紙媒編輯如何應對微時代

□夏旭光

（聊城日報社，山東聊城252059）

紙媒編輯如何應對微時代

□夏旭光

（聊城日報社，山東聊城252059）

近年來，以微博和微信為代表的微傳播廣泛盛行，形成了傳播的微時代。在微時代里，傳統媒體特別是紙媒受到了極大的沖擊，必須要進行改變和融合。在融合的過程中，除了方向性的問題外，紙媒編輯的轉變也是非常重要的。筆者從采編人員應該注重內容、注重思想性、注重方向性等幾個方面，闡述編輯該如何應對微時代。

紙媒 微時代 編輯 改變 微信 傳播

微時代，即以微信、微博等跨平臺的通訊工具作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征，以各種技術為依托，運用文字、圖像、音頻、視頻等多種方式，通過各種智能終端進行的以互動、高效、實時為主要特征的傳播活動的傳播時代。不管大家承認與否，隨著微信和微博的迅速流行，閱讀已經進入“微時代”。

然而，在微時代的發展中，傳統媒體特別是紙媒受到的沖擊最大，在這個傳媒業處于傳統媒體和新媒體此消彼長的快速轉變中，紙媒編輯應該如何發揮自身的優勢應對微時代呢？

微時代的特點

微時代的到來，特別是微信的快速發展，給現代人的生活帶來了不同的體驗和激情。一個人分享了一個觀點，朋友圈里的更多人看到之后繼續分享給其他人。信息的傳播呈幾何式的爆破增長，帶來了群體共鳴、或許就會實現群體決定。一句心里話、一段心靈雞湯、一張照片、一段語音、一段視頻，這些都帶給了人們不同的感覺，或許會帶來未知的社會改變，帶來無數的可能性，更帶給我們一片廣闊的思想天地。

關注宏觀大勢，也不放過社會細節。微博、微信的歡迎程度在關注度上來體現，獲得大量的關注才是生存和繼續下去的動力。如何獲得大量的認同，調好眾口菜是重點，所以說緊抓熱點，從天下大事到柴米油鹽，事無巨細，只要你需要就是我關注，才是微博、微信一路前行的原因。

從封閉走向開放。對于傳統媒體時代來說，信息的傳播相對比較閉塞，紙媒、電視、廣播是人們了解信息的主要途徑，微博和微信通過互聯網給人們大量可獲取的信息。特別是微信，因為朋友圈的存在，形成一個相對可信賴的圈子，從而在此圈子里，人們可以盡情的信息開放分享。

關注群體生活，也注重個體需求。微時代就是一個依靠社會軟件聯接、致力于構建人與人之間興趣、緣分、魅力的紐帶，營造一個基于話語的、臨時的、短期的組合的社交網絡。微時代的強大在于傳播信息的方式更便捷化和人性化。微博、微信這些即時網絡通訊產品，特別是微信以近乎免費的方式支持發送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，而且僅耗少量流量……它帶給了人們一種新的移動溝通體驗。

從聽你說到我要說。微時代通過軟件有效結合了點對點與點對面的傳播功能。某種意義上來說，這就是人際傳播的擬態和延伸，從聽你說到我要說，使媒介人性化，補救了以往社交媒介所沒有的某些實用功能，也代表了媒介發展越來越尊重個體需求的趨勢。微信的興起和流行，也一定蘊涵著很多“正能量”。它是一種自由生活方式的代表，無論是語音對講，還是尋找附近的人，以及很多人性化設計等，都以用戶體驗為根本出發點。

微時代對編輯的新要求

為了更好的生存和發展，受到沖擊的傳統媒體已經開始努力嘗試轉型，融入微時代。但是，由于紙媒和微信等各自不同的利益、不同的發展思路，所以紙媒如果想分微時代一杯羹，那么只有改變自己，去適應微時代。除了在戰略、戰術上進行改變外，最直接、最具體的應該是微時代對紙媒編輯的新要求。

