讓品牌刻在記憶中

李前

一段綿長的記憶，因深刻而美麗。一個流芳的品牌，因獨特而難忘。從OEM到打造品牌，越來越多的外貿企業開始走上這條路。

香港黃安設計公司品牌顧問及總設計師黃安認為，一家企業打造品牌，品牌定位很關鍵，要弄清楚“我是誰”，找到自己的獨特性，從而讓消費者記住。

他以案例形式詮釋了打造品牌的要點：企業決策者要有長遠的目光，不能只著重于做產品，更需要知道自己是在經營一家企業;企業的品牌戰略不需要多，但要最適合自己，正確的品牌戰略才能最大限度地發揮企業的文化內涵;需要提升品牌價值的企業，最重要的是抓住自身特點和產品的核心訴求，這樣才能在市場中實現差異化。

川木刃刀：下沉品牌理念至產品

川木刃刀是國內知名木工刀具品牌，其產品的專業性在業內受到認可。不過，面對日趨激烈的市場競爭，川木刃刀急需深化品牌形象，成就品牌內外實力的穩健性。

于是，川木刃刀找到香港黃安設計公司為其重新制定了品牌定位和發展戰略。黃安設計公司認為，川木刃刀產品質量上乘，也得到了市場的認可，現在要做的是從產品專業性和服務細節上強化品牌形象，將品牌理念下沉至產品特色，強化消費者對川木品牌的情感記憶，鞏固消費者對川木品牌的忠誠度和信任。

在這種情況下，川木刃刀重新設計了品牌方案，包括全新產品形象及商標設計、企業識別及視覺系統、企業及品牌介紹手冊、全線產品系列外盒包裝，展覽設計及專賣店裝潢設計，效市場果明顯。

元朗食品：成功品牌再突破

珠海元朗食品有限公司是傳統食品生產企業，主要生產和銷售“元朗”“元朗歡樂”系列蛋卷、合桃酥、曲奇、沙琪瑪、月餅等中華傳統美食，其產品遠銷美國、加拿大、澳大利亞、東南亞、南亞等國家和地區。

經過多年的積累，元朗在市場上的傳統品牌形象已經深入人心，但是市場是不斷變化的，因此元朗需求新的品牌形象設計。黃安設計認為，元朗是一家傳統企業，品牌形象要根據市場需求特點，在現有品牌的基礎上再尋求突破。

因此，黃安設計對元朗品牌重新進行了包裝，包括新商標、全線產品包裝、宣傳品、零售店面裝潢設計等。針對元朗子品牌“金元朗BRUNCH”，黃安設計根據這一品牌針對的年輕消費群體，推出了充滿大自然氣息的整體設計形象，以凸顯品牌的創新和獨特性

除了全線產品形象的顛覆，元朗品牌還建立了品牌體驗館，內容包括教育、互動多媒體游戲、企業品牌文化理念、DIY工作室、零售店，與消費者打成一片，讓消費者親身體會元朗的品牌文化。

活生國際：創新品牌國際范兒

活生國際是一個充滿創新意識的品牌，以體驗店形式打造國際化形象，推廣健康概念，提供保健顧問服務，銷售激光科技保健儀器。這是一家專注健康的機構，在活生國際的旗艦服務總部活生中心有多位注冊醫護人員與顧問團隊駐場，可為消費者提供健康咨詢。

針對這一創新品牌，黃安設計抓住其主推品牌“國際化”的需求，為其品牌進行了整體策劃，包括品牌命名、市場定位、形象及商標設計、品牌識別系統、公司網頁、體驗店及辦公室裝潢設計、廣告及宣傳推廣等。

百成堂：老品牌活起來

香港百成堂集團成立于1920年，是擁有近百年歷史的中藥參茸零售連鎖店，產品銷往海內外。如何使這一老品牌在新的時代重煥生機，成為百成堂重塑品牌的重點。

黃安設計認為，這一百年老品牌需要全新的品牌形象，因為時代在變化，市場也在轉變，百成堂需要更清晰地反映企業品牌理念和產品品質，從而使其品牌活起來，成為別樹一幟的中藥名牌店。黃安設計為其提供了全新的品牌形象策劃，包括市場定位、商標設計、品牌識別系統、公司網頁、店面裝潢設計和全線產品系列外盒包裝。

招財貓：品牌高端化

招財貓（深圳）為百利來禮品實業有限公司研發、設計、生產及直營銷售的禮品品牌。百利來制作正版招財貓已經有30年歷史，市場擴張速度很快，產品遠銷海外。

不過，多年過去了，招財貓的品牌形象已經深入人心，產品質量和設計水平都有所提升，“高檔”和“國際化”成為其未來制勝市場的關鍵點。黃安設計為其重新策劃了更高檔而親切的品牌形象，確立了國際化的品牌定位，從而進一步穩固了其市場定位。

設計方案包括全新形象設計和商標設計、企業識別及視覺系統、全線產品系列外盒包裝、企業及品牌介紹冊，以及店面裝潢設計。