網(wǎng)絡媒體對影視藝術傳播環(huán)境的影響與改變

□李娜

（河南藝術職業(yè)學院影視藝術系，河南鄭州450018）

網(wǎng)絡媒體對影視藝術傳播環(huán)境的影響與改變

□李娜

（河南藝術職業(yè)學院影視藝術系，河南鄭州450018）

隨著時代的進步，社會的發(fā)展，網(wǎng)絡技術的發(fā)展越發(fā)迅猛。網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對影視藝術傳播環(huán)境有著巨大的影響和改變。網(wǎng)絡媒體既為影視藝術的傳播提供了廣闊的平臺，同時也給影視藝術的傳播環(huán)境帶來嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)。在當前嚴峻的形式下，如何正確對待并利用網(wǎng)絡媒體帶來的問題，是影視藝術能夠成功傳播發(fā)展的關鍵。本文就網(wǎng)絡媒體給影視藝術的傳播環(huán)境帶來的優(yōu)勢以及挑戰(zhàn)進行了簡要分析，并就影視藝術如何在網(wǎng)絡媒體的重大沖擊中生存發(fā)展提出了相應的措施，希望能夠對影視藝術的傳播發(fā)展有所幫助。

網(wǎng)絡媒體 影視藝術 傳播環(huán)境 影響 改變

隨著新媒體技術的引進、興起及普及，影視藝術傳播的方式發(fā)生了天翻地覆的改變，新型網(wǎng)絡媒體有融合和超越傳統(tǒng)媒體之勢，并且逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位成為現(xiàn)代影視藝術傳播的主要載體。所以，在影視藝術越來越盛行的今天，網(wǎng)絡媒體在影視藝術傳播中的應用已越來越成為影視藝術發(fā)展的研究所向。網(wǎng)絡媒體對影視藝術傳播環(huán)境的影響不僅是廣泛傳播的優(yōu)勢，它帶來的更多的是影視藝術在社會發(fā)展中的沖擊和挑戰(zhàn)，所以我們一定要把握好網(wǎng)絡媒體在影視藝術傳播中的影響作用，從而更好的發(fā)展影視藝術的傳播。

網(wǎng)絡媒體給影視藝術的傳播環(huán)境帶來的優(yōu)勢

首先，網(wǎng)絡媒體徹底改變了影視藝術傳播的單一模式，它使影視藝術的傳播更加自由化，使影視藝術的傳播沖破了地域的局限，無限地拓寬了影視藝術傳播的范圍。隨著時代的進步，高新技術的發(fā)展，pptv、優(yōu)酷、愛奇藝、土豆網(wǎng)、芒果TV等視頻播放網(wǎng)絡平臺此起彼伏，都迅猛地發(fā)展起來，它們?yōu)橛耙曀囆g的傳播提供了廣泛的播放平臺，與此同時，傳統(tǒng)網(wǎng)絡像騰訊、新浪等各大網(wǎng)站也逐漸提供影視點播視頻的平臺，使影視藝術的傳播達到一個極限，隨著技術的進步，這些網(wǎng)站都提供了極好的服務，良好的音質和高清的視頻為公眾提供了便捷的點播平臺。

其次，網(wǎng)絡媒體為公眾提供了巨大的便捷，使受眾收看影視作品變得自由。網(wǎng)絡媒體都有海量的存儲和點播功能，每一個網(wǎng)站都有成千上萬的電視劇及電影，公眾可以根據(jù)自己的喜好隨意點播想看的電視節(jié)目，這為公眾觀看節(jié)目提供非常便捷的點播方式，所以很多影視公司在上映電視劇或者電影時，都會根據(jù)實際情況跟某一網(wǎng)站合作，獨家播放。

第三，網(wǎng)絡媒體為影視藝術的傳播提供了層次的徹徹底底的重構。影視藝術的傳播點到面的形式發(fā)展到面到面的階段，與以前影視作品的量化播放形式和完全成擴散式的傳播方式不同，而是逐漸走向多元化的傳播方式。網(wǎng)絡媒體使最初的傳者和最終的受者站在同一平臺上，能夠進行完全平等的交流平臺。網(wǎng)絡媒體這種新型的傳播方式使我國影視藝術的傳播的發(fā)展躍入一個更高的水平。

網(wǎng)絡媒體給影視藝術帶來的挑戰(zhàn)

