論天津文化旅游商品的情感化設計與創新

張妍+鐘蕾

摘 要：以天津歷史和傳統文化為情感依托，通過對旅游者心理活動和行為動機分析，探究歷史、民俗、民間故事、傳統手工藝中的情感化元素，總結情感化設計指導下的天津旅游商品的創新設計方法，以期對天津文化旅游商品市場發展具有一定的促進作

關鍵詞：用天津。文化 旅游商品 情感化設計

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：By analyzing tourist psychological activity and behavior motivation depending on Tianjin history and traditional culture， to explore the emotional elements of history， folk-custom， folktale and traditional handcrafts， and to summarize the innovation design methods of Tianjin tourism commodities， then promote the development of Tianjin culture tourist commodities.

Keywords ：Tianjin Culture， Tourist Commodities， Emotional Design

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旅游是對差異時間、文化、環境的體驗過程，也是對審美、愉悅等精神享受的追求。旅游商品也稱為旅游購物品，包括旅游用品、旅游紀念品、旅游消費品等[1]。現今旅游商品已成為旅游過程中重要組成部分，大部分旅游者會在旅游支出計劃中對旅游商品做出預算，以滿足旅游過程中的物質及情感需求。需求和渴望決定情感表達，滿足則表現為快樂、喜愛的情感，反之亦然。所以，情感化設計是旅游商品與旅游者之間重要的紐帶，在特定的時間、地域條件下，旅游商品能夠使旅游者產生觸動心靈的心理活動和情感體驗，激發其好奇心及體驗渴望，觸發購買欲望。

一、天津文化旅游商品現狀

伴隨全國旅游業的快速發展，天津文化旅游也成為各地游客青睞的重要項目。據天津旅游政務網統計，“2013年一季度全市共接待入境游客56.59萬人次，同比增長10.2%；旅游外匯收入5.85億美元，同比增長19.0%，各項旅游經濟指標創歷史同期最好水平”[2]。天津旅游業的發展帶動了天津文化旅游商品市場的進一步升級。天津擁有著豐富的旅游文化資源，但旅游商品收入卻呈現出較低水平，少有能夠凝聚津門特色、情感內涵的優秀旅游商品。目前，天津文化旅游商品呈現以下特點：

第一，情感化設計缺失。旅游吸引物的吸引力弱，沒有從民俗文化情感中提取特色情感元素。例如，凝聚海神文化的天后宮，其旅游商品形式各異，但是能夠飽含天后宮海神文化內涵和情感寄托的旅游商品卻寥寥無幾。

第二，規模化產品設計系統不夠完善。天津文化旅游商品沒有形成從產品調研、開發、設計到制作、銷售等必要環節的有效系統，而是以小作坊、代加工的形式制作旅游商品，只實施產品系統中單一環節，造成了旅游商品趨同化，缺乏設計感且文化內涵不足。

第三，旅游商品市場秩序良莠不齊。天津旅游商品的銷售場所主要集中在景點周邊的旅游商品專營店以及特色商業街上，主營兒童玩具、紀念品、服裝、箱包等，往往是多品種經營、產品質量拙劣、市場監管力不夠，且缺乏品牌意識。具有產品特色的品牌專賣店則主要集中在飲食文化商品上，包括“狗不理”包子、“十八街”麻花、“耳朵眼”炸糕等，具有系統的生產、運營模式，擁有一定的民俗文化內涵，有利于進一步可持續發展。

第四，品牌意識差。天津特色文化不僅包含飲食文化，其媽祖文化、漕運文化、楊柳青年畫、泥人張彩塑、風箏魏等都具有一定的文化品牌基礎[3]，充分發揮品牌效應，將帶動天津文化旅游商品的快速發展，得到巨大收益。

