形式與內(nèi)容的和諧統(tǒng)一——報(bào)紙版面設(shè)計(jì)之我見

□岳 青

（平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)社，甘肅 平?jīng)?744000）

新聞行業(yè)中有這樣一句話：文如其人，版如其報(bào)。有什么樣追求的報(bào)紙，就會(huì)有什么樣風(fēng)格的版面，每一種報(bào)紙都有著自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。常讀報(bào)的人，即使把報(bào)名遮起來(lái)，也能從報(bào)紙的版面上判斷出這是一張什么報(bào)紙，這就是版面風(fēng)格的力量和作用。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，一個(gè)成功的版面，不僅能準(zhǔn)確地表現(xiàn)內(nèi)容，而且能使讀者在閱讀新聞時(shí)得到美的享受。字符、圖片、圖表、色彩、線條、底紋等要素在版面中的運(yùn)用并非孤立，也并非簡(jiǎn)單的疊加、排列、鋪陳，而是通過(guò)彼此的優(yōu)化組合達(dá)到最佳效果，讀者透過(guò)版面,揣摩或感受到報(bào)紙編輯對(duì)各類事件、問(wèn)題、人物的態(tài)度和評(píng)價(jià)，自覺不自覺地接受提示和引導(dǎo)，在閱讀時(shí)滿足審美需求。但報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)又不同于藝術(shù)設(shè)計(jì)，它是一門特殊的學(xué)問(wèn)，既不是純粹意義上的政治，又不是純粹意義上的藝術(shù)；既無(wú)嚴(yán)密無(wú)隙的定律，又無(wú)照搬照抄的模式。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的思維方式應(yīng)該是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的融合，是邏輯思維與形象思維統(tǒng)一的方式。設(shè)計(jì)元素是否安排妥當(dāng)，是對(duì)編輯駕馭版面語(yǔ)言熟練程度的檢驗(yàn)。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)好版面需要遵循以下幾個(gè)原則。

版面設(shè)計(jì)以便于閱讀為最高原則，簡(jiǎn)單明快一目了然

一張報(bào)紙主旨就是為了滿足讀者的需求，因此一切努力都應(yīng)該以適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣為主。

先要明確自己報(bào)紙的定位，確定自己的風(fēng)格，黨委機(jī)關(guān)報(bào)就要莊重大方，生活類報(bào)紙就要平易近人。如《廣州日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)自己是一份上能直陳國(guó)政，下能關(guān)注民生，嚴(yán)肅性與平民性交相輝映的主流報(bào)紙，并致力于辦一份“質(zhì)量新報(bào)”。生活服務(wù)類報(bào)紙《精品購(gòu)物指南》則根據(jù)自己服務(wù)性報(bào)紙的特質(zhì)以及以白領(lǐng)女性為目標(biāo)讀者的定位，借鑒美國(guó)小報(bào)的版面編排手法，走上了軟性雜志化道路。《老年日?qǐng)?bào)》由于讀者以老年人為主，老年人的視力不如年輕人清晰明亮，他們一改以往的過(guò)于零亂花哨的版式風(fēng)格，更加追求看報(bào)的舒適性，采取了標(biāo)題字的花樣盡量不要太多，而且字號(hào)加大；文章盡量短小精悍，來(lái)適應(yīng)老年人的耐力差的情況。

為方便讀者，不妨借鑒一些報(bào)紙的“窄報(bào)”版式。

杭州《都市快報(bào)》1999年推出了我國(guó)第一張“窄報(bào)”。這份報(bào)紙比普通四開報(bào)紙窄0.5厘米、長(zhǎng)3厘米，報(bào)紙?jiān)绯砍鍪郏紤]到很可能被人們?cè)趽頂D的公共汽車上、忙碌的早餐攤點(diǎn)上匆忙瀏覽，他們?cè)O(shè)計(jì)成狹長(zhǎng)型，拿在手中比較方便、靈活。這份報(bào)紙的設(shè)計(jì)還處處體現(xiàn)出與國(guó)際潮流相吻合的特征，從簡(jiǎn)潔明快的模塊式結(jié)構(gòu)、保持相對(duì)穩(wěn)定的靜態(tài)式編排、種類少而對(duì)比強(qiáng)烈的標(biāo)題字體，到節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄、恰到好處的留白、寬松的欄距、絢麗但不濫用的色彩……一切都在努力營(yíng)造著一個(gè)方便讀者快捷閱讀、輕松閱讀的資訊。

