大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及建議

胡 峰

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所 江蘇南京 210042)

0 引 言

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的言行記錄形成了海量數(shù)據(jù)，推動著信息社會迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，給各行各業(yè)帶來了根本性的變革，作為文化產(chǎn)業(yè)重頭戲的期刊產(chǎn)業(yè)，也不可避免地受到了“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的影響。

結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)期刊行業(yè)數(shù)字出版的完美轉(zhuǎn)型是提升和推動出版業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)和途徑，也是我國邁向新聞出版強(qiáng)國的重要支撐。然而，大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊數(shù)字化發(fā)展的相關(guān)理論研究數(shù)量十分有限，且缺乏系統(tǒng)性和延伸性。基于此，本文選擇此項(xiàng)課題進(jìn)行深度挖掘和分析，希望能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)的實(shí)際應(yīng)用提供基礎(chǔ)性素材和借鑒。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇

期刊數(shù)字化發(fā)展是不可阻擋的潮流。期刊行業(yè)只有順應(yīng)時(shí)代趨勢，積極應(yīng)對，才能順利實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的完美轉(zhuǎn)型。作為一種顛覆性的技術(shù)變革，大數(shù)據(jù)的理念與技術(shù)使得這場轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)實(shí)，深刻地影響和重構(gòu)著期刊出版行業(yè)。期刊產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)環(huán)境、生產(chǎn)方式、業(yè)務(wù)流程、價(jià)值評判、產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式等，在大數(shù)據(jù)平臺和技術(shù)的引導(dǎo)下，具有廣闊的市場前景和潛在的應(yīng)用價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代的任務(wù)就是運(yùn)用新系統(tǒng)、新工具、新模型對大規(guī)模的、形式多樣的、持續(xù)變化的、有價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，從而獲得具有新價(jià)值和洞察力的信息。大數(shù)據(jù)對期刊數(shù)字化發(fā)展的促進(jìn)和推動作用主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)模式等幾個(gè)方面，這也是期刊業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇所在。

1.1 業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化再造

期刊出版流程主要分為內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程和管理運(yùn)營業(yè)務(wù)流程兩部分。大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊出版的業(yè)務(wù)流程須始終秉承“用戶導(dǎo)向”原則，以讀者和作者的需求及滿意度為目標(biāo)，利用先進(jìn)的制造技術(shù)、信息技術(shù)以及現(xiàn)代化的管理手段，最大限度地實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的功能集成和管理上的職能集成，以打破傳統(tǒng)的職能型組織結(jié)構(gòu)，建立全新的過程型組織結(jié)構(gòu)，對金字塔式的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行扁平化改造，打破期刊社內(nèi)部業(yè)務(wù)分工的界限，對現(xiàn)有出版業(yè)務(wù)流程進(jìn)行再思考和再設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)期刊出版績效的顯著性改善。

1.2 產(chǎn)品業(yè)態(tài)的特色發(fā)展

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的期刊行業(yè)，其產(chǎn)品永遠(yuǎn)是期刊賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，期刊產(chǎn)品的特色發(fā)展主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)的多媒體化。大數(shù)據(jù)將為期刊出版新型業(yè)態(tài)的實(shí)現(xiàn)提供全面的技術(shù)支持和平臺支撐，并將引發(fā)期刊出版介質(zhì)的革命，即由原來單一的紙質(zhì)出版介質(zhì)轉(zhuǎn)為多媒體出版介質(zhì)，能夠容納平面媒體和數(shù)字媒體等多種形式，并可將音頻、視頻等動態(tài)信息納入期刊出版框架。

1.3 服務(wù)模式的粒度細(xì)化

大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用，能讓個(gè)性化、精準(zhǔn)化的智能服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。通過對用戶閱讀趨勢、行為偏好、瀏覽與付費(fèi)記錄等的全數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推送服務(wù)、多介質(zhì)的資源服務(wù)、深層次的知識服務(wù)等粒度細(xì)化的個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)期刊數(shù)字出版過程中的雙向互動，從而提升服務(wù)層次和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)期刊數(shù)字出版中服務(wù)模式的跨越式發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊數(shù)字化發(fā)展的挑戰(zhàn)

盡管大數(shù)據(jù)在期刊的數(shù)字化發(fā)展中具有不可估量的價(jià)值和作用，但要真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 傳統(tǒng)辦刊模式的局限

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國目前有期刊 9,000多種，學(xué)術(shù)期刊 7,000多種。它們承擔(dān)著學(xué)術(shù)成果記載、傳播、普及等作用，是推動學(xué)術(shù)交流和國家發(fā)展的重要載體和平臺。然而，目前很多學(xué)術(shù)期刊仍然沿襲了傳統(tǒng)的辦刊模式，即組稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行。很多環(huán)節(jié)和步驟仍然是“手工作業(yè)”，少慢差費(fèi)的現(xiàn)象層出不窮。甚至有些期刊社還延續(xù)著最為原始的紙質(zhì)投稿的方式，這在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天已經(jīng)嚴(yán)重背離了大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的要求。

