隱喻圖形在平面設計中的運用研究

鄭天一

（遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110167）

隱喻圖形在平面設計中的運用研究

鄭天一

（遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110167）

平面設計的最終目的是傳播信息，它通過對圖形、文字、色彩的設計來達到這一目的。在保證信息傳達的前提下，傳達的過程也被更多的人關注。一個精彩的圖形創意往往可以使人享受到信息傳達的快樂。現今，圖形創意不僅僅采用直接的表達方式，人們漸趨喜好一種含蓄、委婉、深刻、富有寓意性的圖形。這類圖形就是本文要研究的隱喻圖形。隱喻作為一種修辭手法、一種思維方式和一種認知方式，在圖形意義的生成與圖形信息的表達中起著舉足輕重的作用。

隱喻；圖形；符號；平面設計

人類思想情感賴以表達，人類認知活動賴以進行，除語言之外還有其他種種途徑，諸如圖形、音樂、雕塑、建筑等等。其中圖形就是我們日常生活中喜聞樂見的存在方式。文章從圖形符號學理論和隱喻的相關概念著手，分析隱喻在圖形創作和圖形信息傳播過程中所起的作用。隱喻并非僅僅是語言現象，思維本身的構建即具隱喻性質。隱喻不僅僅是一種修辭手法，也是認知方法和思維方式，它對圖形的創作以及意義傳達都起著至關重要的作用。

一、隱喻圖形概述

關于隱喻，修辭學家說，隱喻就是一種修辭格，是一種修飾話語的手段。邏輯學家說，隱喻是一種范疇錯置。哲學家說，隱喻性是語言的根本特性，人類語言從根本上來說是隱喻性的。在平面設計中，隱喻不僅僅是一種修辭手法，更是一種思維方式和認知方式。

根據萊考夫和約翰遜對隱喻的定義：隱喻的實質就是通過另一類事物來理解和經歷某一類事物。姑且可以將隱喻圖形定義為：以隱喻的手法生成意義、表達意義的圖形。

二、隱喻圖形意義的生成與傳播

（一）圖形符號的意義

1.圖形符號的意義傳達

圖形設計本身是符號表達的方式，更是設計者與受眾交流思想的中介。圖形所表達的信息是否可以被讀者準確地、快速地、有效地接受與認知，是圖形設計作品成功與否的關鍵；而設計作品成功與否正是由設計者在思維的過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度決定的。因此，設計者應充分地挖掘圖形符號的語義層次，才能更好地傳達信息。

圖形通過其外在形式來傳達內在的含義。圖形作為設計符號的基本功能是表意。設計者創造圖形并非為了表面的模仿與象形，而是為了顯示被表達的對象區別于其他事物的獨特性質——隱含于圖形符號中的本質的意義。圖形符號可以代表其他并不存在的東西——一個記號A代表并不存在的B。A是圖形的外延，即形式，可以以直觀的方式直接訴諸于人的視覺系統；B是圖形的內涵，即意義，是對信息內容的感覺、判斷和評價，隱含在形式之中。圖形符號的意義即圖形所要表達觀念。

2.圖形符號的形式與內容的轉化

圖形是為了向別人闡述某個觀念或傳達某種內容的視覺形象，視覺形象則是由一個物象到意象的中介。圖形的形式（即符號形體）服務于圖形內容，目的是為了傳達意義。

設計者以圖形的形式對現實對象進行圖解，這種圖解性的形象稱作“表象”比較合適。另一種是間接性對“意”的象征與闡釋。隱喻圖形則屬于后者。圖形進行傳播時，經常是用一種可感、單純而又簡練的語言，有著強烈的直觀性。但有時為了激發觀者產生聯想，達成情感與思想的交流，也會運用感性、含蓄、隱喻的象征性號，即形式，來幫助和啟發人們產生想象，進而理解圖形的內容。設計者不僅可以通過現實形象來傳達抽象的概念，而且也可以對現實形象進行各種加工處理，形成一個不同于實際的形象（即實際存在的一個現實形象），來表達與現實的關系。人對事物的認識，從具體的感性想象開始，經過感覺和知覺形人腦的印象，這些印象是思維中的意象。在圖形的形成過程中，設計者首先對傳達對象進行主觀化整合提煉出內容，然后利用藝術設計的手段創造出可視的圖形，通過這個圖形直接地或間接地對所要表達的內容進行表現或象征，這個過程可以稱之為圖形的編碼過程。在圖形的解碼過程中，受眾感知圖形的外在形式，根據個體經驗產生聯想，感知到圖形的內容，獲取圖形要傳達的信息。

