視覺元素在中原地區旅游產品中的應用

宋江萍

摘 要 隨著旅游業的發展和進步，越來越多的旅游產品和服務業傾向于以區域文化因素的角度入手，使得地方旅游產品表現出全新的視覺元素，由此去吸引游客，并且也取得了比較理想的效果。文章積極探析傳統視覺元素在中原地區旅游產品中的應用。

關鍵詞 視覺元素 中原地區 旅游產品

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.01.080

中原地區地處中原文化的核心，從公元前六千年到現代社會，無論出于何種時代，中原文化元素都以其獨特的魅力對于區域政治經濟文化產生巨大影響。以現階段的旅游業來講，基于中原文化形成的視覺元素，可以極好地被運用到中原地區旅游產品中去。

1 旅游產業的發展概況

1.1 旅游產業發展的社會背景

隨著人們生活水平的提高，對于旅游產品的需求量不斷增加，并且希望以這樣的方式實現生活壓力的緩解，起到愉悅身心的作用。簡單來講，其在實現人們生活質量的方面發揮著積極作用。在這樣的背景下，旅游產業迎來了發展的機遇。

1.2 旅游產業發展的現實意義

其一，旅游產業的發展，有利于國民經濟的發展和進步；其二，旅游產業的發展，有利于最大化滿足人們的精神文化需求；其三，旅游產品的發展，有利于促進文化的繁榮和發展；其四，旅游產業的發展，有利于改善生活環境。

1.3 旅游產業發展的現狀

從整體角度來講，我國旅游產業發展迅速，覆蓋面廣泛，但是還處于低消費，大眾化，低水平，中近距離的旅游層次，雖然旅游基礎設施和服務體系不斷健全，但是依然難以滿足日益增長的旅游發展需求，在旅游產品定位過程中，忽視了獨特性和文化性等因素。

2 視覺元素在中原地區旅游產品的發展以及體現

視覺元素在不同的旅游產品中，其發展方向和表現方式都是不同的。因此在研究視覺元素在中原地區旅游產品的發展和體系的時候，應該從多個角度來進行分析，以歸類的視角去審視視覺元素的多樣性，這是很有必要的。針對于中原地區旅游產品的類型，我們將其歸類為三個方面：其一，文化以及文物旅游產品方面；其二，鄉村旅游產品方面；其三，生態旅游產品方面。具體來講：

2.1 視覺元素在文化及文物旅游產品的發展及體現

對于中原地區來講，文化文物旅游產品眾多，將區域文化元素烙印在旅游產品上，由此形成更加富有韻味的視覺元素。以商丘市的“商”文化為例，將“商”字印記在各種各樣的旅游產品中去，不僅僅可以給予商丘旅游文化產業進行宣傳，還可以起到旅游推廣的效能。

2.2 視覺元素在鄉村旅游產品的發展及體現

將文化視覺元素納入到鄉村旅游產品中去，也是促進鄉村旅游產品服務朝著專業化、特色化發展的重要途徑。此次我們以商丘市王公莊村畫虎產品在鄉村旅游過程中的展示，使得其成為鄉村旅游產品的重要特色之一，吸引著無數的游客前來游覽。

2.3 視覺元素在生態旅游產品的發展及體現

生態旅游產品是旅游業發展過程中形成的，其往往依靠自然生態資源，以打造更加親近自然的旅游環境為出發點，吸引了大量的生態旅游者。以山水名勝游為名，中原地區的中岳嵩山，云臺山等都已經被人們所熟知，一起獨特的文化影響力，給予人們創設親近自然的生態視覺效果，也是發展旅游業過程中需要不斷利用的。

3 中原地區旅游產品發展面臨的困境和機遇

旅游產品的發展，不僅僅需要多元化的旅游資源，還應該具備相應的外在環境。在這兩個方面的條件滿足之后，從視覺化展現的角度入手，使得旅游產品的文化底蘊得以展現，這是促進旅游產品朝著健康方向發展的關鍵所在。對此，我們以中原地區旅游產品為調查對象，發現中原地區旅游產品發展面臨著困境的同時，也存在大量的機遇。具體來講：