作為重要的新聞內(nèi)容，應(yīng)該大膽運(yùn)用新聞圖片和圖表

1、新聞圖片是報(bào)紙通過(guò)畫面手段向讀者說(shuō)話與表達(dá)編輯思想的形式，它的作用是文字無(wú)法代替的，能使版面看上去更加靈活。

首先，單獨(dú)的新聞?wù)掌捎谑切侣勈聦?shí)的直觀報(bào)道，如果它反映的內(nèi)容非常重要，報(bào)紙可以通過(guò)給予顯著的版面位置，增大照片尺寸，配置相應(yīng)的標(biāo)題和說(shuō)明來(lái)表達(dá)編輯思想。其次，做版面的裝飾材料，既美化了版面，又形象說(shuō)明了某些社會(huì)現(xiàn)象，容易被讀者所接受。

在版面上放大圖片，增加圖片量成為每個(gè)報(bào)人的共識(shí)，凡版面設(shè)計(jì)好的報(bào)紙幾乎都是圖片運(yùn)用得好。新聞圖片作為傳媒的眼睛，是指對(duì)報(bào)紙版面的活化作用，也就是對(duì)新聞價(jià)值大的圖片，千方百計(jì)地發(fā)揮其特有優(yōu)勢(shì)，采用大量甚至組圖造成強(qiáng)勢(shì)；對(duì)一般題材不以文圖相配的形式出現(xiàn)，只選其一即可。當(dāng)然，是突出圖片，還是圖片從屬文字，主要取決于用哪一種形式更容易將新聞信息傳達(dá)給讀者。

新聞圖表是報(bào)紙編輯努力探索提高新聞宣傳藝術(shù)的一項(xiàng)新的報(bào)道方式，或可看作是現(xiàn)代報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多地采用了新聞圖表，圖表的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于其具有高度的概括性，形象直觀、準(zhǔn)確詳實(shí)、簡(jiǎn)潔生動(dòng)、靈活多樣。一幅好的圖表可以用數(shù)字、圖案等來(lái)表達(dá)客觀的新聞事實(shí)。能突出新聞的表現(xiàn)力，增強(qiáng)信息的宣傳和傳播效果，同時(shí)也對(duì)報(bào)紙的版面美化起到了很好的作用。

新聞圖表的適用范圍相當(dāng)廣泛，不僅適用于經(jīng)濟(jì)新聞，而且適用于政治新聞、社會(huì)新聞、科技新聞、服務(wù)新聞以及國(guó)際新聞等，現(xiàn)已受到越來(lái)越多的讀者歡迎，成為廣大讀者喜聞樂見的一種新聞形式。

美化報(bào)紙版面，美術(shù)編輯素質(zhì)起決定作用

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)美化與美術(shù)編輯素質(zhì)有直接的關(guān)系。美術(shù)編輯是一個(gè)版面的設(shè)計(jì)者和創(chuàng)造者，他給了版面靈魂。筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的美術(shù)編輯應(yīng)該具備以下素質(zhì)。

完善文字編輯思路。也許在思路方面，美術(shù)編輯能做的理應(yīng)偏重于視覺，只要執(zhí)行好文字編輯的思路就行了，但是一個(gè)版面的設(shè)計(jì)和文字是緊緊相連的，文字塊的大小多少甚至小標(biāo)題的疏密都直接影響版面的視覺效果。譬如，一千來(lái)字的稿件，文字編輯花費(fèi)了很大的力氣將其拆分成了四五個(gè)部分，什么導(dǎo)語(yǔ)、觀點(diǎn)、正文、相關(guān)新聞、還有鏈接等等都有，但是我們?cè)诎婷嫔习才艜r(shí)卻理應(yīng)將一些東西整合到一起，因?yàn)椋覀儾贿@樣做將會(huì)導(dǎo)致版面太碎。相反，一篇大稿要做一個(gè)版，我們往往又會(huì)讓文字編輯想辦法拆一些出來(lái)，以引導(dǎo)讀者的閱讀，減輕讀者的閱讀疲勞。

