“互聯網+”下的新業態新經濟

“浙江經濟增長動力結構和機制轉換研究”課題組

“互聯網+”下的新業態新經濟

“浙江經濟增長動力結構和機制轉換研究”課題組

以“互聯網+”為核心的新業態新經濟蓬勃發展，已成為拉動浙江發展的新興力量。要進一步認清“互聯網+”的本質與增長模式，抓住增長要素創新、商業模式創新、組織模式創新三大突破口

今年以來，浙江經濟呈現出“高開穩走向好”的態勢，盡管傳統的“三駕馬車”---消費、投資、出口增長出現集體減速，但站在“互聯網+”風口上，以“互聯網+”為核心的新業態新經濟蓬勃發展，已成為經濟發展重要的新興支撐力量，支持了經濟平穩換擋。目前“互聯網+”已上升為國家戰略，意味著這一新的經濟形態將成為推動經濟發展的新引擎。主動適應和引領經濟發展新常態，要順應“互聯網＋”發展趨勢，充分發揮浙江互聯網的先發優勢和應用優勢，積極培育基于互聯網的新經濟新業態，從而進一步構筑浙江經濟發展新優勢和新動能。

“互聯網+”下的新業態新經濟

所謂“互聯網+”，是指以互聯網特別是移動互聯網為主的新一代信息技術在經濟社會各部門各領域擴散與應用、不斷釋放數據流動性的過程。“互聯網+”的本質是融合與創新。近年來，浙江在互聯網技術、產業、應用以及跨界融合等方面取得了積極進展，“互聯網＋”下的新經濟形態初步形成。

——在生產領域，傳統硬件領域正在被“互聯網+”所改變，形成“互聯網+智能硬件”的模式。近年來，作為全國唯一的“兩化深度融合國家示范區”，全省啟動18個兩化深度融合示范區、800多項示范試點項目，實施了“百千萬”智能化新產品開發計劃，建設產業技術創新綜合試點，優化信息基礎設施等工作，以信息化帶動工業化，有利地促進了互聯網+智能硬件模式的發展。數據顯示，杭州的智能硬件創業項目在質量上和數量上都遙遙領先于北京和上海，與排名第一的深圳組成第一陣營。“互聯網+智能硬件”模式將重構浙江信息經濟的發展圖景，醞釀著商業模式顛覆與生活方式的變革，或將成為浙江“互聯網+”戰略在產品端的主要實現方式。同時，與眾創空間相結合，促進各種新業態的培育發展，為“大眾創業、萬眾創新”提供肥沃土壤，成為創業創新的主要方向。

——在銷售領域，“互聯網+全渠道”模式成為主要趨勢。隨著社交和移動網絡的興起，新興的移動線上渠道得到強勢發展，與傳統的線下渠道以及電子商務渠道構成了“互聯網+”時代的全方位渠道。近年來，得益于“四換三名”、“兩化”融合等工程的有效實施，浙江傳統企業單一的渠道模式正逐漸被打破。據省經信委對全省2.1萬家規上工業企業的調查顯示，目前約有32.4%的企業建立了涉電商的專門部門或獨立電商公司。被抽樣調查的600余家工業企業，今年上半年有30%的企業開展了網絡銷售，其中6%的企業其網絡銷售額占總銷售額的20%以上。部分浙企正在順應“互聯網+”時代的潮流，通過布局傳統的線下渠道、電子商務渠道以及移動線上渠道，增加渠道服務能力、去除復雜的中間通路、擴展渠道網絡布局，將渠道發展向服務化、網絡化、扁平化引導。與此同時，浙江零售業正加速由實體、電商等不同類別的業態，轉變成沒有絕對線上線下區分的全渠道發展新業態。未來，浙企的轉型升級之路將向全渠道模式轉型乃至全渠道服務轉型，在渠道增值、成本下降、產品體驗三個方面形成新優勢。

——在融資領域，“互聯網+金融”模式逐漸走向主流。金融行業長期受體制因素的限制，導致結構失衡，20%的大企業客戶占用了80%的金融資源，銀行借貸動力不足，眾多中小微型企業得不到有效的金融服務，制約其發展。浙江互聯網+金融快速發展，目前已誕生支付寶、余額寶、阿里小微貸、眾安在線等互聯網金融產品，還誕生了“挖財”、51信用卡、銅板街、盈盈理財等理財APP。由于互聯網金融成本交易低、效率高等優勢，為小微企業融資難的問題提供了解決方案。浙江中小微企業數量眾多，再加上全民創業的氛圍，互聯網金融的出現恰恰滿足這些主體大量的融資需求，為它們提供了更多多元化的融資渠道。數據顯示，浙江2015年上半年互聯網金融各項數據名列前茅；上半年浙江P2P網貸正常運營平臺數量達到275家，位居全國第二位，P2P網貸累計成交量394.86億元，位居全國第三位，貸款余額154.28億元，位居全國第四位。浙江“互聯網+金融”模式將成為中小微企業的主要融資渠道。

“互聯網+”下的經濟新活力

步入“十二五”，浙江經濟增速從二位數放緩至個位數，傳統經濟結構轉型升級和提質增效已是形勢所逼。如今，新業態新經濟的快速發展一躍成為拉動浙江經濟發展的新活力，助推浙江經濟邁入“增長中高速、質量中高端”的健康軌道。

