對地方黨報加快融合發(fā)展的思考

□王更珍

（張掖日報社，甘肅張掖734000）

對地方黨報加快融合發(fā)展的思考

□王更珍

（張掖日報社，甘肅張掖734000）

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》指出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產(chǎn)和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。以地方黨報為主體的傳統(tǒng)媒體，作為黨的重要思想輿論陣地，必須以改革創(chuàng)新精神加快與新興媒體的融合發(fā)展，切實增強傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力，在互聯(lián)網(wǎng)上特別是新興媒體領域牢牢掌握話語權，發(fā)揮好中流砥柱、定海神針的作用。

增強融合發(fā)展的緊迫感

當前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們特別是年輕一代獲取信息的主要渠道，手機等移動終端已經(jīng)成為上網(wǎng)的主要載體，“智能終端是人感官的延伸，移動互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”越來越成為共識。微博、微信、移動客戶端等新興媒體的裂變式發(fā)展，不僅極大改變了新聞傳播和新聞生產(chǎn)方式，也從根本上改變了媒體格局和輿論生態(tài)。新興媒體逐漸打破傳統(tǒng)媒體“家天下”的局面，并與傳統(tǒng)媒體積極融合，共同推動傳媒產(chǎn)業(yè)進入了一個機遇與挑戰(zhàn)并存的轉型升級時期。因此，在面對網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術日漸盛行的背景下，任何媒體不但不能回避“融合”這一詞匯，更應在技術力量的支撐下，強抓機遇、迎接挑戰(zhàn)、尋求突破，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

在融合發(fā)展中充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論引導的主流作用

面對新興媒體日益發(fā)展的新形勢和對傳統(tǒng)媒體在輿論傳播方面形成的挑戰(zhàn)，地方黨報要以改革創(chuàng)新的精神，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮其輿論引導的主流作用，實現(xiàn)互融共生的發(fā)展目的。作為地方黨報，是區(qū)域內(nèi)的主流媒體，是黨和政府的有關信息的權威發(fā)布機構，是本土群眾獲取嚴肅性新聞的主要渠道，承擔著引領輿論主戰(zhàn)場、以正視聽的作用。長期以來，突出政治宣傳使黨報面孔嚴肅，版式呆板，文風枯燥，親和力差，受眾群體有限。新時期，地方黨報必需在內(nèi)容上下功夫，在版面設計上花力氣，在語言風格上求突破。挺“聲”而出，發(fā)出權威信息；瞄準群眾，走好群眾路線；統(tǒng)一多元價值觀念，凝聚和團結全社會；對上做好宣傳員，對下做好傳話筒，及時反映群眾關心的熱點、難點問題，用平實的語言對老百姓喜聞樂見的事實給予報道，及時、準確、廣泛地為讀者提供信息服務，贏得讀者認可，在與新興媒體整合發(fā)展的過程中發(fā)揮輿論引導的主流作用。

著力打造新媒體平臺

在輿論傳播的新形勢下，以黨報為主體的紙媒仍然是輿論引導的主流媒體，新興媒體是對主流媒體的補充和延伸，新興媒體離不開主流媒體，主流媒體“內(nèi)容為王”的本質特征對新興媒體的發(fā)展起著重要的支撐作用。但面對網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展和新興媒體的不斷興起，地方黨報必須改變現(xiàn)有以紙媒為中心的布局，借助新技術、新介質、新渠道，無限延伸報業(yè)的價值鏈，加快從報紙產(chǎn)業(yè)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉型，從傳統(tǒng)報業(yè)獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運營轉變，通過改善生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、盈利模式，提升黨報在跨媒體背景下的輿論引導水平和市場競爭力，加速進入以互聯(lián)網(wǎng)為中心進行整合傳播、整合營銷的全媒體時代。自2012年以來，張掖日報社以“網(wǎng)站驅動型模式”大力推進數(shù)字化建設，采用國內(nèi)先進的新聞采編軟件和編輯系統(tǒng)，發(fā)展《張掖日報》的數(shù)字報業(yè)務，提升報業(yè)的數(shù)字化出版水平；抓住新媒體移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大趨勢，不斷加大對網(wǎng)絡基礎設施的投入，以網(wǎng)站建設為突破口，多元化發(fā)展新媒體，先后投入資金建成甘肅張掖網(wǎng)、張掖手機報等新媒體，開通了《張掖日報》數(shù)字報，并依托新浪、騰訊等平臺，開通張掖日報官方微博、微信公眾平臺，目前正在發(fā)展張掖日報移動客戶端，全力打造以《張掖日報》為核心，以網(wǎng)站、手機報、微信、微博、移動客戶端為支撐的全媒體發(fā)展平臺。

探索創(chuàng)新融合發(fā)展的途徑和渠道

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。在整合發(fā)展方面要做到將傳統(tǒng)媒體的“信度”、“深度”、“高度”與新興媒體的“寬度”、“速度”、“互動度”相結合，達到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術的高品質融合；要加強與讀者用戶互動，讓單向傳播變成多項服務，給傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，在媒體融合的廣闊空域展翅高飛，努力把自身的優(yōu)勢轉化為媒體融合的勝勢。具體來說一要從理念上融合，要從長期的單純的紙媒思維轉變?yōu)樾旅襟w、多媒體思維；二要從機制上融合，要不斷探索報網(wǎng)融合運行模式，不斷創(chuàng)新報網(wǎng)聯(lián)動、媒體融合的方式、途徑、機制；三要從技術上融合，吸收大數(shù)據(jù)、云計算、4G移動通信等前沿的技術，建設滿足一體化運行的技術支撐平臺；四要從流程上融合，努力實現(xiàn)報網(wǎng)之間業(yè)務融通、資源整合、信息共享、傳播互動、技術融合，共同打造報網(wǎng)融合發(fā)展的品牌；五要從體制上融合,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是一個新課題，也是一項系統(tǒng)工程。主流媒體作為黨和人民的喉舌，始終與時代同進、與世界同步，要通過與新興媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，凸顯核心價值，創(chuàng)造全新品牌，主導社會輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下兩個陣地，在傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個輿論場，凝聚全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興的正能量。■

（本欄編輯：高秉喜）