新媒體時代報紙編輯素質談

□賀玉萍

（錫林郭勒日報社，內蒙古 錫林浩特 026000）

對于傳統媒體來說，不管其愿不愿意接受，以多元性、開放性、高效性等為特色的新媒體，正在飛速的發展，并且給傳統媒體報紙帶來了史無前例的沖擊。在新舊媒體的融合發展過程中，筆者認為報紙的編輯在其中起著重中之重的作用。這就要求報紙要準確定位編輯的角色，發揮報紙編輯的重要作用，使之為報紙的可持續發展擔當重責。

變被動把關為主動策劃

鑒于新媒體給傳統報紙帶來的變化，報紙編輯就應該重新定位自己的角色和任務，由過去對來稿的被動把關向現在主動的新聞策劃轉型，做好報紙新聞報道的決策人。也就是說，報紙編輯要由過去的后期編輯稿件轉為現在的提前介入策劃，積極參與新聞選題的擬定和報道的策劃，并在這個過程中發揮積極的主導作用，把編輯的業務重心從過去的那種版面制作、編輯來稿，轉化為新媒體時代的為讀者提供豐富多彩、形式多樣的個性及深度的新聞內容報道上來。比如記者在新聞發生地采訪，這時編輯就應該根據采訪情況調整版面，準備一些相關的背景材料、制作一些相關圖表，還可以根據情況組織撰寫相關的評論文章，要學會充分利用好手頭的資源，要有橫向縱向整合信息的能力，從而更好地實現報紙新聞的宣傳效果和社會效果。

在新媒體時代具體的編輯新聞策劃工作中，筆者認為首先是選題的策劃：在這個擁有海量信息的新媒體時代，報紙如何吸引讀者的眼球？要做到這一點，基本前提就是報紙要策劃好選題。這就要求編輯不但要有扎實過硬的基本知識，更要有旗幟鮮明的政治素質，能夠站在一定的高度，把握整個版面，從海量的新聞現象中挖掘出其本質，進行正確的、及時的新聞報道，以此來提高報紙的可讀性。其次是欄目策劃，報紙的欄目是豐富報紙版面不可缺少的重要元素，它的靈活性不但可以提升報紙可讀性，也可以把一些傳達民情民意、弘揚時代主旋律的新聞，以專欄的方式固定下來，形成陣地，以此來吸引讀者，達到宣傳的目的。因此，報紙編輯不但要根據不同欄目的要求，認真篩選優秀來稿，還要不斷的根據形勢創新欄目的內容和形式，以此來適應報紙的宣傳要求。比如為了大力弘揚主旋律，深入挖掘先進典型，充分發揮典型的示范引導作用，《錫林郭勒日報》策劃了“培養和踐行社會主義核心價值觀”、“最美人物”、“最美故事”等專欄，很好地結合了時代要求，起到了弘揚傳統美德、促進社會和諧發展的作用，既受到讀者的好評，也反映了策劃在新聞報道中的重要地位。

注重深度報道和稿件整合

紙質媒體與新媒體競爭，說到底就是對讀者群的爭奪。而紙質媒體與新媒體相比，其新聞信息量與新媒體無法相比。但是紙質媒體也有自己獨特的、新媒體無法比擬的優勢。受到版面的限制，報紙編輯必須對稿件認真篩選、編輯，也就是說必須從大量來稿中整合出具備有易讀性、可讀性和使用性的符合讀者要求的新聞。網絡新聞信息魚龍混雜，粗制濫造，如果讀者想從海量的新聞信息中讀到自己喜歡的新聞，就需要花掉大量的時間和精力，進行自我篩選，這無疑造成讀者精力、時間上的浪費。這為紙媒提供了機遇，所以，要想在新媒體時代保住并進一步發展報紙這一傳統媒體，我們就應該在面對新媒體挑戰的同時，更好地把握和弘揚報紙傳統媒體的優勢，花大力氣，把每一篇新聞做得更精致、更強勢，從而來提高報紙的含金量，吸引讀者，以此來提高自己的競爭能力。

