論媒介融合背景下網絡小說影視改編熱潮*

□文｜王　瑞

論媒介融合背景下網絡小說影視改編熱潮*

□文｜王瑞

網絡文學用戶數量及使用率的增長以及網絡文學盈利方式的多元化發展之外，網絡小說創作日趨成熟也不容忽視。被選中改編為影視劇的網絡小說，不僅大多非常重視與受眾的互動，內容貼近現實生活，而且往往在寫作之初就懷有被改編的期待，語言生動，可視性較強，改編成本較低。未來網絡小說作者、網站和影視劇制作方的協同創新，將有助于推動網絡小說影視劇改編的整體發展與繁榮。

媒介融合網絡小說影視劇改編協同創新

近年來，互聯網的迅猛發展推動網絡小說異軍突起。在深受網民喜愛的同時，我國網絡小說由于題材多樣化、注重敘事技巧、節奏感較強、受眾基礎較好等特點，不僅往往推出紙質暢銷書，而且成為影視劇本商業化形勢下導演、編劇們的新寵。這一趨勢從《杜拉拉升職記》 《失戀33天》 《步步驚心》《傾世皇妃》《千山暮雪》 《后宮·甄嬛傳》 《美人心計》 《來不及說我愛你》 《裸婚時代》 《致我們終將逝去的青春》等影視劇受到全民熱捧就可略窺一斑。

源于此，筆者認為有必要借鑒傳播學、編輯學、文學、社會學、消費者行為學等相關學科理論與方法，系統探尋媒介融合背景下我國網絡小說與影視劇“聯姻”的基本路徑及互動關系，并針對其未來的發展趨勢提出對策與建議。

一、網絡小說影視改編的熱潮及成因

伴隨著互聯網的興起，由網絡機構與網絡作者依托網絡基礎平臺合作生產、發表，風格自由，題材寬泛，傳播、閱讀方式較為便捷的網絡小說作為一種新型小說創作形式受到廣大網民的喜愛。在這一背景下，通過網絡連載受到熱烈關注后出版實體圖書一直是網絡小說的重要傳播途徑和盈利手段。網絡作家和文學網站通過與出版商合作出版紙質實體書，將網絡小說這一新興文學形式與傳統出版物結合，往往成為暢銷書。

新世紀以來，在全媒體時代文化產業加快市場化的進程中，網民的數量持續增長。網絡小說的商業價值得到深度挖掘，電視劇、電影、話劇、網絡游戲、有聲讀物等越來越多的文化衍生品被開發出來。在上述文化衍生品中，由網絡小說改編的影視劇由于其受眾數量、社會影響力和經濟效益突出，引起社會各界的普遍關注。特別是《后宮·甄嬛傳》《宮鎖心玉》《致我們終將逝去的青春》等改編影視作品問世后頻頻刷新票房收入和收視率紀錄，使得網絡小說改編為影視劇的熱潮進一步升溫。 綜觀網絡小說改編為影視劇熱潮的形成，主要受到以下幾方面因素的影響。

1.互聯網迅猛發展背景下網絡文學用戶數量及使用率的增長

中國網民的數量和互聯網普及率近十年來均呈現出增長的趨勢，雖然從2010年開始增速放緩，但是絕對數量還是很大的，這為網絡文學的消費提供了巨大的市場、資源空間。網絡文學用戶及其使用率也呈現出增長態勢。“截至2013年12月，我國網絡文學用戶數為2.74億，較2012年底增長4097萬人，年增長率為17.6%。網民網絡文學使用率為44.4%，較2012年底增長了3個百分點”。［1］區別于網絡游戲用戶增長（234萬）明顯放緩的態勢，網絡文學用戶不僅年增長率達到17.6%，而且使用率接近網絡購物用戶的使用率（48.9%）。 由于“網絡文學用戶中有79.2%的人愿意觀看網絡文學改編的電影、電視劇”，［2］因此網絡小說改編為影視劇的受眾群體不僅數量巨大，而且具有一定的穩定性。

2.網絡文學盈利方式的多元化發展

《CNNIC：2014年第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：“大眾對網絡文學的認可，提升了網絡文學作品的價值，進而提升網絡文學的盈利能力，盈利方式從早期的用戶付費、線下出版，進一步擴展到游戲、動漫、影視等行業”。網絡小說改編為影視劇熱潮的興盛，反映出當前多種媒體對網絡文學內容資源的共享與合作開發日益增強。

網絡小說改編為影視作品，一般是建立在網絡小說的高點擊率、下載率和收藏率基礎上的，這在一定程度上保證了影視劇的票房或收視率。再加上網絡小說改編為影視劇的受眾群體涵蓋各年齡段、文化層次和不同地域的人群，因此從某種意義上講網絡小說改編為影視劇的市場廣度大于改編為網絡游戲。如果說從2010年起《杜拉拉升職記》《山楂樹之戀》等影視劇的熱播開啟了網絡小說與影視劇改編的“蜜月期”；那么之后的《我是特種兵》《裸婚時代》《后宮·甄嬛傳》《失戀33天》《搜索》《致我們終將逝去的青春》等影視作品大量涌現，以動輒數億元的票房收入，共同將網絡小說改編為影視劇的熱潮推向巔峰，也在當代中國影視發展史上留下了濃墨重彩的一頁。

