融合中需要注意的問題及思考

□ 李亞鴿

（鄭州大學新聞與傳播學院，河南 鄭州 450001）

近年來，以媒介融合為目標的全媒體實踐陸續在一些媒體開展。在英國，BBC已經將其電臺、電視臺及網站的編輯部整合成一個統一的新聞編輯部，開始探索全平臺的360度采編。同樣，英國的《每日電訊報》將獨立辦公室改成了報紙和網站的編輯記者共同辦公的大平臺模式。

媒介融合的實踐雖由西方率先進行，但是媒介融合的現實在中國媒體已經存在，并且逐漸形成了蔚為大觀之勢。美國西北大學教授李奇·高登對媒介融合的類型進行了探討劃分，他的“五種融合”經常被學者所提起，即：所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。

筆者認為，現如今的媒介融合基本上都是技術上的整合，對傳播活動的人文底蘊有所忽視，并沒有達到真正的融合。由于過分強調技術的作用，以至于對技術層面超過對人文層面的注重。現在融合后的新興媒體發布的新聞，很多都是從紙媒那里進行簡單復制粘貼，缺少個性化的新聞，盡管融合之后，會讓生產和傳遞信息的單位成本不斷下降，使得信息的供應出現極速的增長，然而人們對于信息的利用能力并沒有出現相應的增長，并且信息產生的效果幾乎是不變的。盡管人們可以隨時隨地的發布新聞，接受新聞，但是在碎片化的背后，新聞的深度喪失了，取而代之的是同質化的新聞。

媒介融合要求新聞從業者從專才變為全能型人才。現在新媒體新聞從業者大多是原來傳統媒體分離出去的人，還缺少直接培養的媒介融合型人才。他們對于新聞的采編發布，一部分帶有傳統媒介的色彩，從某種程度上說這是一件需要保留的事情，因為這讓發布新聞者在發布新聞之前需要根據新聞價值觀仔細斟酌。這種注重新聞從業者全能型的做法并不是整合，而是更加精細的細分。因為，這些人發布新聞并不是像以前那樣文字、攝影、發布新聞是分開的，現在是一起的，但由于這些記者并不是專業化的人才，他們需要重新劃分一個編輯，對新聞進行有效的資源整合。可是，現在很多媒介融合的結構往往忽視了這一點。隨著新聞發布渠道的拓寬，現在發布新聞的不僅僅是專業的新聞從業者，更多的是“草根”通過自媒體平臺發布。他們讓新聞可以跨越時間和空間的界限，隨時隨地呈現給受眾，但是，他們的新聞未經過嚴格審查和過濾，會存在泛娛樂化甚至于低俗的信息，隨之而來的就會有網絡暴力輿論。就像最近發生的成都女司機被打事件，一段行車記錄儀就將輿論態勢扭轉向謾罵女司機一邊倒的態勢。

媒介融合是市場經濟所催生出來的，單一傳統媒介的線性傳播過程已無法滿足受眾的需求。由于商業利益的驅動，市場競爭的逼迫以及受眾的消費需求對媒介融合都產生了助推力。復旦大學李良榮在《新聞學導論》一書中指出：“對于任何性質的新聞媒介，受眾的接觸和選擇，都是其一切功能目標實現的首要前提。”雖然媒介融合使不同的受眾在不同時期體驗到關于同一內容的不同刺激，這具有非常積極的社會意義。然而，受眾的媒介消費也有一定的盲目性、從眾性和隨機性。媒介提供載體越豐富，受眾的感受就越多元化，而受眾感受越多元化，就越不能對媒介的內容放任自流。

媒介融合帶來的是的“聚合——分化”的局面，內容的重整無疑要求媒體以及新聞從業者在采集新聞方面有所融合，但是終端載體則必須實現內容產品的“分流”。中國的媒介融合，不能僅是“大規模媒體業務拓展”，這就好比初期的圈地運動，緊接著應該有“產品革命”階段和“找到新的產業杠桿支點”階段。融合只是一個手段而不是目的，通過融合可以達到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標。

以大象融媒網為例，大象融媒網主要通過廣電系統內新媒體資源跨界全面整合與資源共享，打造統一的新媒體傳播平臺，整合推進媒介融合的進程。但是大象融媒網目前也僅僅只是停留在資源共享的基礎上，許多媒介的發布信息狀況還是體現了一種各自為政的狀態。傳統媒體和新興媒體的融合，不可避免地要重組呈現一個新的管理組織機構。但是由于傳統媒體本身整合力度不強，各種媒介自身管理體系基本上都很完善，在一定程度上影響到了媒介融合的腳步。許多媒體平臺往往搭建不起來，造成彼此依附、依賴。

就目前來看，媒介融合更多地解決的是多種媒體信息向多媒體信息發展的問題，不過近幾年來我國的融合還是有了很大的進步。網站上的新聞發布不僅僅是停留在對傳統報業的復制粘貼，而是鼓勵原創，比如鳳凰衛視的“網羅天下”欄目，取自網上最熱話題和新聞，《北京青年報》的《青年周末》也是大量借鑒于網絡。與此同時，傳統媒體也更加注重與受眾的互動，根據受眾的“需求——滿足”理論，很多報業開辦了手機評報等互動平臺。但是，隨著媒介融合的進一步深化，傳統和新興媒介將會產生此消彼長的情況。新浪網每年大概都會花費幾千萬元與全國上千家媒體簽約，才足以保證每天有能力更新各類新聞幾十萬條。而傳統報業把優質的新聞提供給了網站之后卻收獲寥寥。這也就是為什么越來越多的傳統報業不依靠門戶網站，而是自己建立發布新聞平臺的原因。

隨著媒介融合的進一步深化和拓展，媒介融合可能還會面臨許多問題，對“融合”和“細分”過程中出現的問題進行思考很有必要。利用好新的媒介技術，將傳統媒體和新興媒體有效地整合，創造出新興的媒介機構，才能更好地滿足受眾對信息的需求。