助力發展方式變革，推動兩化融合進程。工業是國民經濟中最重要的物質生產部門之一。浙江民營企業發達，傳統制造業基礎良好，但是隨著外貿紅利的快速消失，這一優勢正在減弱。究其原因，粗放型、三產分離的發展方式已經不能適應新常態下浙江經濟可持續發展的需要。“互聯網+”為制造業和服務業的深度融合提供了技術條件，基于制造的服務、面向服務的制造的“服務型制造”新業態應運而生。隨著信息技術與“七大產業”的聯動發展，“互聯網+產品”“互聯網+設備”“互聯網+商業模式”“互聯網+整體方案”等新模式層出不窮，“浙江制造”走向“浙江智造”指日可待。

催生農業經濟新業態，統籌城鄉電商發展。工業的智能化發展加速了“反哺”農業的進程，數字技術的應用和農村深化改革，促進一、二、三產業相互融合，使原本作為一產的農業變身為綜合產業，提升農業附加值。同時，還催生出民宿經濟、家庭農場、農村電商等農村新經濟業態，農村新興支撐力量不斷涌現。其中，農村電商是新經濟新業態的典型，是促進農村經濟發展的中堅力量。通過與阿里巴巴等航母級電商平臺的合作，農村電商獲得技術、理念、商業生態系統的全面支持，原本封閉的農村產供銷體系走向開放，農業迎來信息化、品牌化、現代化發展時代。

創新服務供給模式，拓寬服務銷售渠道。近年來，基于大數據、云計算、物聯網的服務應用和創新日益活躍，服務業新業態、新模式不斷涌現。一方面，創意設計、遠程診斷、系統流程服務等新業態層出不窮，為服務業轉型升級提供了有力支撐。尤其是互聯網金融的產生，改變了傳統的消費習慣，拓展了資本的投融資渠道。另一方面，生態旅游、休閑養老、遠程教育、數字家庭、智慧社區等新的服務模式快速發展，剔除了傳統中介，開創了直面消費者的“高效低耗”服務模式，為傳統服務業帶來廣闊的空間與市場。移動應用的誕生，有效推動了旅游網絡化、醫療垂直化、教育個性化，在一定程度上緩解了城市交通擁堵、“看病難”等普遍性難題。

激活創業創新市場，提供人才智力支持。“互聯網+”不僅是改造傳統行業的魔法棒，更是激活創新市場的小馬達。在互聯網浪潮下，各地涌現出各式各樣的創客空間，放眼望去大都與互聯網相關。這不僅推動了人才、資本、技術、知識等創業要素的合理流動，還降低了創業成本和創業門檻，激發了草根的創業激情，營造了良好的創新氛圍。創業已然成為一種時尚，在年輕人群體中蔓延。這一進程已經并將呈現出更多經濟發展新業態，成為未來發展的新興支撐力量。

“互聯網+”時代經濟新路徑

今年《政府工作報告》明確指出，制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。要進一步認清“互聯網+”的本質與增長模式，其中增長要素創新、商業模式創新、組織模式創新是經濟增長的三大突破口。

“互聯網+”的增長要素：數據資源——大數據產業。隨著信息量的爆炸式增長，資本與勞動力不再是影響區域經濟增長的唯一指標，技術要素后來者居上，成為占領未來制高點的決定因素。信息技術的日新月異，已經使得IT（信息技術）時代悄然邁向DT（數據技術）時代。在方向上，從以“我”為中心轉變為以“客戶”為中心，著力開發服務大眾、激發生產力的技術。在工具上，要實現軟硬件結合，建立云計算與大數據的深層鏈接，將焦點集中在海量數據本身的開發利用上。在生產要素上，數據投入大量替代物質投入，數據技術與其他技術一起驅動經濟強勁增長。

“互聯網+”的商業模式：客戶主導——制造服務化、服務產品化。一方面，順應“產品服務化”趨勢，提高產品附加值。“互聯網+”重新定義了商業模式，樹立了“以消費者為中心”的新型理念。這就要求企業通過數字技術的深入應用，有效對接消費者的個性化需求，倒逼相關產品的轉型升級。另一方面，推動“服務產品化”進程。IT支持工作本身是一種服務，通過改變服務的生產方式，分解服務內容，實現標準化，然后按照傳統產品市場的原則，把服務產品交付給客戶。以此重塑服務業經濟結構，充分發揮服務業在解決就業和服務創業領域發揮的作用，將服務業打造成浙江核心競爭力。

“互聯網+”的組織模式：云端制與小微化——創業創新。“云端制”是整合、滿足消費者個性化需求的途徑，以促進消費者之間、消費者與企業之間、企業之間這三張網的整合。在這個平臺上，企業可以邀請消費者一起，進行設計、研發、制造等多個環節的合作，使個性定制成為可能。同時，針對互聯網企業組織規模趨向小微化的特點，浙江不應只有阿里巴巴，還應培育更多的明日之星。推動互聯網創業創新，營造完整的生態系統。資本會主動追逐新興經濟業態，人才則需要長期培養引進。浙江應充分利用浙江大學、杭州電子科技大學等省內高校資源，合作培養一批本土化的互聯網專業人才。不僅要吸引入駐企業，更要引進創新人才，彌補不斷增長的人才需求，更好地迎接“眾享”、“眾智”、“眾創”新時代。

執筆：李澤眾、陳越