3.網絡小說創作日趨成熟

20世紀末，以網絡小說為代表，通過互聯網為背景和途徑傳播文學內容的體系漸趨成熟。新世紀以來，手機閱讀的日益興盛進一步拓寬了網絡小說的傳播渠道。在眾多文學網站的經營下，網絡小說創作隊伍和受眾群體逐漸成長壯大，網絡小說作品的個性風格也日益成熟。眾多題材豐富、內容新穎、瀏覽快捷、下載方便的網絡小說不僅成為網民的最愛，也吸引了眾多編劇、導演及影視制作商的目光。由于其在題材、語言、形式、受眾基礎等多方面存在的明顯優勢，網絡小說的改編風頭蓋過傳統小說，形成網絡小說改編為影視劇的熱潮。雖然人們對某些網絡小說及其改編影視劇也有負面評價，但是誰也無法否認《后宮·甄嬛傳》《致我們終將逝去的青春》等作品在網絡小說改編為影視劇發展過程中的里程碑意義。

大量改編自網絡小說的影視劇之所以叫好又叫座，主要是因為其關注現實和普通人的成長悲歡、題材新穎、內容豐富、語言鮮活、節奏感強。而這些作品的高票房和高收視率，又進一步刺激了網絡小說的創作和商業化發展，使得網絡小說創作更富生命力。

二、網絡小說影視改編的條件

當紅的網絡小說改編的影視劇，在影院或各個電視臺輪番熱播，不僅達到高收視率和高票房收入，而且會提升紙質圖書的銷量，形成影視同期書的暢銷態勢。這也是近年來出現的多種媒體成功協作的新型商業盈利模式。

編劇、導演及影視制作商會選擇什么樣的當紅網絡小說改編為影視劇？如何發揚網絡小說的優點，提高改編影視劇的質量和可視性？改編后如何實現影視劇內容、網絡小說內容和紙質圖書內容的最大化傳播？隨著網絡小說改編為影視劇熱潮的持續升溫，上述問題逐漸引發社會各界廣泛關注。

在文化產業的市場化、商業化運作過程中，不論是網絡小說還是其改編的影視劇，要獲得高點擊率、高票房、高收視率，必須貼近現實，滿足受眾的多層次消費需求，同時具有較強的觀賞性。將網絡小說改編為影視劇，通過實現網絡小說內容的跨媒體、多渠道傳播，有利于拓展文學傳播的受眾范圍，提升傳播效果和經濟效益。具體而言，被選中進行改編的網絡小說一般都具有以下幾個特點：

1.前期重視與網絡用戶互動，有良好的受眾基礎

綜觀近年來被選中改編為熱播影視劇的網絡小說，前期網絡用戶的支持、高人氣也是一個不容忽視的條件。與傳統小說的創作過程不同，網絡小說一般是作者在一定時間段內借助網絡平臺隨創作隨發表，進行連載的作品。在發表、連載的過程中，網絡小說的作者們普遍很重視受眾的意見反饋，其后續寫作內容往往參考網民的意見進行調整、修改和補充。近年來這種網絡小說作者和讀者（網絡用戶）之間交流、互動逐漸強化，有些作品可以說是由作者和讀者共同完成的，饒雪漫的《左耳》通過與網絡用戶的互動就成功地吸納人氣，開拓創作思路。從傳播學和接受美學的角度出發，網絡小說創作過程中讀者（受眾）的參與式互動特征符合文學創作、傳播的規律，不僅能夠調動傳播者和受眾雙方的積極性，而且有利于滿足讀者（受眾）的多層次、個性化需求。

熱門網絡小說《步步驚心》和《后宮·甄嬛傳》，由于大量年輕讀者嗜好穿越劇和后宮題材，作品一經網絡發表就引發轟動，網絡小說用戶以極大的熱情參與反饋、討論。以《步步驚心》為例，筆者2014年9月22日下午13∶20登錄“步步驚心吧”，關注量為206780，帖子數量達到2812822，眾多帖子不僅討論劇情、人物、拍攝花絮、周年紀念，而且還有許多讀者自發創作的續集，這些續寫與回復帖的大量出現，可以看作讀者有意識地參與再創作的例證。正如張永清在 《反思網絡文學》一文中所指出的：“網絡文學的問世不僅極大改變了文學的寫作生態，改變了文學文本的存在形式，也改變了文學傳播、閱讀以及批評的原有格局，而且對傳統文學的發展與存在也產生了諸多具有實質性的影響。”［3］

