廣告商何時才能說真話？

Marina Krakovsky　丁玎　安妮

曾有一家市場調研機構針對受眾對廣告的看法進行調查：76%的受訪者認為廣告含有夸張的內容成分，只有3%的受訪者認為廣告內容是“非常準確”的。另外只有三分之一的受訪者認為自己能真正看明白廣告的意圖。這不禁令人費解：如果大多數人不相信他們看到的內容，廣告存在的意義是什么？那些成功大亨為什么爭先恐后地在廣告上投人大手筆？且聽斯坦福大學商學院佩德羅·加爾代特教授為你一一道來。