民主黨派網絡意見領袖培育和踐行社會主義核心價值觀的路徑選擇

孫洪波

（沈陽師范大學 馬克思主義學院，沈陽110034）

民主黨派網絡意見領袖培育和踐行社會主義核心價值觀的路徑選擇

孫洪波

（沈陽師范大學 馬克思主義學院，沈陽110034）

對于國家和民族來說，社會主義核心價值觀是其賴以生存與發展的必要條件，現如今信息技術與網絡的發展蒸蒸日上，逐漸滲入并普及到社會各個領域，因此民主黨派網絡意見領袖需要立足于學，對培育和踐行社會主義核心價值觀提起高度的重視，并致力于行，不斷積極探索培育和踐行社會主義核心價值觀的有效路徑，同時還要重在于果，將培育和踐行社會主義核心價值觀的成效通過網絡推廣到人民事業中，為社會、為國家做出更多的成績與貢獻。

民主黨派；網絡意見領袖；社會主義核心價值觀

所謂價值觀,是指“主體以其需求系統為基礎,對主客體之間的價值進行整合而形成的綜合體現其愿望、要求、欲望、理想、利益等內容的觀念形態”［1］。一個社會的價值觀反映了現實生活和社會發展的本質,決定著意識形態的性質和方向。社會主義核心價值觀是我們國家和民族賴以生存與發展的靈魂,不僅僅是中國共產黨,包括各民主黨派都要積極培育和踐行社會主義核心價值觀。在當今信息時代,民主黨派要積極借助網絡的力量,充分發揮信息技術和網絡的功能,探索有效路徑,積極培育和踐行社會主義價值觀,以此來維護黨派的社會地位,為國家與社會創造更多的財富。

1 網絡意見領袖的概念、特征及其作用

1.1 意見領袖

“意見領袖”的概念最早由美國傳播學者拉扎斯、菲爾德等人在《人民的選擇》(1944)一書中提出,其中的“意見領袖”是指“那些活躍在人際傳播網絡中,經常為他人提供信息、觀點或建議并對他們施加個人影響的人物。”［2］“意見領袖”屬于傳播學的經典概念,當時的著名學者貝雷爾森、拉扎斯菲爾德等人通過研究發現,大眾傳媒向社會大眾傳遞信息的過程中,普遍存在著二級傳播的現象,即：媒介—意見領袖—受眾,也就是說,大眾媒介發布出來的信息并非是立即傳輸于社會受眾,而是先向一些意見領袖進行傳播,隨后由意見領袖經過判斷、處理、分析、加工,形成帶有自己看法與觀點的理論或者信息,最后再由意見領袖向社會大眾進行傳播與擴散。在信息傳播的過程中,意見領袖多數為自發形成的,通常情況下,他們是在某一領域或者幾個領域具有一定研究深度,并具有一定影響力的人物。

1.2 網絡意見領袖及其特征

以互聯網絡為平臺的“意見領袖”,即“網絡意見領袖”,它既具有傳統社會意見領袖的內涵特點——“有選擇性地傳播有利于自己觀點、見解的信息,通過提供建議和觀點影響他人”,又因為其處在虛擬網絡的特殊生存環境,而具有一些不同的新特點。

(1)網絡意見領袖具有身份的隱蔽性與行為的真實性。基于網絡的虛擬性特點,網絡中的參與者在不知對方真實情況下通過互聯網進行交流,他們通常以昵稱、網名的形式出現,與此同時,網絡參與者所傳播與接收的信息均是圍繞著現實生活而產生的,因此說網絡意見領袖具有隱蔽性的身份與真實性的行為。

(2)網絡意見領袖具有思維的主動性和大眾的質疑性。網絡的開放性決定了網絡信息的海量性,網絡意見領袖要想向受眾傳播信息,就需要主動的去接收網絡中的各種信息,并對其進行處理、加工等,但隨著網絡的普及,受眾的自主意識與判斷能力不斷提高,因此會對網絡意見領袖發布的言論及信息進行判斷與推敲,所以網絡意見領袖具有主動性的思維并受到大眾的質疑。

(3)網絡意見領袖具有來源的草根性與關系的平等性。在網絡中,很多意見領袖并非是通過組織選舉或者任命而成的,而是帶有鮮明的草根性,并且這些網絡意見領袖與其他網絡參與者在關系上是平等的,他們在網絡中的交流是對等互動的方式,因此網絡意見領袖具有草根性的來源與平等性的關系。

1.3 網絡意見領袖的作用

(1)利用網絡新媒體引導輿論方向。意見領袖通常都是各領域的核心人物,擁有權威的話語權,具有較強的社會洞察力,思維敏銳,邏輯縝密,對公眾事件發表獨到的見解,網絡意見領袖傳承了這一特點,在網絡當中同樣發揮這舉足輕重的作用,借助微博、微信、各種論壇、貼吧等網絡傳播載體發表言論,通過建立新的議題等形式引導輿論方向。

