晚清石印舉業用書的營銷與流通

蔡杰

摘要：晚清時期，隨著西方石印技術的輸入，其在出書速度、制作成本、印刷效果等方面的優勢，使其成為晚清印刷技術的主流。通過對晚清石印舉業用書流通條件的形成、營銷方法和流通情況的分析，發現石印舉業用書市場較為繁榮，其營銷和流通不僅方式多樣，而且流通渠道眾多，同時還出現了現代的營銷廣告方式“啟事和告白”。晚清石印舉業用書的廣泛流通，一方面促進了文化的傳播，另一方面也促進了石印業、造紙業和民營書店的發展。有利于商品經濟的繁榮。

關鍵詞：晚清;石印舉業用書;營銷與流通

中圖分類號：K252 文獻標識碼：A 文章編號：1003-854X（2014）09-0135-06

清代晚期的圖書出版業頗為發達，其刊印的數量、質量、種類都遠遠超過了以前任何時期。尤其是西方印刷技術傳人中國，特別是石印技術在出書速度、制作成本、印刷效果等方面都遠在木刻和鉛印之上，再加上點石齋石印局采用石印技術取得的巨大成功，使得石印技術成為晚清舉業用書印刷中的主流。

本文以1877年上海點石齋石印書局的創設為起點，到1905年清廷下詔廢止科舉制度為終點，通過考察周振鶴《晚清營業書目》一書中所選錄民營書局的營業書目、“書底掛號”，及《申報》刊登的新書啟事和告白，探究此二十余年石印舉業用書的興起與發展、營銷方法及晚清石印舉業用書的流通狀況。

一、晚清石印舉業用書流通條件的形成

晚清時期，石印舉業用書之所以能夠在全國范圍內大規模流通，一是社會上對舉業用書需求量的增加;二是石印業的興起與發展。……