分析與研究

陸有華+馮維忠

前言

從20世紀60年代開始，體育產業伴隨著世界經濟和社會的發展，人們的物質生活的提高和閑暇時間的增多迅速發展起來，在歐美體育產業發展發達的國家，體育產業開始成為國民經濟的重要部門。我國的體育產業起步較晚，在20世紀80年代才開始起步，經過30年的快速發展，其作為國民經濟增長點已經初步建立。體育消費的持續增長，體育市場的日益繁榮，體育產業開始成為啟動消費、擴大內需的新生力量之一，并表現出巨大的市場發展潛力。

體育消費是社會生產力發展到一定階段的產物，是現代生活消費的一個重要組成部分，是個人在滿足基本的生存消費之后，追求“發展和享受”等方面需要的個人及其家庭的消費行為，也是個人在完成正常的工作和必要的家務勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為，因此在個人閑暇消費中占有重要的地位，是社會大消費結構中不可缺少的分支。

1.研究對象與方法

1.1 研究對象

采用隨機抽樣的方法，在高郵市范圍內抽取調查對象（主要包括高郵鎮、經濟開發區、車邏鎮等）。

1.2 研究方法

問卷調查法;文獻資料法;調查訪問法。

實地了解高郵市城市居民的體育消費狀況，共計走訪調查20多人次，獲得了豐富的市場前沿材料。

2.體育消費概念的界定

體育消費是人們的一種生活消費，它是為了滿足人們一定的需求，以一定數量的體育物質產品、精神產品或服務品的消費為手段而進行的一系列行為和過程。體育消費不僅是指人們購買運動服裝或人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而且更主要的是指人們為了取得身心健康、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度閑暇時間、促進人的智力和體力的全面發展而花錢去從事各種各樣的與體育有關的個人消費行為。

3.高郵市居民體育消費現狀

隨著社會的發展，居民可支配收入的增長和閑暇時間的增多，居民精神需求日趨豐富多彩。居民消費領域也逐步走出生存、溫飽狀態向精神領域轉移。體育消費由于可以滿足居民多種需要的特點，日益成為現代社會生活消費的一項重要內容，并且隨著體育市場化、產業化進程的加快，體育消費在居民閑暇消費的比重逐漸上升。

4.高郵市居民體育消費的影響因素分析

體育消費是一種享受和發展的消費，它的發展不是孤立和隨意的，而是受各種經濟、社會與文化因素影響。高郵市的經濟發展程度、居民受教育程度、以及消費觀念等因素，對其體育消費的影響尤為顯著，并在一定程度上起著基礎性、決定性的作用。

4.1 高郵市的經濟發展水平和居民經濟收入水平

地方經濟的發展水平直接影響著體育消費市場的形成和發展，而高郵市的經濟發展相對比較落后，因此高郵體育消費市場的發展一直處于較低水平的成長狀態，沒有達到真正意義上的發展。由于高郵市的總體經濟水平不高，從而導致普通居民的經濟收入水平偏低，經濟收入是影響高郵市城鎮居民體育消費的決定因素，經濟收入的多寡直接決定了居民對于體育活動的資金投入，從而影響了高郵市的體育消費市場的發展

4.2 高郵市居民的受教育程度

據調查數據顯示在調查人群中擁有高等學歷的人群僅占31.25%，由此可知高郵市參加體育鍛煉的人群的總體文化水平偏低，這也是制約高郵市居民體育消費的重要影響因素。

5.結論與建議

5.1 結論

5.1.1 高郵市居民對體育鍛煉的價值持肯定態度， 多數人積極參加體育鍛煉

目前居民的體育消費仍以實物型消費為主， 但勞務型消費呈現上升趨勢， 消費結構相對于以往調查的體育消費來說， 有了一定的提高。鑒于居民受教育的程度的不斷提高， 因此在體育消費過程中也呈現出比較理性， 消費結構更趨于合理的趨勢。

5.1.2 高郵市居民的體育消費主體為經濟收入中等的中老年且消費水平偏低

影響居民體育消費的因素主要是經濟收入水平和思想觀念。其次是運動場館設施不齊全; 比賽水平較低，缺乏觀賞性;政府的宣傳鼓勵政策不到位等。

5.2 建議

隨著我國城市居民收入水平的普遍提高，價值追求也必然呈現出多樣化，這就需要我們進行正確的消費引導并采取有效的措施，促進淮安市居民體育消費需求的增長。經過調查與分析高郵市體育消費市場在發展時應做到以下幾個方面。

5.2.1 細分高郵市的體育消費市場，開發不同層次所需求的體育消費

針對高郵市的實際情況根據不同年齡、不同職業、不同收入水平和不同興趣消費者的消費需求，開發組織不同層次體育勞務消費品的生產，以滿足不同層次的消費者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項目;中青年則偏好打保齡球、健美、網球、羽毛球和體育旅游等;中老年更青睞以動為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫療操，以靜為主的修性養身氣功、垂釣等活動，這些都構成有中國特色體育消費的主要內容。

5.2.2 加快高郵市體育設施建設，提高場館設施服務質量

體育設施場所應走設計好，建設好、管理好，使用好，經營好的綜合發展之路。在小區、居民區建設多功能、小型適用的體育健身娛樂場所;管理好和使用好體育場館設施，以優質的服務和合理的門票價格提高大中型場館的利用率;開放高郵市各學校體育設施，緩解公共體育設施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂活動的重要基地。

【作者單位：高郵實驗小學 ?江蘇】