快，并對當前的媒體形態也產生了重要影響。傳統媒體應當運用好新興媒體的特點來擴大自身的傳播效果，本文就傳統媒體如何運用新興媒體來擴大傳播效果展開討論。

關鍵詞：傳統媒體；新興媒體；傳播效果

2014年8月，習近平主持深改組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平強調，推動傳統媒體與新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，推動兩者在內容、渠道、平臺經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。隨著時代的變化，如今的傳統媒體是指報紙、雜志、電視以及門戶網站，而新興媒體是指以互聯網為代表的數字技術支撐下的媒體形態，包括微信、微博、移動客戶端等。傳統媒體如何運用新興媒體來擴大傳播效果是當前每一個傳統報人思考的問題，筆者根據多年工作經驗試圖對此進行分析。

一、新興媒體的特點

（一）形式豐富，覆蓋率高

隨著互聯網和移動客戶端的普及率越來越高，越來越多的人通過網絡或客戶端瀏覽新聞，查找資料，觀看電影。那些正在發生的事情通過互聯網傳播很快就被大家知曉。新興媒體的信息傳播形式多樣，大眾也可以通過網絡點擊，來尋找自己所需要的信息，同時發表自己的看法[1]。

（二）渠道廣泛，互動性強

新興媒體的平臺是網絡，微博微信手機客戶端都是當下的新興媒體渠道。新興媒體還具有及時互動功能，如微博調查功能和微信回復功能，這不但能拉近媒體與讀者的距離，還能幫助媒體了解讀者的想法。

二、傳統媒體需要加強與新興媒體的融合

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系[2]。

傳統媒體辦一個網站、開發一個客戶端，這并不算強強聯合。在互聯網時代，傳統媒體在技術方面沒有任何優勢。客戶端的投入再大，能做到前100名、前50名就是了不起的成績。然而，互聯網競爭是寡頭競爭，如果不在前幾位，就根本不具備競爭優勢，“我們手頭有那么多客戶端，但每天打開的就那么幾個”。傳統媒體需要與互聯網公司緊密結合，這才是互聯網時代下新的資源配置方式。只有這樣才能提高傳統媒體的傳播效果。

傳統紙質媒體《都市快報》在與新興媒體的融合上就取得了不錯的成績。《都市快報》在新興媒體融合上主要做法有：讓讀者來擔任信息的采集者、4小時不間斷的一體感、利用都快平臺，打造高度的互動感；通過報網結合，互助公社等形式，拉近報紙與讀者的距離。

三、傳統媒體應加強與新興媒體的互動

新興媒體的傳播速度非常的迅速，剛剛發生的事情能瞬間被大家知道，尤其是在以微博、微信為代表的新興媒體傳播下。而且微博、微信關注的是一些具有關注感的人群，他們能迅速地將新聞傳播到每一個關注它的人的眼前[3]。互聯網實現了一元向多元擴展的生活新體驗，發布一則消息能讓千千萬萬的人看到，轉發的時候又能讓千千萬萬的人看到，這樣就能很快傳播到整個互聯網的每個角落。

記者從互聯網中挖掘有價值的新聞，必須要有一雙能分辨真假的眼睛，再通過傳統媒體的操作方式將有價值的信息清晰化、最大化，從而擴大傳統媒體的影響力。其次，傳統媒體和新興媒體之間應當構建互動模式，互動模式的構建對傳統媒體有著非常重大的影響，能有效推動傳統媒體的傳播速度和提高傳統媒體的傳播效果。傳統媒體中出現的信息能快速通過新興媒體進行傳播，讓廣大網友迅速通過互聯網知曉該信息。新興媒體方便快捷，能夠最大限度保證微博、微信用戶信息的及時性，而傳統媒體把微博、微信中的消息及時進行深入探究和評論，盡最大可能達到新興媒體和傳統媒體的媒介融合，達到資源共享、信息共享，從而更好地擴大傳統媒體的影響力。

四、傳統媒體應運用新興媒體的傳播渠道

傳統媒體要運用好新興媒體來提升傳播效果，首先應當擴大傳統媒體的傳播渠道，傳統媒體相對新興媒體傳播渠道相對單一，傳統媒體應當將微博、微信等傳播方式作為傳播的途徑之一，讓傳統媒體的新聞也能通過新興媒體的方式來傳播信息。同時傳統媒體還應當向其他渠道擴展，如互聯網搜索，建立自己的平臺，讓傳統媒體的信息在自己的平臺上展示，同時還可以讓大家在互聯網上來任意搜索以前的信息，這樣既能保證信息存在的時間長久，還能將信息變成寶貴的資料庫。

結語：傳統媒體應當運用好新興媒體傳播的各種特點，然后將其運用到媒體傳播中去，只有這樣才能讓有效的提高傳統媒體的傳播效果。傳統媒體在發展的過程中應當加大與新興媒體的融合。

參考文獻：

[1]彭蘭.記者微博：專業媒體與社會化媒體的碰撞[J].江淮論壇.2012（02）

[2]黃霞.關于傳統媒體與新興媒體融合的思考[J].教育觀察（上旬刊）.2013（12）

[3]孔海嘯.我國電視媒體的新興媒體發展戰略研究[D].重慶工商大學.2014