二、天津文化旅游的情感化因素分析

（一）歷史中的情感化因素

歷史是表達天津情懷的文化基礎，影響著天津人民的生活態度和價值觀念。從天津得名開始，就被冠以“龍興之地”的吉祥寓意，從內涵上迎合了人們渴望成功、勝利的情感需求，象征著權利、地位的滿足。從歷史中感受天津，觸動游客對天子渡口的好奇心，令游客產生體驗歷史的滿足感。作為重要的航運通商口岸，各地商客絡繹不絕，形成了天津人熱情淳樸、擅于包容新事物、新思想的生活態度。例如，五大道文化街區代表著近代天津歷史的文化意義和價值以及中西文化的沖突與融合[4]。通過歷史與現代對比，給人以感官沖擊，使游客猶如時光穿梭一般，跳躍于歷史與現代的舞臺之間，感受時代的變遷。同時，從對歷史建筑的欣賞和探究中，滿足了游人對天津近代百年歷史的求知欲望和好奇心，帶給游人以求知、滿足、愉快的情感體驗。

（二）民俗中的情感化因素

民俗文化中蘊含著天津的風土人情和人們的生活習慣，是天津情懷的最直接體現。以天津方言為例，擁有區別于其他城市的獨有詞匯，包括“哏兒”“逗悶子”“硬嗑”等，具有一定情緒、感情效果，通過語調的調節，能夠反映出人的心理感受。其中，相聲作為語言藝術的表現形式，結合天津方言使其更加靈活多彩，提升娛樂效果。從天津人對相聲藝術的熱愛中也間接反映出天津人樂觀向上的生活態度。

（三）民間故事中的情感化因素

民間故事來源于民間，是民俗文化歷史的重要內容，寄托了一個時期民眾的精神和情感追求。天津武術名家霍元甲的故事被廣泛流傳，包括：“肩挑千斤擔”“威震俄英大力士”“猛挫東洋武魁”等傳奇故事，通過故事情境，給游人編制了一個生動而形象的故事空間，成為了故事中的人物，目睹了歷史的發展，帶來了身臨其境的特殊體驗感。從故事中激發游人的愛國熱情，以加強游覽地的情感體驗。同時，具有親和力的故事，使游人更加融入到天津的淳樸民風中，更加生活化的體驗了天津的民間魅力，滿足了游人對文化本質的追求，而不是為了旅游而營造出的特殊人文氛圍。endprint

（四）傳統手工藝中的情感化因素

天津的傳統手工技藝在物質上留下優秀的具有天津特色的藝術作品和技藝，從精神上弘揚并促進了天津傳統文化的發展。例如，楊柳青年畫將宋、元時期的繪畫傳統與明代的木刻版畫、工藝美術等表現形式相結合，色彩艷麗且民族繪畫風格突出，是中國三大著名民間年畫之一[5]。現今的楊柳青仍保持了部分年畫作坊，以展示年畫制作的全過程，起到提供游人參觀、游覽并引起共鳴的作用。通過對楊柳青年畫制作工藝的認識，迎合了人們探索未知事物的心理，通過年畫傳說故事的渲染，結合其獨特的繪畫風格和制作工藝，激發游人的收藏欲望，把吉祥寓意帶回家。

三、情感化設計指導下天津文化旅游商品的創新方法

（一）特色天津——歷史文化旅游商品創新

第一，從天津歷史角度出發，不同地區的歷史體驗過程是旅游的重要組成部分。在旅游商品的設計中可以以歷史沿革為方向，提取重要時期的歷史事件元素對旅游商品進行系列化設計，使游人能夠在系列化旅游商品設計中感受天津的發展變化，強化對天津旅游的體驗感和滿足感，樹立游人心中的天津情懷。例如，在天津旅宿商品設計中，提供游人的住宿商品可按天津歷史發展中不同時期的特征進行創意裝飾和設計，使游人在休息的過程中體驗不同年代風格的天津生活，配合特定時期風格的物品，帶給游人對天津歷史發展進程的體驗感。

第二，從天津歷史人物角度出發，在旅游商品設計中融入歷史人物的情感世界，引發游人內心情感渴望。例如，周恩來、鄧穎超紀念館景區的旅游商品設計可與偉人的生平事跡相聯系，從革命友情、愛情、親情等感情線索中挖掘創意靈感，一封飽含深情的書信、一支代表愛情的冬梅，皆可提煉成為重要的情感元素融入到旅游商品造型設計中。