(2)借助權威網絡平臺推動輿論發展。在信息時代,網絡輿論的形成,影響力大小與信息傳播的速度、數量以及發表主體的“權威性”有關。網絡意見領袖憑借其在網絡當中的“權威地位”,使他所發表的言論會迅速影響、帶動一批網民追隨、跟從,這在一定程度上進一步強化了網絡意見領袖和受眾的“追隨”關系,不斷推動輿論的發展。

(3)憑借多種新聞媒體加強輿論監督。有關學者研究表明,輿論的形成會受到這樣幾種因素的影響：重大事件的發生、社會的變動,會引發公眾不同的觀點；在群體討論、互動中觀點趨向統一；官方政府或權利代表介入；各種媒體的參與,輿論傾向凸顯；傳統文化以及倫理道德因素的制約等等。而網絡意見領袖在參與輿論的傳播和形成的過程中,恰恰起到了對輿論監督的作用,通過其自身敏銳的邏輯思維能力和洞察力,對事件、問題發表自己看法,并以其網絡意見領袖的影響力推動事件的進程和發展,在一定意義上起到了輿論監督的作用。

2 民主黨派網絡意見領袖培育和踐行社會主義核心價值觀的現實意義

丹尼爾·貝爾曾指出,政黨的意識形態“會變成動員社團成員、強化紀律和維護社會控制的手段”［3］。由此可見,一個政黨的政治理念對政黨制度的功能發揮著不可替代的重要作用。民主黨派作為參政黨,既要保持自身的固有特點,同時又要將參政黨的作用充分發揮出來,就必然要與中國共產黨在政治理念上保持一致,積極培育和踐行社會主義核心價值觀,不斷加強民主黨派思想建設的堅定性與自覺性。這是民主黨派在當前和今后一個時期思想建設的重大戰略任務,是扎實推進我國多黨合作事業的強本固基的社會工程。

2.1 是保持與發展民主黨派進步性的必要手段

民主黨派不僅是社會主義勞動者、社會主義事業的擁護者與建設者,同時他們還是接受中國共產黨領導并與中國共產黨形成政治同盟關系的親密友黨,他們對于社會主義事業的建設與發展及其重要,并在我國社會主義制度的建立與完善中起到了不可或缺的關鍵性作用。因此,民主黨派網絡意見領袖需要對社會主義核心價值觀有一個正確并清晰的了解,同時還要不斷依照社會主義核心價值觀的要求積極規范自身在網絡中的各種行為。他們在網絡中自發的對涉及社會主義核心價值觀的言論以及信息進行處理、加工,從而形成一種正確的并具有正能量的綜合性言論,并向民主黨派成員進行傳播,同時對網絡中一些消極的、負面的、影響受眾思想的不利言論進行自發的抵觸,對社會主義核心價值觀的概念以及內容進行論述,在各大論壇或者民主黨派的內部信息處理平臺對社會主義核心價值觀進行宣揚,因此可以保證民主黨派的進步性,使各民主黨派在社會主義事業的發展中充分發揮自身的積極作用。

2.2 是抵御西方敵對勢力分化的必要途徑

改革開放30多年以來,我國的國民經濟迅速發展,同時社會多元化的發展趨勢越來越明顯,因此各民主黨派成員的思想變得更加多樣、多變,加之網絡技術與互聯網的飛速發展,信息呈海量性與多樣性發展,這就造成了民主黨派成員接收信息的復雜性。現階段,國際形勢一日三變,我國與一些西方國家的關系也比較微妙,這就導致一些西方敵對勢力想要對我國進行西化、分化。希特勒曾經說過：“想要毀滅一個民族,首先要毀滅它的文化。”西方一些敵對勢力正是利用網絡這一媒介,對我國社會大眾的思想造成影響,想從思想上對中華民族進行瓦解。因此民主黨派網絡意見領袖需要對網絡中的各種信息進行過濾,對一些不良的、消極的言論與信息進行抵御,并向民主黨派成員灌輸正面的、積極的信息,從而幫助民主黨派成員樹立并形成正確的世界觀、人生觀與價值觀,增強他們的政治敏銳性與政治鑒別力,從而有效地對西方敵對勢力西化、分化進行抵御。

