奇瑞：施展“魔法”

從體育賽事到娛樂節(jié)目，奇瑞牽手央視CCTV-3《大魔術(shù)師》，開啟一段“智”與“變”的奇幻之旅。

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廣州11月27日，奇瑞汽車推出了“艾瑞澤”品牌旗下的第二款戰(zhàn)略車型―艾瑞澤3，其5.39萬元起的售價(jià)再次展露了奇瑞意欲重新爭(zhēng)奪A0級(jí)市場(chǎng)霸主地位的決心。

2014年是奇瑞絕地反彈的一年。這一年間，奇瑞動(dòng)作頻頻，與互聯(lián)網(wǎng)的合作也是高調(diào)進(jìn)行，包括各種微信、微博平臺(tái)的各種互動(dòng)力求為奇瑞的順利轉(zhuǎn)型推波助瀾。由周杰倫打響首戰(zhàn)的《大魔術(shù)師》，一路挑戰(zhàn)刺激著觀眾的眼球。身為《大魔術(shù)師》的首席冠名贊助商，在《大魔術(shù)師》掀起收視熱潮的同期，奇瑞汽車也為消費(fèi)者量身打造了“奇瑞大魔術(shù)師魔幻季”主題活動(dòng)。大魔術(shù)師限量版艾瑞澤7和瑞虎車型是奇瑞汽車為用戶準(zhǔn)備的“魔法限量禮”，限量版車型不僅具有更高的配置性價(jià)比，購(gòu)買限量版車型的消費(fèi)者還將獲得“魔幻大禮包”的饋贈(zèng)；對(duì)于有意貸款購(gòu)車的用戶來說，“魔幻金融禮”可以讓消費(fèi)者采用最便捷省心、最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的金融貸款方案，享受到奇瑞汽車“因技術(shù)而變”的高品質(zhì)用車體驗(yàn)。

據(jù)了解，奇瑞汽車在2014年先后推出的“我是挑戰(zhàn)者——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)巔峰中國(guó)巡演”、“挑戰(zhàn)傳奇出征丹麥”2014年奇瑞瑞虎羽球大師中國(guó)行、“艾瑞澤和他的朋友們”2014奇瑞車主全國(guó)巡回演唱會(huì)三大營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái)，正是基于對(duì)特定消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察而搭建。讓用戶通過營(yíng)銷平臺(tái)與奇瑞有效互動(dòng)，產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的愉悅感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對(duì)奇瑞品牌的認(rèn)可和好感。另據(jù)相關(guān)人士透露，奇瑞汽車還將于近期推出與《大魔術(shù)師》相關(guān)的主題車型，這無疑是奇瑞汽車“投用戶所好”的又一動(dòng)作。

對(duì)此，黃華瓊表示：把基礎(chǔ)工藝和技術(shù)扎扎實(shí)實(shí)做好，不斷提升這方面的競(jìng)爭(zhēng)能力。包括對(duì)于用戶的研究也是奇瑞這幾年發(fā)生最大的變化。不同的層級(jí)的用戶他的需求是不一樣的，所以一定要針對(duì)這些用戶去提供他們所需要的產(chǎn)品，更重要的是在于他們的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)包括產(chǎn)品和服務(wù)。所以奇瑞未來的產(chǎn)品的布局恰恰也是要依據(jù)目標(biāo)客戶群體的需求來布局。

11月數(shù)據(jù)驗(yàn)證了黃華瓊的構(gòu)想。

數(shù)據(jù)顯示，11月，奇瑞汽車延續(xù)“金九銀十”熱銷勢(shì)頭，總銷量達(dá)41126輛，其中，國(guó)內(nèi)銷售34256輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%，同比增長(zhǎng)34.1%，實(shí)現(xiàn)八連增，再創(chuàng)今年1月以來的新高。