雙語(yǔ)節(jié)目《拳心拳意》的對(duì)外傳播策略

顧文俊

上海外語(yǔ)頻道于2013年大膽嘗試，重點(diǎn)打造了一部雙語(yǔ)中國(guó)功夫教學(xué)系列片《拳心拳意》，以包括海外第二、第三代移民在內(nèi)的國(guó)外受眾為主要收視群，是首個(gè)以中英雙語(yǔ)播出、系統(tǒng)地拆分講解“24式太極拳”的中國(guó)功夫教學(xué)電視片。第一季從太極拳切入，借“功夫”這個(gè)具有標(biāo)志性中國(guó)特征的文化符號(hào)，向世界觀眾傳遞傳統(tǒng)中國(guó)文化精神。

選取“中國(guó)功夫”文化符號(hào)作為傳播內(nèi)容

外宣電視節(jié)目面向的是國(guó)際受眾，其生活環(huán)境、文化背景乃至政治制度都和國(guó)內(nèi)截然不同。要貼近國(guó)外受眾的需求，就要在“我們有什么，要做什么”和國(guó)際受眾“想要什么”之間，找到一個(gè)交集、一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。所以，外宣電視節(jié)目的題材選擇是其立身之本，影響著節(jié)目的成與敗，更關(guān)乎外宣效果的好與差。外宣節(jié)目特別是功夫類節(jié)目，要達(dá)到更好的傳播實(shí)效，如果沒(méi)有獨(dú)特的立意，往往就會(huì)流于教打拳、學(xué)動(dòng)作的表面，而起不到文化對(duì)外傳播的外宣效果。

在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，中國(guó)功夫體現(xiàn)了積極向上的精神力量，又堅(jiān)守著仁義禮智信勇的情操，以一種獨(dú)特的方式詮釋著中國(guó)文化，傳承著中國(guó)人自強(qiáng)不息、厚德載物的精神。作為一種獨(dú)特的文化符號(hào)，“中國(guó)功夫”被世界各國(guó)人民所廣泛認(rèn)知。這也成為我們選擇其作為對(duì)外傳播題材的一個(gè)主要原因。但中國(guó)功夫門類眾多，為進(jìn)一步聚焦主題，我們選擇了“太極拳”作為對(duì)外傳播的目標(biāo)內(nèi)容。

太極“以柔克剛、以靜制動(dòng)、以弱勝?gòu)?qiáng)”“四兩撥千斤”等原則，體現(xiàn)了中國(guó)人的處事哲學(xué)。其在中國(guó)文化方面的代表性在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上得到突顯。總導(dǎo)演張藝謀特別安排了2008名武師表演太極拳，將太極的輕柔舒緩和靈動(dòng)瀟灑展現(xiàn)在世界面前，場(chǎng)面震撼。在總結(jié)自己的開(kāi)幕式創(chuàng)意時(shí)，張藝謀認(rèn)為從創(chuàng)意的角度看，他自己十分喜歡“太極”那一段。“因?yàn)椋@段內(nèi)容把中國(guó)人‘天人合一的價(jià)值觀，用很好的形式進(jìn)行了詮釋。‘太極通過(guò)幾個(gè)人、到2000多人渾然一體的表演，展現(xiàn)了空靈的感覺(jué)，把外國(guó)人十分欣賞的中國(guó)功夫的元素進(jìn)行新的解讀。”①為此，節(jié)目在創(chuàng)意之初，我們就明確了“樹(shù)好太極魂，傳好中國(guó)聲”的理念，以太極這種中國(guó)傳統(tǒng)功夫?yàn)槊浇椋谌胫袊?guó)儒家文化，并以此來(lái)體現(xiàn)中國(guó)人的道德觀、價(jià)值觀和競(jìng)技觀，使國(guó)外受眾在得到健身、修身的樂(lè)趣時(shí)更能感受到太極所代表的中國(guó)哲學(xué)的魅力。

創(chuàng)新節(jié)目表達(dá)形式

過(guò)去印象中的太極總是柔的、慢的，只具有一定觀賞性，一般是上了年紀(jì)的人才會(huì)去練，而現(xiàn)在其在海內(nèi)外年輕人中也有大量擁躉者。雖然太極拳在全球推廣多年，教學(xué)方面已有比較成熟的體系和根基，但節(jié)目制作方面還僅僅是停留在一些太極門派自制的教學(xué)錄像或一些發(fā)燒友的自制視頻。這些作品大同小異，大多是一名拳師演練，靠旁白或拳師自己邊練邊說(shuō)來(lái)講解動(dòng)作的要領(lǐng)，如此“草根的”“自發(fā)的”的內(nèi)容也只能以小眾方式有限地傳播，更談不上對(duì)外傳播。我們希望借節(jié)目塑造太極的全新形象，贏得越來(lái)越多樣化的海外受眾，使其接受一種新的理念——太極的健身觀和時(shí)尚觀。只有把創(chuàng)新的思維和表達(dá)落實(shí)到實(shí)踐層面，內(nèi)容才豐富精彩、具有吸引力和感染力，對(duì)外傳播才能獲得影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