（二）隱喻圖形的意義生成

1.隱喻作為一種修辭手法對圖形意義生成的影響

對隱喻的研究，最早是修辭學家。也就是說，隱喻的修辭功能最早為人們所發現。隱喻具有修辭功能，可以使我們的日常語言表達更具形象性、意象性和趣味性。

（1）簡練與生動。隱喻的一個最明顯的特點就是精煉，簡單的一個圖形往往能表達一系列的含義，引起受眾對整個相關事件和語境的聯想。由于隱喻中喻體一般都比話題更為具體，更為受眾所熟悉，所以經常給人一種生動的感覺；（2）新奇與啟發。為了強調某些事物的特征，加強記憶，突出所傳達的信息，人們往往會使用一些新奇、出乎人們意料的隱喻，從而使圖形容易取得通俗易懂、風趣、幽默的特殊效果。例如圖1這兩則電影海報，都借用了我們所熟悉的蒙娜麗莎和瑪麗蓮·夢露的經典形象，但又與原作不盡相同，狠狠地幽它一默，讓人忍俊不禁又輕松地在受眾心中留下了深刻的印象，非常成功地為電影做了宣傳；（3）委婉與高雅。由于隱喻是通過另一類事物來說明某一類事物，因此具有表達的間接性特征，許多隱喻帶有“委婉”的功能。許多圖形通過隱喻的方式構成，委婉地表達圖形的意義，有時候這種形式更為受眾所接受，能夠帶來更多的驚喜。圖2是一組可口可樂廣告，自然地傳達出了可口可樂給人帶來的輕松自由的感受。

圖2 可口可樂廣告

2.隱喻作為一種思維方法對圖形設計的影響

隱喻與言語有關，而言語最終又與思想相關。隱喻性思維是人們認識世界的根本方法之一。人們通過對不同事物之間的相似性的比較而認識事物的特征。尤其是創造相似性的隱喻通過發現原來沒有任何聯系的事物之間的相似性而為人們了解某一事物提供了新的角度。因此，隱喻性思維其實是科學思維的一個重要途徑。人們的思維過程和思維表達形式中充滿了隱喻。

羅杰斯將詩性思維分成兩類：一種是具體的、圖畫式、感受性、情感性、更具想象性的思維方式；另一種是抽象的、概念性、分析性、更具控制性、較少自發性和情感性的思維方式。我們用來進行圖形設計的思維顯然是前者。如果要讓圖形更為生動，更能為受眾所接受、理解和傳播，設計者在最初構思圖形的時候就得運用一脈相承的隱喻思維方法。用隱喻思維去指導整個設計過程，有了清晰統一的指導思想，接下來的意義傳達以及受眾理解和接受意義才能做到順理成章。好的圖形設計在成形之前必須有一個成功的構思過程。隱喻這種思維方法不失為極其有利的指導思想。這在一些成功的圖形作品中有所體現。

三、結語

本文將隱喻與圖形創作、圖形意義的傳播相結合，探討隱喻手法在平面設計這塊視覺藝術領域中產生的深刻的啟發意義。在平面設計中，我們無時無刻不在運用著隱喻，卻又忽略了隱喻的存在。本文將隱喻在平面設計，即圖形設計中的表現與功能做了系統的分析。把平面設計中隱喻所起的作用清晰地呈現在大家面前。知己知彼，百戰不殆。只有充分了解隱喻與平面設計之間的關系，才能熟練地運用隱喻并讓隱喻在平面設計中發揮最有效的功能。

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J524

A

1005-5312（2015）08-0059-02