旅游發展對當地居民行為方式和價值觀念的影響研究①

河南大學旅游系 王偉紅

旅游發展對當地居民行為方式和價值觀念的影響研究①

河南大學旅游系 王偉紅

摘 要：旅游已經成為人們的一種生活時尚，旅游者的旅游活動會對旅游地居民生活質量尤其是行為方式和價值觀念產生重大影響。本文在梳理國內外研究文獻的基礎上，闡述了旅游發展對旅游地居民語言學習、生活方式及人際觀、婚戀觀和道德觀等方面的研究進展，并從研究內容、研究方法和理論構建三個方面加以評述。

關鍵詞：旅游發展 旅游地居民 行為方式 價值觀念 影響

1 引言

自20世紀60年代開始，旅游發展對旅游地居民影響研究逐漸成為旅游影響研究的核心部分，并形成了旅游經濟、旅游環境與生態、旅游社會文化三個重要領域，其中，旅游發展對當地經濟影響、環境與生態的影響得到學者較早關注，研究成果較為豐富，而旅游發展對旅游地社會文化的影響日益受到學者重視。

隨著旅游業的發展，大量的旅游者涌入旅游地，由于旅游者思想、文化、意識形態和生活方式等方面的示范作用，為了迎合旅游者，一方面，旅游地居民行為方式會發生變化，如語言、衣食住行、傳統習俗、生活方式等；另一方面，旅游地居民在人際觀、婚戀觀、道德觀等方面發生變化。

2 旅游發展對旅游地居民行為方式的影響研究

2.1 對旅游地居民語言學習的影響

從20世紀70年代起，國外學者開始關注旅游業發展對當地居民語言方面的影響，并認為語言是了解旅游文化影響的重要方面。White(1974)最早總結了旅游發展對旅游目的地語言變化的3種影響方式，認為旅游發展的同化力量大大影響了當地語言的穩定性，并且當地語言使用的減少又影響了原有的社會模式，從而影響了當地社會、文化的一體化；Brougham和Butler(1981)發現蘇格蘭地區Skye島上旅游業發展使當地人減少了蓋爾語的使用。

國內學者從上個世紀90年代開始關注旅游地居民語言方面的變化。戴凡和保繼剛(1996)發現云南省大理古城居民為了迎合旅游者的到來，積極學習英語。趙莉和陸亦農(2006)以喀納斯為例，從文化地理學的角度，就旅游開發對目的地普通話普及的影響效應進行了分析，并探討了這些效應的原因和空間特征以及普通話普及的重要性。潘秋玲(2005)研究了旅游開發對西安語言文化景觀的影響，結果表明旅游開發使土語景觀萎縮，普通話景觀擴張，形成新語言占據土語空間和中外語言并存的現象。徐致云和陸林(2007)對周莊旅游語言進行了分析，指出外國旅游者的需求使當地語言在旅游語言中漸漸弱化，英語的重要性日益提升。田穗文(2003)指出英語學習滲透每個角落，西街的商販、老板會講英語，國內游客也紛紛加入小鎮“英語角”，形成國內外罕見的一股旅游目的地英語熱潮。朱燕紅(2007)發現晉祠村大部分年輕人已不講晉祠話，各級學校都在進行普通話教學，晉祠成年人甚至老年人也在努力學習普通話以方便與外地游客的交流。

2.2 對旅游地居民生活方式的影響

受旅游者示范效應的影響，旅游地居民的行為舉止、衛生習慣、審美傾向等都會發生變化。Keogh(1985)指出由于旅游者的進入，旅游地經濟得到發展，居民生活質量得到改善；同時旅游者自身的外來文化使旅游地民俗文化逐漸發生改變，從而改變了旅游地民民的生活方式。Moore(1995)指出旅游業的發展引起希臘小鎮居民飲酒習慣的改變。劉趙平(1998)指出在旅游開發中，野三坡居民的審美傾向發生著巨大的變化。以對服飾的態度為例，越來越多的人開始喜歡城市的流行服飾。石進花(2007)根據對互助土族自治縣土族的調查顯示，旅游使土族的語言、服飾、飲食、節日、禮節等在發生著不同程度的變化。劉榮剛(2008)通過對比和深入訪談的方式分析了旅游開發對居民生活方式的影響，研究表明：旅游開發對旅游地居民生活方式影響的顯性正向功能表現在：消費水平和消費質量提高；休閑時間和休閑方式增多；交往對象和交往方式增多。次仁央宗(2013)研究發現西藏旅游業發展后，當地居民尤其是女性不再像依賴畜牧業時那樣吃穿用單一，而開始穿漂亮衣服，化妝，品嘗美食和享受較豐富的夜生活。

