中國出境游市場悄然轉(zhuǎn)型

竹子俊

近日，由中國旅行社協(xié)會和艾威聯(lián)合旅游顧問公司發(fā)布的《中國出境旅游季度報告2014Q1》（下稱報告）顯示，受多種利好因素影響，中國出境游市場正在轉(zhuǎn)型之中。

針對全國旅行社的抽樣調(diào)查顯示，64%的旅行社預(yù)計2014年一季度組織出境旅游人數(shù)繼續(xù)增長。

對此，報告分析道，2013年中國整體經(jīng)濟穩(wěn)定，國民旅游消費能力巨大，人民幣的持續(xù)升值也刺激了游客對出境旅游產(chǎn)品消費的意愿，再加上出境航線的增加及多國簽證政策的利好，拉動了中國出境旅游的需求。2013年四季度《旅游法》的實施，赴部分目的地國家的人數(shù)增幅有所減緩，甚至出現(xiàn)負增長，但四季度總體上出境人數(shù)呈現(xiàn)增長，2013年全年出境人數(shù)仍然保持18%的高增長。

針對旅行社的抽樣調(diào)查顯示，2014年一季度亞洲目的地市場，約半數(shù)的旅行社預(yù)計赴東南亞、韓日的旅游人數(shù)有所增長。在赴歐洲目的地市場方面，2014年一季度有47%的旅行社預(yù)計將會增長。在大洋洲方面， 2013年赴澳新目的地市場人數(shù)同比增長約14%。針對2014年一季度大洋洲目的地市場的情況，逾半數(shù)的旅行社預(yù)計將會增長。在美洲方面， 2013年中國公民赴美洲人數(shù)同比增長約15%。針對2014年一季度的美洲目的地市場，有四成旅行社預(yù)計將會增長。在中東非洲方面，2014年一季度有半數(shù)的旅行社預(yù)計將會增長。

報告顯示，多數(shù)受訪旅行社對2014年出境旅游市場增長持比較樂觀的態(tài)度，對全包價團隊游產(chǎn)品，超過半數(shù)的受訪旅行社認為2014年將有所增長。對于自由行產(chǎn)品，近八成的受訪旅行社預(yù)計2014年將會明顯增長。

春節(jié)已經(jīng)過去，但中國的出境游熱度依然不減。據(jù)途牛旅游網(wǎng)南京分公司負責(zé)人介紹，目前國內(nèi)游、出境游價格全線下降，吸引不少“錯峰族”出游。價格跳水最為明顯的海島產(chǎn)品，更是呈現(xiàn)出淡季不淡的預(yù)訂狀態(tài)，從整體預(yù)訂情況看，東南亞海島游穩(wěn)居榜首。出境長線方向的夏威夷、關(guān)島、大溪地、塞舌爾等島嶼也同樣受到游客追捧，出游費用較春節(jié)期間節(jié)省30%-50%左右。

報告指出，隨著市場對《旅游法》的逐步適應(yīng)，旅游產(chǎn)品價格回歸理性，市場趨于規(guī)范，同時旅游消費者日趨成熟，消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，越來越多的消費者會傾向在線預(yù)定。在出境旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，更多的會選擇自助游或半自助游產(chǎn)品。此外，大部分受訪旅游社表示，定制化旅游需求不斷增加，高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品成為游客關(guān)注的重點。從市場各方面的表現(xiàn)看，出境游市場呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級的態(tài)勢。