問道四川：媒體融合發展愿景與路徑探索

本刊記者｜曹素妨

4月28日，由中國新聞技術工作者聯合會主辦，《中國傳媒科技》雜志社和新華社四川分社新聞信息中心承辦的“媒體融合發展愿景與路徑：問道區域媒體”沙龍活動在四川省成都市舉辦，就四川省的媒體機構“加快推動傳統媒體與新媒體融合發展”的愿景和路徑開展了深入探討。

中國新聞技術工作者聯合會秘書長楊真，新華社四川分社黨組成員、社長助理成建等領導同志出席本次沙龍并致辭。中國傳媒大學新媒體研究院、阿里巴巴集團技術保障部、新華社技術實驗室、戴爾（中國）公司、北京拓爾思信息技術股份有限公司和北京版銀科技有限責任公司等科研院所和高科技公司的代表，就媒體融合發展時代的技術架構、運用互聯網思維、大數據、版權運營和智庫建設等熱點話題做了主題發言。四川日報、華西都市報、成都商報、雅安日報和攀枝花日報等30余家四川區域媒體的高管參加了本次沙龍活動。

在日新月異的新媒體時代，區域媒體特別是傳統媒體的優勢在遭受沖擊：技術力量薄弱、產品形態單一、資本關注度不高等趨勢凸顯。如何在新媒體時代激烈的競爭態勢下，針對媒體自身的優勢和劣勢，找尋定位、打造模式、快速盈利并順利轉型，是區域媒體亟待解決的問題，本次沙龍活動就以上問題進行了充分的研討。

會議認為：傳統媒體與新媒體發展要實現融合發展的突破，關鍵是要順應互聯網傳播移動化、社交化和視頻化的趨勢，利用大數據、云計算和移動互聯網技術以及微博、微信等社交平臺打造新的傳播鏈條；未來，數據將成為媒體核心的生產要素，媒體機構要通過數據分析手段驅動并挖掘新聞生產各環節，依靠混合云和本地云計算接入商實現信息和受眾需求之間的智能化匹配，推動精準媒體營銷與客戶服務的開展；借助商業網站技術與平臺，增加新聞傳播平臺與社交平臺之間的黏性，以新技術、新應用引領推動媒體融合發展，向智慧媒體、環境媒體和自然媒體轉型。會議還對新媒體時代的版權運營等熱點問題作了研討；最后，會議交流了推動融合發展的工作經驗。

“推動傳統媒體和新媒體融合發展”是黨中央對我國媒體機構提出的總體發展戰略，融合發展戰略將指引媒體迎來新的發展機遇。由《中國傳媒科技》雜志社承辦的“融合發展路徑與愿景：問道區域媒體”系列傳媒沙龍將陸續在各地市舉辦，通過對區域媒體在融合發展的現狀、路徑和愿景進行記錄，對媒體在資源整合、技術研發、產業布局、業態創新的情況進行追蹤，尋找關于“推動傳統媒體和新媒體融合發展”關鍵領域具有卓越創意并做出實際成績的機構，記錄具有宣傳價值和行業代表性的團隊、案例和個人，促進產業信息的交流和分享。