在媒體的發展過程中，做專題報道、深度報道是傳統報紙媒體與其他媒體相比，得天獨厚的優勢，報紙編輯就應該重視重大新聞專題的策劃，結合形勢，結合黨和政府所關心的民生問題，在獨家報道、深度報道上集中優勢編采力量，對重大新聞進行統籌策劃，做好連續報道、深度報道、追蹤報道，使新聞在深度和廣度上出彩，讓報紙這一傳統媒體在激烈的競爭中擁有自己的地位和忠實的讀者群。

我們知道要做到這一點，并非易事。要求編輯必須具有較高的政治和業務素質，能夠站在全局高度，多層面、多角度地發掘新聞背后的深層次意義，引導記者采寫出一系列可以引發讀者思考、對形勢有影響的報道，辦出這一張報紙每個版面的個性特色和內涵，贏得讀者青睞。

比如2014年春節前夕，習近平總書記來錫林郭勒大草原。這一重大新聞成了當時各個媒體的頭條新聞。我們借助本土報紙的優勢，特別推出大型系列報道《習近平總書記來咱錫林郭勒》5篇長篇通訊；開辟“守望相助團結奮斗把祖國北疆這道風景線打造得更加亮麗”欄目，對總書記視察錫林浩特市的五個考察點的好經驗、好做法進行了深度報道。2014年12月份，開辟“習近平總書記考察內蒙古一年來——錫林郭勒答卷”欄目，推出8篇重點報道，受到社會和廣大讀者的好評。這些說明，只有編輯精心策劃，在深度和廣度上做文章，就可以在與新媒體的挑戰中，掌握主動權，提升報紙的影響力和競爭力，使自己擁有權威性和影響力。

創新編輯方式和編排手段

隨著新媒體的發展和影響，報紙過去那種單一的版面，已經很難吸引讀者的眼球。微信、微博、手機客戶端等新媒體，正在改變著人們的閱讀方式。面對這一變化，提高報紙版面編輯的創新能力和豐富編排手段顯得尤為重要。如今版面設計已經不是傳統意義上的美化和裝飾，而是要考慮新聞如何傳達，才能讓讀者更喜歡接受，視覺感受更好并能享受閱讀的喜悅。報紙要有整體形象和文化品位，一張報紙的版面，如果不能在較短時間內有效吸引住讀者，這個版面的設計就不成功。在報紙的編輯工作中，無論是對內容的選擇、標題的制作，還是對圖片的處理、都應該符合快速抓住讀者眼球的原則。

要在稿件的文字準確性和精美性上下功夫，要在圖片的真實性和優質性上下功夫，要在文稿多樣化和趣味性上下功夫，使版面語言既能代表報紙特色，又能滿足不同讀者群的需求。在編排模式上，要借鑒新媒體的創新模式，不斷創新編排方式。比如許多報紙在要聞版推出的導讀與索引版就是借鑒了網絡新聞的首頁形式，這一變化，可以讓讀者在較短時間內就了解到報紙的大部分內容，又美化了版面。可采用大標題大圖片，達到視覺沖擊力的作用，以此來吸引讀者的眼球。又比如，在現代報紙中廣泛運用的新聞鏈接就是傳統報紙對現代網絡媒體的一種借鑒。新聞鏈接在交代新聞背景、解釋新聞關鍵詞和相似新聞事件的對比以及同一新聞事件的深度挖掘等方面所展示的作用，改變了傳統報紙在寫作上的時間和空間的局限性，使讀者在閱讀報紙時產生時空觀念，達到淋漓盡致的閱讀快感，使報紙更容易讓讀者接受。

要想在新媒體的沖擊下，堅守住報紙傳媒這塊陣地，就應該加強報紙編輯工作，做好編輯角色定位，努力發揮好編輯的全局性作用，加強和提高編輯對新聞信息的整合策劃能力，使編輯成為紙媒可持續發展的關鍵因素之一。■