言論集納

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院高鋼教授在2014年8月8日召開的中國媒體融合發(fā)展研討會上認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有三個重要技術(shù)基因支撐，一是移動互聯(lián)網(wǎng)。中國今天六億網(wǎng)民中，有五億網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，移動電話的使用人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過固定電話，改變了我國的通訊結(jié)構(gòu)。二是智能便攜終端。智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)相互配合，我國智能手機(jī)的滲透率達(dá)到60%，位于世界前列。三是大數(shù)據(jù)云計算。這項技術(shù)正在推動整個社會的資源共享。這三大技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)形成深刻的影響和改變，媒體已由單一型向多元媒體轉(zhuǎn)型，年輕一代依賴的主要渠道不再是傳統(tǒng)媒體，而是新媒體。而媒體也由僅提供信息轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┓?wù)，但若想造成公眾對媒體的依賴，必須提供深度資訊服務(wù)，精準(zhǔn)的用戶投放模式，才能終將贏得傳播影響力。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授在2014年8月19日接受中新社記者采訪時認(rèn)為：利用新媒體優(yōu)勢幫助主流媒體更好地發(fā)聲，是一種必然，其中既有技術(shù)原因，更有輿論環(huán)境的要求。傳統(tǒng)媒體形成的官方輿論場與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的民間輿論場，讓傳統(tǒng)媒體的聲音曲高和寡；同時中國許多好的做法和政策常常遭到國際輿論的誤讀，中國媒體的聲音卻常常被忽視。這些迫切需要“建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。

復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心研究員沈逸在刊發(fā)于2014年8月22日《人民日報》的《媒體融合要應(yīng)對好三大挑戰(zhàn)》一文中認(rèn)為：中國當(dāng)下的媒體融合發(fā)展有其內(nèi)在的特殊性，不是單純依靠媒體自身的轉(zhuǎn)變就可以完成，必須依賴媒體、主管部門、受眾以及市場四方之間的良性互動。在此過程中，從媒體角度而言，需要勇敢并智慧地應(yīng)對好三方面挑戰(zhàn)：首先，完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型、適應(yīng)全新傳播生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)。其次，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存模式的挑戰(zhàn)。第三，平衡國家、社會、商業(yè)三方利益的挑戰(zhàn)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院沈陽教授在刊發(fā)于2014年8月7日《人民日報》的《媒體融合的四種思維和路徑》一文中認(rèn)為：面對移動互聯(lián)網(wǎng)，媒體人員如何調(diào)整？移動互聯(lián)網(wǎng)配人應(yīng)該最多，網(wǎng)站其次，紙質(zhì)版配最少的人，這需要一個大的思維轉(zhuǎn)換。新媒體的融合，就是要跨越空間、瓦解時間、重塑關(guān)系和創(chuàng)新服務(wù)。結(jié)合大數(shù)據(jù)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、版權(quán)思維和底線思維，傳統(tǒng)媒體在媒體生態(tài)圈，從內(nèi)容走向服務(wù)，從傳統(tǒng)媒體本位走向新媒體本位。相信媒體的重塑將有極其寬廣的空間。

@財經(jīng)網(wǎng)：【國平：中央決意著手媒體戰(zhàn)略布局 占領(lǐng)輿論制高點】在改革任務(wù)千頭萬緒的情勢下，優(yōu)先部署媒體融合發(fā)展，凸顯中國深度融入世界背景下寄望講好中國故事的愿景。傳播工作本質(zhì)是做人的思想工作。看不見的宣傳，才是最高明的傳播。在觀念的碰撞中技術(shù)引領(lǐng)中，使講故事能力抵達(dá)新境界。（2014年8月20日08：34）

@吳飛微議：復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心主任李良榮認(rèn)為，媒體融合的關(guān)鍵并非人為的多媒體協(xié)作，“我們現(xiàn)在的任務(wù)不是再花精力和時間去人工完成新的所謂‘融合媒體，而是要探索適合互聯(lián)網(wǎng)的新的表達(dá)形式。”（2014年8月22日19：04）

@社科在線：#微評論# 國際廣播電臺臺長王庚年：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是戰(zhàn)略命題、長期任務(wù)，應(yīng)充分把握4G技術(shù)機(jī)遇，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。4G條件下實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，須經(jīng)過觀念融合、品牌融合、平臺融合、用戶融合、機(jī)構(gòu)融合和資本融合六個途徑。（2014年8月24日08：06）

@新媒沈陽：【媒體融合的背景】1.受眾獲取信息從報紙、網(wǎng)站轉(zhuǎn)向社交獲取。2.移動化迅猛，可穿戴設(shè)備正爆發(fā)。3.公眾習(xí)慣犀利性、內(nèi)涵性和情感性傳播。富有國際視野、信息好奇心和歷史縱深感的極客和網(wǎng)民中堅階層正在形成。4.自媒體大發(fā)展，個體機(jī)會和傳統(tǒng)媒體危機(jī)并存。5.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和社會進(jìn)步、國家形勢密切相關(guān)。（2014年8月24日10：24）

@張志安：【媒介融合環(huán)境下的格局變遷】1、北京的央媒業(yè)務(wù)和規(guī)模在崛起，不過跟行政資源、政策支持密切相關(guān)；2、上海報業(yè)的改革值得期待，不過新媒體項目尚未建立可持續(xù)發(fā)展的模式，還算不上崛起；3、廣東媒體從未停止轉(zhuǎn)型，但囿于新聞影響力降低、環(huán)境和政策的限制，未能有令人振奮的成果。（2014年8月24日21：32）

摘編：付玉輝endprint