3 旅游發展對旅游地居民價值觀的影響

3.1 對旅游地居民人際觀的影響

國內外很多學者關注到，旅游業的發展增強了旅游地居民的經濟觀念，使其參與旅游業的熱情提升，但同時也在悄悄改變著旅游地居民的人際關系。Broughm 和Hoy(1981)的調查研究發現，旅游業使得英國威爾士格溫內思郡的居民傳統形式的社交活動越來越少。劉振禮(1992)對野三坡的調查發現，鄉鄰關系由以往的關系密切轉變成現在的關系疏遠，并且許多協作關系不再是無償的了。劉趙平(1998)也指出在野三坡開發旅游的過程中，當地村民的經濟意識也發生了深刻的變化。最初人們不相信當地能發展旅游，在游客來了以后也只是拿他們當親人相待，食宿均不收報酬，“主客間仿佛是親友關系，彼此都不計較經濟得失”。但隨著經濟意識的增強，少數居民開始為了經濟利益而不擇手段，主客沖突時有發生。唐雪瓊和車震宇(2004)發現由于人們參與旅游業后占據較多時間，沒有過多的時間再與親戚、鄰居、朋友等往來，隨著交往時間的縮短，親朋好友之間聯系的減少，原有的家庭關系和社會紐帶出現斷裂，甚至出現老年人被遺棄和隔離等現象。

3.2 對旅游地居民婚戀觀的影響

旅游發展會使旅游地居民婚戀與陪嫁制度、結婚年齡、婚俗等發生變化。Kousis(1989)發現旅游業的發展改變了希臘Grete島的居民結婚年齡和性的觀念。旅游發展前，婚姻的安排是家中的大事，雙方父母都會給子女一些嫁妝或彩禮，但不是現金；旅游發展后，那些有自己買賣的父母給子女的嫁妝或是部分的所有權，或是工作；而且婚姻出現了異族結婚的現象，性自由也發生了變化。劉振禮(1992)對野三坡的三個村寨調查顯示，隨著旅游業的發展，居民婚嫁更加看重感情，對性生活的態度也更嚴肅。張利(2008)分析了四川瀘沽湖摩梭旅游經濟發展與婚姻家庭的承繼與變遷，發現外來文化的介入使居民擇偶范圍擴大。曾嶸(2006)發現新疆喀納斯風景區圖瓦青年人尤其是女性社會地位提升，同時居民對于“第三者的態度變得更為復雜。袁花和燕杰(2013)發現麗江古城納西族女性在旅游業給她們帶來就業崗位和機會后，婚姻價值觀發生變化，擁有了更多自主權。

3.3 對旅游地居民道德觀的影響

旅游接待地居民與游客之間常常存在著生活水平的較大差異，加之受經濟利益的驅使，旅游地居民容易失去淳樸民風和傳統美德，道德觀念發生變化。一些居民滋長崇洋媚外的思想，過高地評價別人的成就，肆意貶低自己周圍的一切，并拋棄自己的傳統，盲目追求外來文明，改變道德標準，這樣使旅游地社會風氣惡化，犯罪率、離婚率上升，色情、賭博現象增多。Mathieson和Wall(1982)發現旅游接待地居民的道德觀念因為旅游業的發展而改變。Perver Kor?a(1996)對Antalya的居民對旅游影響的態度進行了調查研究，當地居民對物質利益的瘋狂追求更是成為人們感受最深的負面影響。章錦河(2003)發現旅游發展導致安徽黟縣西遞居民社會道德水平下降。朱燕紅(2007)指出旅游發展后晉祠出現不少以次充好、強買強賣、坑蒙拐騙、敲詐勒索等事件，老百姓搓麻將、打撲克等賭博活動越來越頻繁。

4 評述

總體來看，國內外關于旅游發展對旅游地居民行為方式和價值觀念影響的研究已經涉及到了居民生活的各個方面，研究內容在不斷地深入和細化，研究的角度和方法更加多元化和定量化。

從研究內容上看，與國外相比，國內的研究相對薄弱，從理論上探討較多，宏觀分析多，缺乏深層次的影響因素和機制的探討，而且不注重不同地域、不同文化背景、不同發展周期等的橫向或縱向比較研究與跨文化研究。

從研究方法上看，與國外相比，國內的研究多采用定性分析的方法，缺乏數據資料的驗證，近年來，雖然一些細化的研究和實證研究也不斷出現，社會調查方法也不斷地運用，但進行科學合理的定量的評價屈指可數，即使一些研究也采用了問卷調查的方式，但也只是經過簡單的數據處理后即得出結論，沒有經過非常嚴肅的邏輯推理和論證過程，不注重跨學科、定性與定量相結合的研究方法，從而使得研究難以具有較高的可靠性和真實性。

從理論建構上看，國外非常注重研究的學術貢獻，尤其是理論的貢獻，基于不同學科背景的基礎理論研究頗為豐富，在一些觀點上已達成了共識，而國內理論基礎薄弱，理論隊伍弱小，大部分理論是借鑒其他學科和國外同行的理論，而鮮有自己的理論建樹。

參考文獻

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中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)08(b)-123-03

基金項目：①2014年度河南省教育廳科學技術研究重點項目(14A630038)和(14A630014)及2016年度河南省教育廳人文社會科學研究項目(2016-qn-001)聯合資助。

作者簡介：王偉紅(1976-)，女，河南許昌人，河南大學歷史文化學院旅游系副教授，碩士，主要從事旅游消費行為及旅游影響方面的研究。