對媒體融合的幾點思考

□李正男

（秦皇島晚報，河北秦皇島066000）

對媒體融合的幾點思考

□李正男

（秦皇島晚報，河北秦皇島066000）

本文針對日益發展迅速的新興媒體與相對受到一定影響和沖擊的傳統媒體進行了簡單的分析和對比，闡述對比分析了新興媒體與傳統媒體的特點，展望了當前信息時代下傳統媒體的發展機遇，探討傳統媒體在新興媒體快速發展的背景下如何發展。提出要堅定地發揮傳統媒體的專業優勢，借力新興媒體優勢，深入推進兩者融合，打造新的更為完美的媒體發展新模式。

新興媒體 傳統媒體 機遇

微信、微博等新興媒體如今越來越受到人們的追捧，不論是否會上網，只要擁有一臺智能手機，就能夠隨時隨地的瀏覽各類信息。而微信又憑借著其特有的平臺終端，可以將信息以微信的形式第一時間傳遞出去。正是憑借著迅速、大信息量等優勢顯著的特點，新興媒體迅速成為現代社會中人們每天獲取新聞的最佳途徑，對傳統媒體帶來了一定的沖擊，同時也帶來了前所未有的挑戰。新興媒體的出現，也給傳統媒體帶來了新的發展機遇。傳統媒體具備專業性、真實性、權威性等特點，這些是新興媒體所不具備的，但傳統媒體只要能夠和新興媒體巧妙和諧的融合，就可以對傳統媒體缺乏互動性、傳播范圍局限性等弱勢進行彌補。因此，在機遇與挑戰并存的信息時代，傳統媒體應抓住新興媒體一枝獨秀的特點，在困境中尋求發展的新機遇，破解難題，為傳統媒體的可持續發展創造良好的空間，夯實發展基礎，開拓發展道路。

新興媒體與傳統媒體的特點比較

專業性、權威性。對于傳統媒體而言，專業性、權威性是其最顯著的特性，相對于新興媒體，傳統媒體的可信度更加高。究其原因，主要是傳統媒體的報道執行者均為從事新聞宣傳的專業記者，他們所報道的新聞受相關行業法規和相關宣傳部門的監督，真實性有保障。而新興媒體雖然信息量較大，但由于在監管方面有一定的漏洞，所以無法對發布的新聞進行及時有效的監督，存在著一定的不可控性。雖然新興媒體在及時性上優越于傳統媒體，但因為對報道無法進行詳細的調查，甚至有假新聞充斥其中，進而導致可信度不高。

傳播范圍。新興媒體在傳播速度、傳播廣度上有一定的優勢，可謂在縱向和橫向的宣傳中具有一定的影響力。在信息時代，受眾不論在何時何地，只要打開手機就可以瀏覽到網絡、微博、微信上的各種信息，并且通過簡單的轉發功能就可以將信息進行二次傳播，可以不受地域、時間、空間的限制進行信息傳播的無限擴大化。而傳統媒體受到地域限制、時間限制甚至是單一的版面等方面的局限，導致了受眾因為個人選擇原因一定程度上忽視了傳統媒體，進而制約了傳統媒體的發展。

互動性。互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾發現符合自己關注點的新聞，往往會進行二次傳播，進而擴大了信息的傳播范圍。而作為傳統媒體，雖然也可以達到一定的互動，但往往由于時間限制，互動不會做到第一時間，或者無法進行有效的互動，進而使得傳統媒體在傳播效果中處于劣勢。

新興媒體浪潮下的傳統媒體發展方向

新興媒體與傳統媒體各有優劣，但簡單地將兩者進行比較并不能有效地改變任何一種媒體發展現狀，只有實現兩者的有效融合，

才能推動傳統媒體“翻身”和新興媒體的可信度，也就是推動傳統媒體現代化發展。兩者相融合，可以使傳統媒體在傳播方面擺脫時間、地域等因素的限制，優化和調整傳統的報道方式，提高傳統媒體的互動性和廣泛性。而新興媒體可以引進傳統媒體的專業型人才，解決采訪過程中需要面對的專業人員素質，在后期制作過程中也可以增強稿件的權威性。

發展模式創新的機遇。新興媒體帶給傳統媒體的沖擊是巨大的，但是面對這些沖擊，如何在困境中求變化，在變化中求發展，正是傳統媒體面臨的新的發展機遇。首先，在新興媒體的沖擊下，傳統媒體不再具有一家獨大的優勢，從業者也面臨著新興媒體的沖擊，在這種大前提下，傳統媒體將會重新挖掘和考慮自己的不足，進而進行發展路上的蛻變。其次，傳統媒體可以利用新興媒體，構建具有特色的增值性服務，進而達到相互融合，實現傳統媒體的新生。

傳統媒體與新媒體共融合求發展

融合是新興媒體與傳統媒體共謀發展前途的必然需求，也是傳統媒體抓住發展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優勢，是傳統媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創新傳統媒體的傳播方式，也是傳統媒體謀發展的重要途徑。傳統媒體要強化與新興媒體的合作，借助其互動性強的特點，實現與受眾群體的互動。而且，在互動過程中進行相關信息的收集，定位受眾群體，結合相關閱讀方向推出有針對性的新聞產品。同時，依托新興媒體，更加快速地獲得新聞素材，并進行深入的跟蹤報道，彌補時效性上的弱勢。例如，《秦皇島晚報》過去一直從事最基本的新聞宣傳，雖然也策劃了一些比較重大的新聞活動，但往往因為時效性的問題，只能進行深度報道。自從成立秦皇島晚報新媒體平臺后，市民在閱讀傳統媒體的同時，還可以通過微信平臺進一步了解相關內容的后續進展，秦皇島晚報官方閱讀群體逐漸年輕化。

綜上所述，新興媒體的發展給傳統媒體的發展帶來了挑戰，同時也迎來了機遇。面對挑戰，傳統媒體急待發揮自身優勢，在挑戰中謀發展。■

［1］王峰.對傳統媒體和新興媒體融合發展之路的一些思考［J］.中國傳媒科技，2014.05.

［2］鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略［J］.廣東廣播電視大學學報，2014.10.

［3］王桂芳.傳統媒體與新興媒體的融合發展［J］.陜西省委黨校學報，2014.12.