如何創新典型報道
——以『烈火中的高富帥』周江疆系列報道為例

□鄭永強

(煙臺日報傳媒集團，山東煙臺264000)

如何創新典型報道
——以『烈火中的高富帥』周江疆系列報道為例

□鄭永強

(煙臺日報傳媒集團，山東煙臺264000)

我國歷來重視典型報道，新形勢下，典型報道有了許多新變化，煙臺日報傳媒集團也積極進行探索，本文以“烈火中的高富帥”周江疆系列報道為例，探討如何進行報道典型，才能將宣傳效果最大化。

典型報道 真實 跟蹤報道 融合報道 傳受互動

我國歷來重視對典型人物的宣傳，涌現出了雷鋒、焦裕祿等一系列耳熟能詳的典型人物，至今仍被人們廣泛傳頌。但也有些典型報道給人留下了模式化、神圣化、平面化、臉譜化、單一化的印象，讓很多讀者反感，讓典型報道失去了可信度，嚴重影響了典型報道的公信力。新形勢下，如何發揮典型報道在唱響主旋律、引領積極健康向上的主流輿論方面的重要作用？煙臺日報傳媒集團在近幾年的典型宣傳中作了有益的探索，尤其是對“烈火中的高富帥”周江疆的系列報道，為擴大正面報道的社會影響積累了寶貴經驗，也給新聞的典型宣傳提供了生動教材。

典型必須真實可靠

真實性原則是新聞必須堅持的首要原則，樹立榜樣的典型報道尤其需要堅持真實性原則，新聞報道中的典型必須是現實生活中的真人真事，不能憑空捏造，要以實事求是的態度去報道，用事實的真相說話，才能讓受眾產生共鳴。

以事實為基礎報道典型。典型是生活在普通人民群眾中間的，并不是站在神壇上供人膜拜的圣人。在報道典型時一定要以事實為基礎，突破“仰望”的思維定勢，用平等的視角透視典型，提煉他們的優秀品質。在報道周江疆時，就是把他的生活真實地展現出來，并沒有特意地渲染、拔高，力求還原一個最真實、生活中的周江疆，不造神，不寫高大全式的英雄，因為他所做的事本身就有說服力。

多抓細節表現典型。通過抓取大量生動豐富的細節，讓典型形象豐滿、性格鮮明、過程清晰，讓報道厚實起來。周江疆在烈火中犧牲后，當天下午，現場采訪記者趕到醫院時，周家正安排車輛，即將啟程將周江疆遺體運回江蘇海門老家。記者在有限的時間里，不僅采訪到了獲救的員工、周父和周江疆女友，還挖掘出重要線索：周江疆是預備役某師一員，再有3天將舉行授銜儀式。增援記者則先后到開發區福萊派出所和開發區消防大隊長江路中隊跟進采訪。次日上午，3名記者啟程趕赴英雄的家鄉；后方多名記者分赴預備役、江蘇商會等跟進采訪。不同的采訪對象，從不同側面和時間點提供了大量真實而感人的細節，讓周江疆舍己救人、英勇獻身的事跡得以全面還原。正是這些真實存在的細節，真正引起讀者和社會的情感與精神共鳴。

跟蹤報道關注典型

對于典型人物的宣傳，不能指望一兩篇報道或者短時間內密集宣傳，就能做出影響力。要把握宣傳的節奏，特別是當發生了新的變化、有新動態時，要及時跟蹤報道，讓受眾對典型的了解更加全面，不斷賦予典型長久生命力。

把握好宣傳報道節奏。重點是把握好報道的密度、深度和廣度，并從整體上把握報道的輕重緩急，做到連貫有序、張弛有度。周江疆系列報道，一方面把握報道的密度，集團旗下媒體《煙臺日報》《煙臺晚報》《今晨6點》每天都有報道，涉及各界悼念、追授各類榮譽動態等。另一方面，深入探尋周江疆的成長軌跡，揭示其義舉的成因，將系列報道推向深入，讓讀者走進這位平民英雄，感受他的正能量。最突出報道的廣度，在當時“富二代”群體負面新聞屢見報端的背景下，周江疆事跡具有很強的現實意義，是對時下“富二代”形象的巨大修正，對社會輿論產生積極影響。整個報道循序漸進，讓讀者全方位、深層次、立體式地了解英雄的壯舉。