第三，從天津歷史建筑角度出發，抽象提取建筑特征融入旅游商品設計，渲染出近代天津的洋味兒情結。例如，五大道景區的旅游商品設計可從一幕幕歷史畫卷中展開，凸顯各國的文化交融，展現歷史與現代的融合，使游人仿佛穿梭于時間的長河，游歷于各國之間，領略各國風情，滿足其對異國文化的探知欲望，展現了獨特的文化價值，象征著天津特定時期的文化意義。

（二）創意天津——民俗文化旅游商品創新

天津民俗文化的地域性特征明顯，在旅游商品的創新設計上應注重“神”的表達，抓住風俗文化中的靈魂元素，表達出天津風俗文化的意義與價值。以旅游商品中調味瓶設計為例，不僅為游客用餐的時候提供方便，也可作為兼具使用和審美功能的旅游紀念品，具有體型小巧、方便攜帶、使用率高、易于宣傳城市文化等特點。在設計中可以結合天津風俗文化特色，利用方言特點與傳統相聲藝術相結合，抽象提取獨具天津民俗文化特色的文化符碼，從造型上精煉相聲人物形象，展現天津人飽滿向上的精神，以天津方言為內容進行創意設計，起到傳神達意的藝術效果，傳遞出天津人民的生活百態。令游人在使用或饋贈這份小禮物的時候，也將天津的風俗文化傳遞到世界各地。

（三）人性天津——民間故事啟發下的旅游商品創新

天津是一個人情味濃厚的城市，民眾之間善于交流，擁有眾多耳熟能詳的民間故事。民間故事來源于群眾生活，是百姓生活的寫照，反映了民眾的追求、渴望以及精神的寄托。以民間故事為靈感的旅游商品設計具有親和性，相比意境化、寓意較強的藝術品更易被給廣大游客所理解，能夠細膩、真實的反映城市傳統文化。那么，民間故事啟發下的旅游商品設計可從故事的目的性著手，把握故事所表達的內涵或所反映出當時民眾的意愿，提煉設計元素，營造出符合故事情節的物境、情境、意境，使游人在購買旅游商品時感受天津文化，了解天津故事，留下深刻、難忘的天津印象。

（四）時尚天津——傳統手工藝文化旅游商品創新

天津傳統手工藝豐富多彩，具有一定歷史和文化的積累，其手工藝品本身就是文化內涵豐富的旅游商品。在旅游商品創新設計中融入時尚元素是符合現代人不斷提升的審美需求的。在靈巧的電子產品中融入傳統手工藝元素，增強了旅游商品的使用和藝術的雙重價值，使人們在使用產品的過程中傳承并弘揚傳統手工藝文化。那么，傳統手工藝文化指導下的旅游商品設計可從天津傳統紋樣、繪畫技巧中提取元素，樹立品牌形象，實施品牌戰略，提升旅游商品對傳統手工藝文化的承載力，以宣傳天津傳統手工藝文化。

四、總結

旅游商品是旅游過程中的必需品，從衣、食、住、行等各個方面影響著旅游活動，體現了旅游地的經濟、科技、文化等方面的發展情況[6]。天津文化旅游商品是天津文化的動態宣傳媒介，代表著城市文化形象和內涵，從整體上建立系統化設計營銷模式，堅持以人為本，人性化設計模式，提取天津文化中情感化元素融入旅游商品設計中，提升了旅游商品品質及文化內涵，促進了天津旅游商品市場的文化保護和經濟發展。

注釋

[1] 張勇.旅游資源、旅游吸引物、旅游產品、旅游商品的概念及關系辨析[J].重慶文理學院學報，2010，29（4）：155-159.

[2] 中國天津旅游政務網.2013年全市旅游統計簡報（第一期）[EB/OL]. http：//www.tjtour.gov.cn/a/lvyouziliao/.

[3] 鐘蕾，王寧寧.基于系統論的天津民俗旅游紀念品設計探討[J].包裝工程，2010，31（6）：9-12.

[4] 錢亞妍.談塑造城市歷史街區文化的“活性”——以天津五大道歷史街區為例[J].現代城市研究，2012，12（10）：20-26.

[5] 馬靜，楊哲明.淺談天津地區民間美術造型的傳承與發展[J].美術觀察，2013，12（03）：108.

[6] 鐘志平.旅游商品學[M].北京：中國旅游出版社，2005.endprint