留住購買力

汪燕

留住購買力

汪燕

一季度浙江經(jīng)濟交出了一份既有速度又有質(zhì)量的成績單，全省地區(qū)生產(chǎn)總值同比增長8.2%，高于去年同期1.2個百分點，也高于全國1.2個百分點。在全國經(jīng)濟仍面臨較大下行壓力的背景下，這樣的經(jīng)濟成績來之不易，也著實令人精神為之一振。

從浙江三大需求來看，投資和出口擔當了主力，一季度增速分別達到了17%和13%，而消費只增長了6.8%，不僅增幅同比回落6.3個百分點，且創(chuàng)下了2001年以來的最低水平，呈現(xiàn)了近年來少有的低增長。

作為三大需求中一直較為穩(wěn)定的消費，出現(xiàn)罕見的低增長，尤其是在傳統(tǒng)節(jié)假日集中的一季度，實在有些出人意料。官方的分析認為杭州汽車限牌、石油制品價格下降等是主要原因，但筆者從身邊同事朋友們消費行為的變化中分析，消費外流的影響也正在成為一個不可忽視的原因。

隨著收入水平的提高，以及出國出境的日益便利，越來越多的國人趁著海外旅游的機會，在國外大手筆購物,遠的去歐美，近的去日韓、港澳臺。有朋友坦言：“一年出境一二次就能把一年需要的衣服、化妝品等都買全了，平時還可以通過海淘買奶粉、零食、調(diào)料、日化用品、電器等。現(xiàn)在除了必需的日用品，基本不在國內(nèi)購物，國內(nèi)商品價格高不說，還難免買到假貨。”

朋友的說法部分反映了當前國內(nèi)購買力正源源不斷外流的事實。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2014年中國公民赴境外旅游人次突破1億，境外消費超過1萬億人民幣，相當于2014年國內(nèi)社會消費品零售總額的4%。匯豐銀行的報告顯示，中國人消費了世界近1/3的奢侈品，而其中的1/3是在海外購買。浙江統(tǒng)計部門的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，去年有超過20%的消費者家庭有過境外消費，其中接近半數(shù)的消費金額超過5000元。從消費主力產(chǎn)品看，呈現(xiàn)出從奢侈品轉(zhuǎn)向各類生活消費品的趨勢，化妝品、日用品、食品、服飾、嬰幼兒用品、電子和家電產(chǎn)品等產(chǎn)品占比不斷提高。

在當前我國消費需求不振情況下，中國居民境外消費卻逆勢而上，不能不令人深思。最直接的原因還是在境外更容易購買到物美價廉的商品。一是價差大。國內(nèi)較高的關(guān)稅、消費稅以及流通環(huán)節(jié)的層層加價，使得同品牌產(chǎn)品國內(nèi)外價差可達2倍以上，部分產(chǎn)品價差甚至達到8-10倍。二是產(chǎn)品質(zhì)量可靠。調(diào)查顯示，除了明顯的價格差異外，消費者更喜歡境外消費的原因是“更少假貨困擾”和“更多款式選擇”。

境外消費的持續(xù)升溫從一個側(cè)面說明我國居民并不缺乏消費能力。在當前國內(nèi)消費需求不足的情況下，如何不讓消費者舍近求遠，把強勁的購買力留在境內(nèi)并釋放出來，是當前擴大內(nèi)需、促進消費的當務(wù)之急。

國務(wù)院常務(wù)會議4月28日對與消費相關(guān)的稅收政策做出多項調(diào)整，包括對國內(nèi)消費者需求大的部分國外日用消費品，于今年6月底前開展降低進口關(guān)稅試點，逐步擴大降稅商品范圍等。此次進口關(guān)稅的降低，可以認為是決策層對民眾消費需求的正視。

然而，要吸引境外消費回流，僅靠降低關(guān)稅還遠遠不夠，畢竟目前關(guān)稅只占商品售價的10%左右，關(guān)鍵還是要創(chuàng)建一個讓人們愿意在國內(nèi)花錢的良好環(huán)境。

一是進一步調(diào)整和完善消費稅收政策。隨著我國高收入群體擴大，其購買力已接近或超過一些發(fā)達國家或地區(qū)的平均水平，而我國的消費稅收政策調(diào)整相對滯后，對一些已是大眾商品的消費品仍在征收不合理的高額消費稅，導致了購買力的外流。應根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的情況，對稅率明顯偏高的消費品適當降低乃至取消消費稅，盡量縮小產(chǎn)品國內(nèi)外價格差。

二是提升國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量。海外購回的產(chǎn)品其實很多都是“Made in China”,日本買回的馬桶蓋是在杭州下沙生產(chǎn)的，風靡全球的蘋果手機是由中國富士康代工的，中國出口食品多年來一直保持在99%以上的合格率，說明中國是有能力生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品的。要積極引導企業(yè)適應消費升級的新常態(tài)，樹立品牌意識、質(zhì)量意識，改變國內(nèi)產(chǎn)品過去那種單純以低廉價格取勝的形象，打造中國自己的高端品牌，為民眾提供更豐富的消費選擇。

三是凈化消費環(huán)境。加大對流通消費領(lǐng)域亂象的治理，把假冒偽劣產(chǎn)品擋在市場之外，盡快建立一個使居民安心消費和放心消費的環(huán)境。