注意策劃的持續性。有些典型報道，熱熱鬧鬧一陣子，之后便無下文，典型宣傳缺少生命力，沒有給讀者深刻印象。在報道完周江疆的英勇事跡后，又策劃征集周江疆紀念雕塑，隨后還有周江疆微電影的拍攝以及話劇演出，整個報道持續了一年時間，引起強烈反響。

媒體融合宣傳典型

隨著互聯網的興起以及微博、微信等自媒體的發展，典型報道僅僅依靠傳統媒體難以形成廣泛影響力。在典型宣傳中要注重傳統媒體與新興媒體的融合報道，擴大影響力。

善于與新媒體互動。對一些突發事件，新興媒體能夠快速、及時地做好報道、熱點維護，通過設置議題等，引導網

上輿論，擴大聲勢。周江疆犧牲后，煙臺日報傳媒集團官方微博第一時間發布消息，設置的“救人英雄周江疆”、“周江疆微電影”等微話題，每天轉發微博量在10萬條左右，擴大了網上影響力。同時，及時將網上有關周江疆的熱評、悼念、追思等情況，整理后刊發在報紙上，形成良性互動。

運用多媒體手段宣傳典型。2012年恰逢微電影興起，為更大范圍宣傳周江疆的事跡，煙臺日報傳媒集團以救火英雄周江疆為題材拍攝公益微電影《最美高富帥》。電影拍攝完成后，經過網站、影院、電視臺、戶外電子屏等媒體的全方位傳播，在全國范圍內掀起一股學習“周江疆精神”的熱潮，且該影片一舉榮獲2013年亞洲微電影藝術節最高獎“金海棠獎”，進一步拓展了典型宣傳的新渠道。

傳受互動共評典型

隨著新媒體技術的進步和飛速發展，新聞的傳遞由傳統的一對多變成了多對多，新聞傳播的“傳”和“受”走向了一體化。尤其通過網絡，受眾越來越方便地參與到典型人物的評論之中，讀者更可暢所欲言。單方面的宣傳報道越來越沒市場，只有注重受眾的參與價值，讓受眾參與到典型評選中來，才能達到最大宣傳效果。

在網絡建專題共傳典型。在周江疆報道中，經過精心策劃，水母網推出“烈火中永生”專題，集納煙臺日報傳媒集團和其它媒體采寫的一系列報道，連續推出專題、專版，形成了規模盛大的網上報道平臺。許多網友紛紛在網上轉載、留言，學習、悼念周江疆，形成了網上傳播熱潮。網友的轉載、留言使被動宣傳轉為主動接受，效果更加明顯。

受眾參與共評典型。自2003年以來，煙臺日報傳媒集團就推出“煙臺好人”評選，所參選的人物都是經過廣大市民、媒體、政府機構的共同推薦產生，全市所有市民可在報紙、網上和手機短信進行投票推選，最終確定獲獎名單。受眾為自己敬佩的典型投票，無形中加深了對典型的理解，使典型更加深入人心。全民共評典型擴大了受眾的參與度，增強了受眾對典型的認同和肯定，擴大了典型的影響力。

在新聞傳播現代化、多元化的今天，只有不斷總結、積極探索新的宣傳途徑，才能將典型宣傳不斷推向深入，持續發揮典型宣傳示范、引領作用，傳遞著不竭的社會正能量。■

①葛倩.探析典型人物報道的創新.《河南師范大學學報（哲學社會科學版）》，2007年第1期

②張培.地市報如何放大典型人物影響力.《中國記者》，2014年第1期