紙媒在微時代發展，要借助移動互聯網終端實現“永遠在線”，這樣才能凸顯公共性、及時性和互動性的優勢；而微時代的信息傳播會給受眾以不同于紙媒的閱讀體驗，不但有文字、圖片，還有音頻以及視頻，將后現代的邊緣化、去中心化色彩展現得淋漓盡致；紙媒涉足微時代，要實現關注的改變，從關注自己的喜好轉變為關注社會焦點；當紙媒涉足微時代后，要把信息的傳播轉變為隨時發送信息，沒有時間差、沒有距離感、沒有高門檻，從時間和空間兩個維度上打破了傳統媒體受到的局限。

編輯要不斷的順應用戶的習慣、需求所發生的變化，為用戶提供新的體驗，最終將紙媒的讀者、觀眾轉化為新媒體的用戶，把紙媒的受眾優勢轉化為新媒體的用戶優勢，并且吸引來紙媒以往未能吸引的用戶。

要確立穩定的價值體系，不能“隨大流”。特別是黨報的編輯，一定要保持政治性、政策性，雖然關注度高，但是相關的敏感度也很高。在進行發布微博和微信時，要對各種各樣的觀點進行篩選。這就要求編輯必須耳目清靜，心有定力，不為流言所惑、不為雜音所擾，始終以事實為依據，以主流價值為準繩，以科學理性、公平公正去謀取最大公約數，激發建設性力量。如果心中無數，人云亦云，必然進退無據，也將失去存在價值。

采編如何適應微時代

紙媒要適應微時代，新聞采編業務的改變是必不可少的一關，這關乎著紙媒轉型的成功與否，紙媒編輯在轉型的過程中，在傳播細節上的改變和突破是關鍵的一環。

內容為王——在轉型微時代的時候，紙媒不能放棄內容為王和良好公信力的優勢，但是由于智能終端與紙媒形態區別甚大，因此對于推送的信息，需要編輯精心選擇與編輯，既要結合新媒體特征，考慮用戶的閱讀習慣，重視新聞的深度報道，繼續發揮著內容優勢，而且還要在兼顧報紙原有核心內容的基礎上，增加一些原創、吸引人的內容。

勇于擔當——編輯要確立穩定的價值體系，心有定力，不為流言所惑、不為雜音所擾，以一種敢于擔當的精神狀態拓展新聞宣傳、輿論引導平臺，要始終以事實為依據，以主流價值為準繩，以科學理性、公平公正去贏得民心，實現紙媒和微時代的無縫銜接。

腳踏實地——編輯在涉足微時代時更應該注重傳播實效，講究傳播規律，不花無用功，避免空對空，形成從心態到語態的轉換，摸索出新的表達方式，說老百姓貼心話，做老百姓貼心事，這樣才能擁有更多的用戶，才能在更廣的平臺上發揮作用。

深挖細節——編輯應適應向微時代的轉型，要注意在細節上進行改變。紙媒一般都是大篇幅的稿件，微時代則喜歡一些小篇幅。因此，編輯應注意從文章的可讀性改變為易讀性，從大篇幅改成短小精悍，這樣才能適應這個時代的快閱讀，滿足快節奏。對于大篇幅稿件來說，可以通過閱讀提示、正文指導、快評等一系列的深入吸引眼球，抓住用戶的心理。

平等對話——編輯要改變“我說你聽”的單向傳播思維，不能“打官腔”，要以“友好不討好、親和不迎合、對話不對立”的姿態，與用戶開展交流互動。對待不同聲音，要以理服人，以情動人。居高臨下、面孔生硬，只會拒人于千里之外。

調整重心——編輯要深入研究網民特別是青年網民的心理特點和接受習慣，以用戶為關注點，要以對用戶需求進行敏銳的反應，關注大家關注的問題，可以對群眾關心的熱點問題進行追蹤報道，可以對過程進行描述，并根據讀者的回饋信息對內容和產品有更準確地推動。運用互聯網思維，創新內容、創新表達、創新服務、創新運營，線上與線下相結合，增強親和力、吸引力和粉絲黏合度，從而實現在融合中引導、在引導中融合。

紙媒進軍微時代，必定會遇到各種困難。但是，進軍新興媒體不是放棄傳統，紙媒編輯的基礎和優勢不僅不能丟掉，還要進一步增強。只有盤活存量、擴展增量，將人才、資源、內容、品牌等紙媒的固有優勢進一步挖掘出來、整合起來、延伸開來，才能戰勝困難，實現新的突破。■

（本欄編輯：尚志鵬）