考慮海外受眾需求，設(shè)計(jì)節(jié)目架構(gòu)。《拳心拳意》系列共30集，每集12分鐘。時(shí)長(zhǎng)雖不長(zhǎng)，但在架構(gòu)的設(shè)置上并沒(méi)有因短就簡(jiǎn)，而是充分考慮到教學(xué)的需求、受眾的心理、以及電視節(jié)目不可放棄的娛樂(lè)元素等多種因素。總體而言，節(jié)目的架構(gòu)設(shè)計(jì)，考慮到了“教”——太極招式的示范、“練”——太極招式與其他招式的對(duì)戰(zhàn)、“用”——太極招式于生活中的運(yùn)用。“教”的部分強(qiáng)調(diào)能讓觀眾跟得上，每期節(jié)目的動(dòng)作重復(fù)四遍；“練”的部分以爆發(fā)力十足的對(duì)打緩解過(guò)去太極節(jié)目節(jié)奏上的慢，增強(qiáng)可看性，破除太極柔而無(wú)用的誤解；“用”的部分則是一系列生活場(chǎng)景中的詼諧小品，以女主持“修理”性格暴躁的追求者為主線設(shè)計(jì)情節(jié)，一方面展現(xiàn)太極的實(shí)際功用，另一方面也進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的娛樂(lè)性、可看性。

抓住雙語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，要記住“形”更要抓住“魂”。傳播離不開(kāi)語(yǔ)言，要使內(nèi)容更有效地到達(dá)目標(biāo)受眾，就需要用對(duì)方聽(tīng)得懂、理解得透的方式進(jìn)行表達(dá)。為了能讓國(guó)外受眾更好地理解古老而又經(jīng)典的中國(guó)智慧，我們?cè)诜g中擯棄了直譯的做法，而選用英語(yǔ)中對(duì)應(yīng)度最接近的說(shuō)法來(lái)翻譯。而在處理太極招式名時(shí)，并沒(méi)有拘泥于節(jié)目語(yǔ)言的統(tǒng)一性，而是保留其中文讀音。這一點(diǎn)的考慮是，太極招式名帶有鮮明的中國(guó)古典意境，比如“野馬分鬃”“白鶴亮翅”等，雖然僅就讀音而言，國(guó)外受眾很難明白其背后對(duì)應(yīng)的中文意思，但招式名就像口令一樣，只要記住了發(fā)音，也就能對(duì)應(yīng)到相應(yīng)的招式。再者從傳播文化的角度來(lái)看，與其把精煉的中文招式名翻譯成啰嗦的解釋性英文，倒不如保留原汁原味的讀法。此時(shí)，再用英文解釋和翻譯其中的理念與意境，國(guó)外受眾便能“魚(yú)”與“熊掌”兼得。

巧用“師徒”模式，有了興趣才會(huì)有關(guān)注。在確立了以英語(yǔ)為主的語(yǔ)言模式后，在教學(xué)模式上，我們回歸了中國(guó)傳統(tǒng)教學(xué)的本源——“師徒關(guān)系”，節(jié)目中的師傅是一個(gè)習(xí)拳30余年的太極大師，徒弟則是有一定太極基礎(chǔ)又說(shuō)得一口流利英文的主持人。節(jié)目以作為徒弟的女主持人的身份轉(zhuǎn)換為主線，時(shí)而以徒弟的身份跟師傅學(xué)習(xí)，時(shí)而在生活場(chǎng)景的實(shí)際應(yīng)用中化身“女俠”。這樣的人物模式非常適合外國(guó)觀眾的口味，也滿足了他們學(xué)習(xí)和應(yīng)用中國(guó)功夫的實(shí)際需求。

