《山東人的非洲故事》外宣紀錄片的啟示

翟晨灼

2014年農歷春節期間，一部有關山東人在海外的紀錄片突破娛樂節目的重重包圍，在山東衛視連續播出，播出時間雖然安排在晚上10點30分（次黃金時段），但收視率依然非常理想，平均收視率0.25，最高點達到了0.32。在社會隨機調查中，觀眾收看率達9%。這一收視效果甚至超過許多同時段其他臺的綜藝節目。這部片子就是山東省委外宣辦、山東省商務廳、山東廣播電視臺策劃攝制的反映山東企業“走出去”的紀錄片《山東人的“非洲故事”——山東企業走出去紀實》。

觀眾和專家普遍認為，紀錄片題材是我省對外宣傳工作的突破和創新，紀錄片角度獨特，故事性強，情節真實感人。無論是援建項目，還是山東企業在非洲自主發展壯大，都令人耳目一新，振奮向上。業余作家金明春說：“把一個個好漢的故事，演繹得淋漓盡致。看上一眼，腰板就硬。”

策劃新穎特色 拍攝制作精良

《山東人的“非洲故事”——山東企業走出去紀實》（以下簡稱“紀錄片”）是山東企業“走出去”紀錄片的非洲篇，也是起始篇，共3集90分鐘。作為對外宣傳的新嘗試，呈現以下特點：

創新理念。為進一步增強新形勢下外宣工作服務全省對外開放大局的能力和水平，山東省委外宣辦圍繞提升對外傳播能力、樹立山東良好海外形象這個主題，進行了廣泛深入系統的調研，提出要創新對外傳播方式，從外國受眾的視角出發，采用國際話語方式，更加突出傳播內容的故事性、人物性、藝術性等軟因素，為海外受眾了解山東提供形象描述和情感認知，“潤物細無聲”地展現山東風貌、傳遞對外信息、傳播齊魯文化。經過認真考慮，并借2013年中非省市長對話在山東舉辦的契機，決定選取在非洲發展的山東企業作為突破領域，拍攝一部反映其在海外創業歷程和與當地融合發展的紀錄片，通過講故事的方式，對外展示山東企業和山東人對當地的貢獻與付出，為企業在當地順利發展營造良好口碑和輿論支持，對內增強省內企業“走出去”的信心和勇氣，引導企業積極開展國際化經營。此創意得到了山東省商務廳和山東廣播電視臺的積極響應和配合。山東省商務廳提供了采訪線索，山東廣播電視臺派出骨干編輯記者組建攝制組，省委外宣辦多次牽頭召集相關部門和人員，就采訪路線、內容、對象等事項進行了研究。

精心拍攝。經過前期反復論證和認真準備，山東廣播電視臺組建了6人的創作團隊。從2013年11月8日開始，赴蘇丹、烏干達、肯尼亞、南非4個國家，歷時40天，行程4萬公里，對山東高速集團、海信集團等11家山東企業在非洲的18個投資項目進行采訪拍攝。行業涵蓋了援建、承包、農業、礦業、制造業等多個領域。拍攝期間，為全面了解山東企業投資對當地經濟的帶動作用，相繼采訪了42位當地政要、專家學者、知名人士、中國駐外大使等，最大程度豐富內容、充實信息。

突出特色。該系列片遵循紀錄片的制作規律，題材上體現時代性和國際化，突出了擴大對外開放的時代要求，具備了“國際化”和“世界商戰”兩大核心背景元素，傳達出了山東經濟與世界經濟互利共贏、共同發展的主題精神。風格上突出故事性和可看性，展現了神秘的異國風情、文化的沖突與融合、不同國境的商業規則、突發事件的生死考驗等，全方位真實刻畫了山東人、山東企業在非洲的生存狀態，以及在激烈的國際市場競爭中克服困難、不斷發展、謀求融合與共贏的探索歷程，既是紀錄片，也是故事片。觀點表達上注重對象化和可信度，通過非洲人的“悠悠之口”，為企業發展做了形象廣告，展現山東企業和山東人重諾守信、合法經營、回饋反哺的良好形象，潛移默化地傳遞了齊魯文化仁義禮智信的思想精髓。

合作成果豐碩 帶動作用顯著

該片在策劃階段就確定了“采訪+外聯”的模式，即在拍攝的同時加強與當地主流媒體的交流合作。攝制組到蘇丹杰基拉州與其廣電局局長、電視臺臺長進行了交流座談。同杰基拉州電臺、電視臺聯合采訪了杰基拉州州長，杰基拉州電臺、電視臺，以新聞和專題形式報道了山東企業在當地投資及攝制組在當地采訪的情況。與蘇丹首都喀土穆電視臺聯合采訪了蘇丹農業部部長。與烏干達國家廣播公司（UBC）總經理和新聞主編進行了交流，向其贈送《俯瞰山東》光盤，當晚UBC電視頻道就播出了《俯瞰山東》部分片段，隨后同攝制組聯合采訪了煙建集團正在首都坎帕拉建設的馬克萊萊大學生物研究中心，并播發了新聞。此外還與幾個國家電視臺就進一步合作交流進行了探討。我們趁熱打鐵，在攝制組與當地主流媒體廣泛交流的基礎上，繼續赴非洲有關國家，同當地主流媒體建立業務合作關系，設立山東外宣基地，強化山東在非洲的宣傳，并舉辦“孔子故鄉 中國山東”圖片展等文化交流活動，提升山東的知名度和影響力。

現在，我們一方面推動紀錄片在海外落地。充分利用拍攝成果素材，采取多種形式，最大程度擴大海外傳播效果。做法包括：根據所采訪國家不同需求特點，按國別、行業對紀錄片和相關素材進行提煉加工，制作成不同的短片，寄送交流給相關非洲媒體，在非洲部分國家主流電視臺播出。探索對外傳播的模式創新，按故事線索制作人物篇，展現山東人的“中國夢”，通過Youtube、Facebook等國外社交網站進行海外網絡傳播，進一步擴大傳播效果，打造山東人和山東企業的海外新形象。另一方面將紀錄片向其他領域和行業拓展。對“外”繼續擴大成果，繼“非洲篇”后，“東南亞”篇紀錄片已經啟動，下一步將延伸到美洲、歐洲、澳洲等地區，實現從“點”到“面”的覆蓋。對“內”進行突破，通過拍攝外國人在山東生活和工作的紀錄片，做好對外傳播。目前正在啟動拍攝的紀錄片有：外國專家在山東生活的紀錄片《家在山東》（暫定名）、外商在山東紀錄片、海外留學生在山東學習生活的紀錄片。（作者供圖）endprint