3.1 視覺元素在產品發展中面臨的困境

從文化以及文物方面來講，視覺元素的展現方式過于單一，僅僅依靠陳列在博物館的文物去吸引游客，是遠遠不夠的，也難以達到比較好的影響效應；從鄉村旅游產品來講，傳統性、具有地域文化特征的視覺因素挖掘不是很深刻，難以表現出鄉村旅游產品的特色，從而使得其鄉村旅游產品的吸引力大打折扣；從生態旅游產品的方面來看，生態旅游資源的開發力度不足，難以將充足的生態資源運用進去形成全新的視覺元素。

3.2 視覺元素在產品發展中面臨的機遇

視覺元素在旅游產品發展中存在缺陷和不足的同時，也面臨著大量的機遇：其一，隨著旅游業的發展和進步，政府高度重視旅游產品的開發，并且積極在此方面給予政策方面的優惠，財政方面的支撐，給予其發展創造了良好的外在環境；其二，中原地區地處中原文化核心地帶，占有大量的文化資源，為視覺元素在旅游產品中的應用打下了充實的信息資源基礎；其三，旅游經營方式越來越開放，市場導向意識越來越強，這對于促進視覺元素在旅游產品中的應用打下了良好的市場基礎。上述種種有利條件，都是中原地區在發展旅游業過程中獨占的優勢，如何將這樣的優勢充分發揮出來，并且使得其成為促進區域旅游產品特色化發展的重要資源基礎，是我們需要不斷探析的問題。

4 中原地區旅游產品的當代價值體系

中原地區旅游產品的多元化，是其視覺元素不斷創新的前提和基礎。對此，我們應該積極樹立全局觀念，以中原文化為核心，構建中原地區旅游產品的價值體系，并且以此為引導，開展旅游產業規劃，以使得中原地區旅游產品朝著特色化的方向發展和進步。具體來講，我們應該考慮以下幾個問題：

4.1 中原地區旅游產品的發展在當代文化價值的體現

中原大文化，擁有大量非物質文化遺產。數量多，價值高，類型全，名氣大，歷史悠久，文化底蘊深厚，有著比較強的美感的同時，也存在自己獨特之處，這一切都為其旅游產品開發打下充實的基礎。通過旅游產品的開發和設計，將區域的中原文化更好的進行推廣，由此使得中原文化的影響范圍得以延展，是文化繼承和發展的重要載體。

4.2 中原地區旅游產品發展的經濟價值體現及發展前景

在大量文化資源的基礎上，積極探析視覺元素，并且將其運用到旅游產品開發中去，能夠使得旅游產品更加具備區域文化特色，由此激發更多的游客參與到旅游活動中去，這對于實現旅游產業的可持續發展，促進區域經濟的發展和進步都有著積極作用。中原地區旅游產品發展方向應該界定為：在通過大量文化研究之后，提煉出視覺元素，并且積極將其融合到旅游產品中去，以此去促進旅游產業的健康發展和進步。

4.3 中原地區旅游產品的發展體系化構想

中原地區獨占大量的文化資源，成為視覺元素的不竭源泉，再加上旅游文化政策的支撐，旅游市場需求量不斷增加，使得中原地區旅游產品的發展朝著體系化的方向進行。所謂體系化，就是以中原文化為核心，提煉出文化的關鍵思想，將其視覺化，融入到旅游產品中去，以達到比較高的旅游產品群，使得中原文化的影響力不斷增強。

5 結束語

視覺元素在中原地區旅游產品中的應用，的確可以在區域文化發展，塑造獨特旅游產業資源體系方面發揮著重要作用。因此，各個地區應該依據自身的旅游資源，從文化視覺元素的角度出發，積極探析旅游產品的設計策略，以使得其成為促進旅游產業發展的重要元素。

課題項目：河南省教育廳人文社會科學研究項目，項目類別：青年項目，項目名稱：視覺元素在商丘旅游產品中的應用，編號：2013-QN-486

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