好內(nèi)容需有好形式，方能吸引眼球先聲奪人。電視節(jié)目是視覺(jué)藝術(shù)，內(nèi)容需要有形式的烘托，才能“先聲奪人”。尤其是外宣節(jié)目，針對(duì)的受眾是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的人群，如果在“包裝”上與他們的欣賞習(xí)慣相差太大，節(jié)目很可能就會(huì)被忽略而影響傳播的效果。形式感最直觀的體現(xiàn)就是影像風(fēng)格和視覺(jué)效果。太極的陰陽(yáng)圖形是以黑白兩色構(gòu)成的，因此，節(jié)目也采用了黑白兩色的主場(chǎng)景色調(diào)設(shè)計(jì)。黑背景用于串聯(lián)詞以及對(duì)戰(zhàn)的拍攝，有利于靠燈光凸顯人物和運(yùn)動(dòng)的質(zhì)感，捕捉動(dòng)作、表情等細(xì)微的變化，并靠光影效果營(yíng)造炫酷的時(shí)尚感；白背景則用于太極招式的示范，其產(chǎn)生的高光感有助于凸顯太極的空靈飄逸之感，也更能清晰地展現(xiàn)太極的一招一式。而針對(duì)對(duì)戰(zhàn)環(huán)節(jié)人物動(dòng)作快的特點(diǎn)，我們使用了升格拍攝技術(shù)，也就是高速攝影。這種技術(shù)可以用大大超過(guò)常規(guī)拍攝的速率捕捉和記錄動(dòng)作，當(dāng)用常規(guī)速度播放時(shí)，所記錄的過(guò)程會(huì)清晰、緩慢地得以呈現(xiàn)，也就出現(xiàn)了我們常見(jiàn)的“慢動(dòng)作”。用這種方式拍攝，使得對(duì)戰(zhàn)雙方的動(dòng)作細(xì)節(jié)能很清楚地被捕捉到，能以比正常速度慢5-8倍的速率播放，畫面的視覺(jué)效果堪比功夫片。在后期剪輯中，我們還特別做了分屏處理，將畫面分割成3塊，一個(gè)是動(dòng)作全景，另兩個(gè)小屏分別展現(xiàn)手臂和腿部的細(xì)節(jié)動(dòng)作，如此便更加一目了然。

深度提煉傳統(tǒng)文化內(nèi)核

媒體人自身要對(duì)傳統(tǒng)文化作深入了解。傳統(tǒng)文化要想更好地走出去，必須建立在對(duì)傳統(tǒng)文化深入了解的基礎(chǔ)之上，所謂“量體裁衣”，正因?yàn)橛辛松钊肓私猓胖雷鍪裁矗趺醋觯拍苡械讱狻⒂邪l(fā)展、有創(chuàng)新。作為《拳心拳意》的制作者，電視編導(dǎo)的專業(yè)是電視制作，對(duì)于中國(guó)功夫和太極拳是門外漢，而二者卻都是專業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域。因此，我們前期花了大量時(shí)間在了解太極文化和中國(guó)功夫上，除了安排主持人學(xué)練太極，節(jié)目的監(jiān)制、導(dǎo)演等都拜訪了多位武術(shù)界人士，尋求他們的專業(yè)意見(jiàn)，同時(shí)還聘用專門的武術(shù)指導(dǎo)進(jìn)行把關(guān)。

深入延展，才能“知其然，知其所以然”。節(jié)目在架構(gòu)上主要考慮的是教與學(xué)的功能性需要，而我們的初衷卻不只是教打拳，所教的內(nèi)容也是有文化深意的。因此，我們?cè)趦?nèi)容方面注重的是深入和延展——用太極所蘊(yùn)含的中國(guó)文化和哲學(xué)體現(xiàn)節(jié)目的外宣深度，以武術(shù)方面的專業(yè)性設(shè)計(jì)延展太極的豐富多樣。因此，節(jié)目系統(tǒng)梳理和提煉了太極的要義、哲學(xué)觀點(diǎn)、健身之道和武術(shù)層面的技擊理念。這樣，可以使國(guó)外觀眾在學(xué)動(dòng)作之余，對(duì)太極的豐富內(nèi)涵有所了解，使其“知其然，知其所以然”。而在專業(yè)性方面，我們?cè)诒ＷC教拳師傅的專業(yè)性、權(quán)威性基礎(chǔ)上，創(chuàng)意了太極拳與其他拳種招式的切磋板塊以及生活小品中女主持人制服暴脾氣追求者的情節(jié)。同時(shí)聘請(qǐng)了精通功夫的武術(shù)界人士擔(dān)任武指，從前期動(dòng)作設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，再到后期畫面剪輯等全程把關(guān)。

「注釋」

①汪涌：《浪漫的中國(guó)？夢(mèng)想的世界——北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀專訪》，新華網(wǎng)，2008年8月8日。endprint