因此，深受網絡文學用戶喜愛的網絡小說，其良好的受眾基礎是進行影視劇改編經濟收益的重要保證。此外，由于這些網絡小說一般都較為重視與讀者（受眾）的互動，因此用戶需求的反饋不僅對網絡小說創作、連載過程影響甚大，而且會成為影視劇劇本改編的重要借鑒。

2.內容貼近現實，反映“草根”階層的人生悲歡

近年來改編為熱播影視劇的網絡小說，其作者大多是普通民眾，青年人居多。這些作者在作品中往往反映大眾關注的題材，諸如職場、婚戀、勵志、青春、科幻、懸疑、穿越、武俠等題材。西格爾曾指出：“小說的讀者和舞臺劇的觀眾檔次較高，所以它們可以面向比較高雅的市場。它們可以重在主題思想，可以寫小圈子里的問題或采用抽象的風格，但是如要改編成電影，其內容必須符合大眾的口味。”［4］應當承認，利用網絡小說的高人氣有利于保障其改編影視劇的收視率和票房，但是，并不是所有的網絡小說都適宜于改編為影視劇。被編劇、導演及影視制作商選中進行改編的網絡小說，大多符合“80后”“90后”的受眾群體喜好，風格輕松詼諧，語言生動犀利、人物性格較為立體化、故事情節較為緊湊。“網絡小說在情節模式上的開拓，使其具備了戲劇化程度高、沖突激烈等特點，內在的與影視劇具有同質性，符合影視劇的需求。”［5］

以婚戀題材為例。《裸婚時代》 《失戀33天》 《致我們終將逝去的青春》等作品，或者表現年輕人剛剛步入婚姻殿堂的生活，或者反映主人公面對失戀的心路歷程，或者回望大學時代的戀情，其高收視率和高票房很大程度源于受眾的情感、心理共鳴。因此，有論者指出：“對于網絡文學的影視改編來說，媒介形式變化已經影響到了影視內容的表達，這使得改編并不能生搬硬套地進行鏡頭‘翻譯’，而應根據媒介自身規律，在忠實原著精神內核的基礎上，對原著進行增刪剪裁。這樣才能使影視劇更具有表現力，也會更加適合觀眾口味，從而發揮文學作品的最大價值。”［6］

3.具有區別于傳統小說的改編優勢

隨著近年來編劇、導演及影視制作商越來越關注網絡小說的影視劇改編，網絡小說的改編優勢日益凸顯。概括而言，相對于傳統小說，網絡小說改編為影視劇的優勢主要有以下幾個方面。

從創作動機上來看，傳統小說的作者在創作作品之初更多地受到表達欲望的驅動，一般較少考慮經濟效益和改編問題，而不少網絡小說的作者在創作伊始就有意迎合影視化改編需求，更注重利用多種媒體提升作品的傳播效果和經濟效益。從文字特質和可視性方面來看，網絡小說往往比傳統小說的語言更鮮活、直白、口語化，故事情節緊湊，節奏較快，畫面感強，人物的性格更豐滿。從版權方面來看，傳統小說在出版后一定時段內的影視改編權除了部分作品出讓給出版社外，很多作品此部分版權是屬于作者本人或著作權人的，編劇、導演及影視制作商需要和作者或著作權人針對版權進行協商，成本較高。而大部分網絡小說的版權是被網絡文學網站低價買斷的，對其進行影視劇改編的成本較低，改編過程中作者的話語權也很有限。

三、結論

網絡小說的影視劇改編不僅能提升原著小說的知名度，起到二次宣傳的作用，而且通過不同媒體的資源共享、協同創新，可以更好地滿足受眾的消費需求。 在影視改編過程中，網絡小說作者、網站和制作方應當協同努力，盡量規避商業性競爭對原作內容與風格的沖擊，發掘網絡小說通過影視化表達滿足消費者內心對理想、價值、信念及審美追求的潛力。網絡小說作者的深度參與有助于制作方充分把握網絡文學的特征，推動不同類型和題材網絡小說影視劇改編的整體發展與繁榮。

（作者單位：北京印刷學院）

*本文系北京市青年拔尖人才培育計劃人選2014年（06170114008/007）的階段性成果

［1］中國互聯網數據資訊中心.CNNIC：2014年第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告.http：//www.199it.com/archives/187745. html.2014-01-16

［2］吳尚昕.淺析網絡文學改編影視作品現象［J］.大眾文藝，2014-07-30

［3］張永清.Reflecting on Online Literature（反思網絡文學）. Social Sciences in China［J］.中國社會科學，2011，32（1）

［4］［美］L.西格爾.影視藝術改編教程［J］.蘇汶，譯.世界文學，1996（1）

［5］張偉巍.中國網絡小說的影視劇改編研究［J］.河南工程學院學報，2013（6）

［6］馮云超.關于網絡文學影視改編潮流的思考［J］.天中學刊，2013，5（5）