2.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展理念的失誤

我國期刊對數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的理念及定位不準(zhǔn)確。盡管很多期刊已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字出版”，但離真正的“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的要求還相差甚遠(yuǎn)。我國大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的所謂數(shù)字化，也就是簡單地將原先的紙質(zhì)版內(nèi)容原封不動地交由諸如知網(wǎng)、維普、萬方這些大型的期刊數(shù)據(jù)庫，由其統(tǒng)一制作，全文上網(wǎng)。即使某些期刊社建立了自己的網(wǎng)站，也幾乎沒有什么風(fēng)格和特色，網(wǎng)站布局和內(nèi)容大多雷同，毫無創(chuàng)新，失去了紙質(zhì)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播的效力。

2.3 數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)的滯后

數(shù)據(jù)的互通、共享成為大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊發(fā)展和行業(yè)交流不可避免的一項(xiàng)內(nèi)容。然而，這就與信息安全和版權(quán)保護(hù)產(chǎn)生了天然的矛盾。目前，國內(nèi)關(guān)于期刊數(shù)字化出版版權(quán)保護(hù)的立法尚不完善，存在滯后性，與期刊數(shù)字化發(fā)展的速度不相適應(yīng)。如何在數(shù)據(jù)公開與版權(quán)保護(hù)之間找到相對的平衡，從而促進(jìn)期刊的交流、合作與發(fā)展，既是未來相關(guān)部門及專家學(xué)者需要繼續(xù)努力的領(lǐng)域，也是目前期刊數(shù)字化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)之一。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊數(shù)字化發(fā)展的對策

就目前整體形勢和環(huán)境而言，我國的期刊數(shù)字化發(fā)展在借由“大數(shù)據(jù)”這股強(qiáng)大的東風(fēng)下，正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。但是由于種種不利因素的制約，我國期刊數(shù)字化發(fā)展仍然面臨諸多問題，依舊存在很多不盡如人意的方面，轉(zhuǎn)型升級之路并不順暢。基于此，本文結(jié)合國內(nèi)外數(shù)字出版現(xiàn)狀，參考相關(guān)學(xué)者專家的意見和建議，提出相應(yīng)的對策，希望我國期刊能夠順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代潮流，走出一條具有中國特色的期刊數(shù)字化發(fā)展之路。

3.1 政策層面

作為文化產(chǎn)業(yè)重頭戲的期刊產(chǎn)業(yè)，離開國家政策層面的支持，必然無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

國家目前出臺的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等政策有力地推動了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版，但是隨著期刊數(shù)字化出版的快速發(fā)展，已經(jīng)或必然存在政策所無法覆蓋的問題和漏洞。因此，國家應(yīng)該從宏觀層面繼續(xù)探討、制定和出臺相關(guān)法律、法規(guī)或文件，通過制度為期刊數(shù)字化發(fā)展提供良好的政治環(huán)境和氛圍，以及政府層面的支持、引導(dǎo)和規(guī)劃，為期刊數(shù)字化的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策保障。

3.2 理念層面

期刊數(shù)字化發(fā)展要落實(shí)在具體行動中，必然離不開期刊社的具體操作，而首先需要轉(zhuǎn)變觀念的就是期刊社的領(lǐng)導(dǎo)。只有領(lǐng)導(dǎo)層先給予期刊數(shù)字化發(fā)展足夠的重視，后面的工作才能有序開展。其次，更為基礎(chǔ)的便是編輯思想理念的轉(zhuǎn)變。編輯要緊跟時(shí)代發(fā)展要求，熟練使用各種辦公系統(tǒng)和排版軟件，具備較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用及文獻(xiàn)檢索能力，提升自身的信息意識和信息管理能力，提高對來稿學(xué)術(shù)價(jià)值的判斷力和敏感性。

3.3 人才隊(duì)伍建設(shè)

作為期刊發(fā)展關(guān)鍵的編輯隊(duì)伍，其素質(zhì)的高低直接決定了學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的程度和效果。這就要求加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊編輯的人才隊(duì)伍建設(shè)。其人才培養(yǎng)的方式主要有網(wǎng)上遠(yuǎn)程教學(xué)培訓(xùn)、繼續(xù)教育、繼續(xù)深造、短期進(jìn)修等多種途徑。通過各種形式的學(xué)習(xí)，編輯出版人員要具備開闊的眼界、復(fù)合性的知識結(jié)構(gòu)和多元化的素質(zhì)技能，使其能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代的期刊數(shù)字化發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。總之，數(shù)字化編輯出版人才的培養(yǎng)是一項(xiàng)長期性的工作，要宏觀把握，微觀重視，結(jié)合國內(nèi)外數(shù)字化人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，進(jìn)行有針對性的培養(yǎng)。

4 結(jié) 語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來為期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供了不可多得的發(fā)展契機(jī)。我國期刊行業(yè)只有抓住時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持貫徹期刊發(fā)展的指導(dǎo)思想，尋找并發(fā)現(xiàn)適合我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，深刻分析大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊發(fā)展的特殊性，才能找準(zhǔn)自身發(fā)展的目標(biāo)與定位，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。■

［1］周小華.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代中國學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展機(jī)遇[J].科技與出版，2014(4)：102-104.

［2］吳鋒.“大數(shù)據(jù)時(shí)代”科技期刊的出版革命及面臨挑戰(zhàn)[J].出版發(fā)行研究，2013(8)：66-70.

［3］田丁.大數(shù)據(jù)時(shí)代科技期刊的未來形態(tài)[J].中國科技期刊研究，2014(2)：232-236.

［4］孫玉玲.大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢[J].出版發(fā)行研究，2013(4)：5-8.