影視藝術更新速度快，淘汰幾率大——因為新型媒體網(wǎng)絡有巨大的儲存和點播功能，并且新型媒體網(wǎng)絡擁有強硬的高新技術，所以影視藝術作品在網(wǎng)站上能夠停留的時間被大大縮短，影視作品在網(wǎng)上更新的速度非常之快，這就要求相關的影視作品必須是有很高水平的。現(xiàn)在有很多電視劇、電影和和綜藝節(jié)目都沒有一點新意，內容空洞乏味，單調乏味，而且有很大的成分是抄襲別人的版權的。這樣的影視作品就很難在網(wǎng)絡平臺上立足，并且會以最快的速度被取代，從而被淹沒在平庸作品的洪流中，而不能為人所知。

促使影視藝術作品質量下降——在網(wǎng)絡媒體上，傳者和受眾具有完全平等的平臺，受眾既可以是受眾，同樣也可以是傳者，這樣一來，網(wǎng)絡上就會出現(xiàn)許多自制的影視作品，但是這些作品的質量很難被保障，從而就有很多差質的影視作品出現(xiàn)在公眾的眼中，這種差質的作品會對公眾和社會產(chǎn)生嚴重的不良影響。

影視藝術如何應對網(wǎng)絡媒體帶來的挑戰(zhàn)

改變和拓寬影視作品的創(chuàng)作思路——要想應對網(wǎng)絡媒體帶來的挑戰(zhàn)，網(wǎng)站就必須改變影視作品的創(chuàng)作思路，要改變傳統(tǒng)媒體的傳者和受者完全分離的場面，創(chuàng)造一個更大的平臺，讓觀眾和影視作品的工作人員能夠在一個完全平等的平臺，讓群眾能夠與影視負責人無隔閡的交流，能夠更加準確地了解影視以后發(fā)展的方向。其次，創(chuàng)作影視作品需要的不僅僅是有足夠高的編導能力的導演、編導，它更加需要的是他們能夠真正的深入到生活中，用細微、敏銳的眼光去看待生活中的點點滴滴，能夠找到生活中的有意義的題材，并且創(chuàng)造出符合人民群眾口味的影視作品。

影視作品的主體、主題平民化，題材多樣化——隨著新型媒體網(wǎng)絡的普及，順應新型媒體網(wǎng)絡的優(yōu)勢，現(xiàn)在出現(xiàn)了很多平民化的影視作品。他們都是以自己的思想為核心，無關乎集體，無關乎成名，沒有雜念，他們以某一個打動人的點，得到許多人的大力支持，從而能夠在網(wǎng)絡上廣泛流傳，迅速躥紅。除此之外，他們的創(chuàng)作手法都非常靈活，主題形式多彩多樣，或許他們表達的主題思想并不深刻遠大，但是正是這種隨意性的拍攝，才能表現(xiàn)出多樣化的影視作品，才能折射出他們不同的個性，所以才能夠打動人心。

豐富創(chuàng)作影視作品的新形態(tài)——如果將傳統(tǒng)的影視作品簡單的搬到新媒體網(wǎng)絡平臺上，肯定不能夠表現(xiàn)出它的應用特性，所以傳統(tǒng)影視作品必須進行再創(chuàng)作，表現(xiàn)出自己的新藝術形態(tài)，提高自己的核心競爭力，才能夠在新媒體網(wǎng)絡上獲得新生。再者，影視作品的創(chuàng)作要具有時代性、創(chuàng)新性，因為現(xiàn)在媒體網(wǎng)絡的受眾者大部分都是年輕人，所以影視作品的創(chuàng)作必須體現(xiàn)出年輕人的特性，根據(jù)年輕人的特性創(chuàng)作出具有年輕態(tài)的影視作品，只有這樣，才能迎合年輕人，迎合大眾的口味，從而提升自己的核心競爭力。

總之，媒體網(wǎng)絡對影視藝術的傳播有著非常巨大的影響和改變，并且在今后的社會中，媒體網(wǎng)絡會逐漸成為影視藝術傳播的主要載體，所以我們必須全面認識到網(wǎng)絡媒體給影視藝術的傳播環(huán)境帶來的影響，并據(jù)此實行相對應的措施，對影視作品作出相應的革新和完善，從而增強其核心競爭力，并在媒體網(wǎng)絡上傳播。■

【1】.新媒體環(huán)境下的影視變革；沈陽大學學報；2013：23—26

【2】.淺析新媒體時代的農業(yè)影視傳播；中國農業(yè)信息；2014：2

【3】.匡文波；論新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策[J]，國際新聞界；2009：08