移動互聯網背景下自媒體健康發展研究

趙文欣

黑龍江大學新聞傳播學院150080

移動互聯網背景下自媒體健康發展研究

趙文欣

黑龍江大學新聞傳播學院150080

如今互聯網進入一個嶄新時代，微博、微信等自媒體的發展勢不可擋，在給人們帶來驚喜的同時也滋生出各種負面問題，對媒體自身、公眾利益甚至社會穩定發展造成不利影響，因此，審視移動互聯網時代的自媒體健康發展至關重要。面對自媒體的諸多缺陷，自媒體如何健康發展，受眾應當采取怎樣的態度，是我們亟待解決的問題。

自媒體；問題；健康發展

一、自媒體的概念簡介

上世紀九十年代起，科學技術和網絡技術的發展使數字化媒體迅速發展，尤其是博客、微博、微信等媒體形式發展極為迅速。這種具有自主化、個性化、平民化的傳播主體通過網絡化和電子化的方式向公眾傳遞信息的新媒體形式就是自媒體。

二、自媒體的劣勢剖析

1、傳播內容欺騙性強

可以說自媒體在傳播過程中最突出的問題就是信息的真實性問題。自媒體的傳播內容具有碎片化的特點，更新速度極快的新聞信息讓受眾無法正確辨別真假。人們本身好奇心較強、獵奇心理嚴重，加之相關部門不能及時發布消息，網民就會在未經驗證的情況下將虛假新聞再次傳播擴散，一時間謠言四起，很容易造成“三人成虎”的后果。此外，自媒體的使用主體與專業的新聞工作者不同，公眾的身份不確定并且很復雜，無論是僅僅為了娛樂，還是為了謀求利益進行大肆炒作，都會對媒體的公信力造成重創。

2、理性失真人云亦云

自媒體時代公眾可以隨意選擇媒介發布信息，按照自己的意愿隨心所欲進行編輯信息。公眾在這個話語自由的平臺上無論生活瑣事還是政治大事都有自由的話語權。獨立的個人會更突顯出自身的世界觀和價值觀，但是在群體中更容易不假思索地感情用事甚至出現盲目的行為，人們普遍認為順著集體的意識會更有心理安全感。在自媒體的使用過程中轉載、轉發和模仿的數量遠遠超過獨立的思考。自媒體時代大量的信息撲面而來，在沒有嚴謹的辨識下隨波逐流、人云亦云，很容易把謬論和謠言變成真理，污染網絡環境，甚至危害社會的和諧安定。

3、受眾權益受到損害

自媒體的發展使信息迅速膨脹，其中難免包括大量的不良信息。受眾在良莠不齊的信息面前如果不能正確甄別真假，很容易被虛假信息欺騙，對受眾的自身利益造成損害。網民在自媒體的環境中極易暴露個人信息，威脅財產和人身安全。自媒體也為文化侵權提供了便利，無論文字、還是視頻作品，很多人在未經作者允許的情況下轉發其原作。此外，當今的青少年甚至兒童較早接觸網絡，幼小的他們缺乏是非觀和判斷力，自媒體中充斥著大量不利于孩子健康成長的信息，很容易受到誤導，迷失自我。

三、自媒體劣勢的原因

1、便利的網絡

開放的媒體環境使信息不再封閉，傳遞信息的方式也多種多樣，網民只需要電腦和網絡就可以輕松了解到世界各地的信息。但是使用網絡的人們性格各異，價值觀念不同，導致網上的言論和信息參差不齊，誠然，網上有很多信息是沒有任何傾向性的普通言論，還有一些信息對廣大受眾有益處，但仍舊有一部分信息內容不健康，對媒體環境造成不利影響。

2、虛擬的身份

自媒體環境不同于真實世界，網民為自己設置一個虛擬的身份甚至匿名就可以在網絡中傳播信息、發表言論和評論。網民在虛擬的媒體環境中不需要顧慮自己的身份，可以暢所欲言充分表達想法和不滿。由于技術的不足和監管人員的缺失，僥幸心理讓很多網民更加肆無忌憚。一些媒體為了利益不惜迎合部分網民的低級趣味，肆意曝光負面信息，更有甚者雇傭網絡水軍發表虛假偏激言論，對社會輿論造成重大損害。

3、社會的因素

目前我國正處于轉型時期，社會上充斥著大量的矛盾，貧富差距大、資源分配不平衡、社會各階層有沖突、價值觀念和利益訴求不同等原因，讓很多人的內心不滿，這種情緒使人們更加敏感和脆弱，做出缺乏理智的行為。此時的自媒體恰好提供了一個吐槽的平臺，很多網民在媒介平臺宣泄和釋放內心焦躁和不滿的情緒。一些媒體和網民在社會壓力下喪失了道德心和責任感，發表不利于國家和社會發展的言論。

四、自媒體健康發展之道

1、加強技術監控

自媒體發展以技術為依托，近年來網絡技術發展極為迅速，但是網絡技術安全卻非常落后。技術本身不完善會導致很多問題，比如用戶信息保密性不高、出現侵權、泄露隱私的問題。自媒體在今后的發展道路上應注重技術安全和技術人員的責任感，約束網民缺乏道德和違法行為，對不良信息及時屏蔽和刪除，加強信息傳播安全，有效維護自媒體本身的正常運行和用戶的安全需求。

2、完善法制建設

網絡安全需要道德與法律的雙重制約，自媒體的安全有序運行需要法律法規的控制，雖然目前我國對計算機信息安全問題有了明確的處理辦法，但是立法還是比較落后，不夠深入和全面，對自媒體缺乏有效的法律規范。自媒體是網民個人言論自由的權利的體現，同時也要履行相應的義務。在自媒體所處的網絡虛擬環境中，網民真實身份不明，媒介參與者的道德素質不同，為了建設良好健康的自媒體環境，需要自律和他律相結合，完善自媒體網絡制度，用強有力的法律法規維護良好的自媒體環境。

3、實行網絡實名制

自媒體環境中網民不采用實名制，匿名上網的方式會導致很多弊病，肆無忌憚的發表言論、誹謗誣陷他人、制造文化垃圾、傳播虛假信息等。但如果對網絡用戶的個人信息進行登記，采用真實身份，在使用網絡過程中仍然可以使用自己喜歡的網名和身份，但在網絡后臺要進行真實身份備案，一旦出現問題有據可查，會對網民有一定約束作用，從而加強自媒體的有效管理。

4、加強網民素質教育

網民應正確使用媒介資源，對媒介信息有理智正確的判斷，提高辨別是非的能力。同時提高社會責任感，一時不理智的道德失范會讓自媒體陷入更深的困境，甚至受到道德譴責和法律制裁。網絡名人更要注重自己的言行，提高道德修養用實際行動引導廣大網民合理使用自媒體。用“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”的道德理念約束自己。

誠然，自媒體的發展給互聯網和人們的生活帶來了負面影響，但相信政府加強管理、社會各界加強監督、網民加以自律，自媒體終會健康發展，實現新的飛躍。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社.1999-11.

[2]彭蘭：《中國網絡媒體的第一個十年》,北京：清華大學出版社,2005年.