判斷文字編輯所提供的素材的表現(xiàn)形式。我們知道一個(gè)新聞既可以用文字來(lái)表達(dá)，也可以用圖片來(lái)傳遞信息，還可以用制圖制表以及圖片與它們結(jié)合等手段來(lái)豐富內(nèi)容，到底選用什么樣的形式，需要美編根據(jù)整個(gè)版面的圖片、圖表等出現(xiàn)的比例來(lái)判斷，當(dāng)然，這個(gè)內(nèi)容到底用什么樣的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)也是一個(gè)非常重要的因素。還有，當(dāng)我們選定了制圖制表用于版面時(shí)，還應(yīng)考慮制圖是制平面圖好還是制3D圖更好，制表是手繪制表還是用我們通常意義的Word形式的制表，這些都應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀美術(shù)編輯所能拿出的主意。

具備執(zhí)行和指導(dǎo)制圖制表這種表現(xiàn)形式的能力。美編負(fù)責(zé)的是一個(gè)版面的整體視覺傳達(dá)效果，當(dāng)一家報(bào)社不具備將專業(yè)劃分得非常細(xì)時(shí)，也就是說(shuō)沒有專職的制圖人員時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的美編應(yīng)該能將你和編輯討論的方案付諸實(shí)施，且還應(yīng)達(dá)到預(yù)期的效果。

具有全局意識(shí)和整體思路。一個(gè)優(yōu)秀的美編，他不僅能做好每一個(gè)版面，而且還應(yīng)該具備把握?qǐng)?bào)社視覺規(guī)范的能力，能將模版和版式語(yǔ)言有分寸地運(yùn)用到工作中去，并且在有條件的情況之下加以創(chuàng)造和發(fā)揮。

說(shuō)到底，一個(gè)優(yōu)秀的美術(shù)編輯不僅要有視覺的把控能力，而且還應(yīng)該懂新聞。

版面設(shè)計(jì)要在服從表現(xiàn)內(nèi)容的前提下，力求和諧勻稱，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一

在內(nèi)容與形式的關(guān)系中，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)始終占主導(dǎo)地位并起決定作用。尤其是現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，不是新聞加藝術(shù)的關(guān)系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面,更不是藝術(shù)情感的渲泄和給報(bào)紙穿上摩登外衣，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場(chǎng)營(yíng)銷之上的，是對(duì)信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過(guò)程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。

版面設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的過(guò)程。可以說(shuō)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)是戴著手銬腳鐐跳舞的藝術(shù),不能也不應(yīng)隨心所欲,有些規(guī)律是必須堅(jiān)守的。例如，除彩印報(bào)紙外，一張報(bào)紙的版面主要是由黑、灰、白和點(diǎn)、線、面組成的，一塊版面如果缺少黑，會(huì)給人一種疲倦無(wú)精神的感覺，而太黑缺白的版面則使人看后十分沉悶和壓抑。因此有人說(shuō)，黑是版面的靈魂，白是版面的生命，而灰則是版面的血肉，如何把這些靈魂、血肉組成生機(jī)勃勃的版面，直接關(guān)系到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的成功與否。因此在設(shè)計(jì)中,要實(shí)現(xiàn)版面勻稱和諧,力求避免長(zhǎng)，短文過(guò)分集中，要做到上下呼應(yīng)，左右呼應(yīng)，對(duì)角呼應(yīng)，使版面活而有序。

版面設(shè)計(jì)是一項(xiàng)政治性很強(qiáng)的工作，處理版面，要講政治，要有政治意識(shí)。同時(shí)版面設(shè)計(jì)又是一項(xiàng)藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，版面是創(chuàng)意的藝術(shù)。版面創(chuàng)意要有政治意識(shí)，也要有審美觀念。版面創(chuàng)意搞好了，不僅可以便于讀者閱讀新聞，理解排版思想，而且透過(guò)版面優(yōu)美的形式，特定的版面氣氛，激發(fā)讀者閱讀興趣，并使之得到美的享受。版面的藝術(shù)性反過(guò)來(lái)又有利于報(bào)紙的思想指導(dǎo)，使報(bào)紙的思想引導(dǎo)作用通過(guò)其藝術(shù)性更好地表現(xiàn)出來(lái)，使讀者受到教育、鼓舞和激勵(lì)。■