2.3 是提高中華民族凝聚力的重要措施

各民主黨派是接受中國共產黨領導,并致力于中國特色社會主義事業的參政黨,它們不僅具有民主監督的職能,同時還擁有參政議政的權利,它們與中國共產黨協同合作,將加快改革開放與經濟體制轉變、實現全面建設小康社會、維護社會穩定、促進祖國統一作為終生奮斗的目標。因此明確社會主義核心價值觀,對社會主義核心價值觀有一個清楚的認識,并將一切行為與活動嚴格依照社會主義核心價值觀的要求進行,是民主黨派面臨的最重要的任務。民主黨派網絡意見領袖對網絡中的各種資源進行整合,圍繞培育與踐行社會主義核心價值觀對各種言論及信息進行處理、加工,從而向民主黨派成員進行灌輸,使民主黨派成員意識到自身的重要性,并明白自身在社會主義事業中的重要意義,對他們樹立正確的世界觀、人生觀及價值觀有著積極的促進作用。除此之外,民主黨派網絡意見領袖在網絡中對中國共產黨以及民主黨派的共同點、共同利益以及共同目標進行宣揚,可以幫助民主黨派培育并踐行社會主義核心價值觀,進一步增強民主黨派對中國特色社會主義道路的共識,從而提高中華民族的凝聚力,為中華民族的偉大復興、實現中國夢打下堅實的基礎。

3 民主黨派培育和踐行社會主義核心價值觀的有效路徑

社會主義核心價值觀是在社會主義核心價值體系建設實踐基礎上的理論創新,是社會主義核心價值體系的內核,體現社會主義核心價值體系的根本性質和基本特征,反映社會主義核心價值體系的豐富內涵和實踐要求,是社會主義核心價值體系的高度凝練和集中表達,民主黨派需要從思想上對社會主義核心價值觀有一個明確而清晰的認識,并嚴格要求其行為與活動切實符合社會主義核心價值觀的要求。

3.1 要正確認識和理解社會主義核心價值觀的概念及核心內容

(1)準確理解和把握社會主義核心價值觀的基本內涵。社會主義核心價值觀是“立足社會主義核心價值體系建設實踐的新的理論創新。它把政治理想、社會導向、行為準則相互聯系、相互貫通,扣住了全部社會關系主線的三個層次——國家、社會、個人,使核心價值觀的核心越發清晰起來了”［4］。民主黨派網絡意見領袖作為網絡中引領核心價值觀踐行的主力軍和向導者,其自身要不斷加強對社會主義核心價值觀的認識和理解,要自覺學習和了解社會主義核心價值觀的概念和內涵。

(2)將社會主義核心價值觀與中華民族偉大復興中國夢的豐富內涵緊密結合。民主黨派網絡意見領袖需要將社會主義價值觀的培育和踐行與中華民族偉大復興中國夢的豐富內涵相結合,民主黨派網絡意見領袖需要清楚地認識到,培育和踐行社會主義核心價值觀的最終目的在于實現中華民族的偉大復興,因此,民主黨派網絡意見領袖在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中,需要始終以中華民族的偉大復興為最終目標,規范自身行為,將思想理論以及活動行為與中華民族的偉大復興切實的結合起來,如此才能使民主黨派網絡意見領袖正確的發揮他們的作用。

(3)始終堅持中國共產黨的正確領導。社會主義核心價值觀是全體中華人民的共同價值追求,是在中國共產黨領導下制定的價值規范,它不僅擁有深厚的歷史基礎,而且還深深植根于中華民族精神血脈和中國特色社會主義建設偉大實踐。因此,民主黨派網絡意見領袖在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中,需要始終堅持中國共產黨的正確領導,對中國共產黨的一以貫之與不斷與時俱進的指導思想進行深入并詳細的學習,同時將自身在網絡中的一切行為進行規范,使培育與踐行社會主義核心價值觀的各種活動與行為嚴格依照中國共產黨的指導方針進行,如此才能使民主黨派網絡意見領袖正確認識社會主義核心價值觀的培育與踐行,并在網絡中通過自身的努力,向民主黨派成員進行正確的宣傳與引導,從而使民主黨派在社會主義事業建設中更好地發揮自身力量。

3.2 堅持民主黨派培育和踐行社會主義核心價值觀的基本要求

(1)要始終堅持中國特色社會主義道路。民主黨派網絡意見領袖在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中需要始終堅持中國特色社會主義道路,60多年來,各民主黨派自覺接受中國共產黨的正確領導,并與中國共產黨積極合作,為中國特色社會主義事業而奮斗,事實證明,民主黨派始終堅持中國特色社會主義道路是正確的選擇。因此,在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中,民主黨派網絡領袖需要始終堅持中國特色社會主義道路。首先,民主黨派網絡意見領袖需要通過學習參觀、座談報告等學習與活動對近代中國政治發展的曲折歷程進行了解,并對中國共產黨與各民主黨派團結合作的寶貴經驗進行總結,從而深刻地理解中國特色社會主義政治發展道路是中國社會政治發展的必然選擇；其次,民主黨派網絡意見領袖需要對我國社會主義政治制度與民主黨派制度特點的優勢進行深刻的理解,并結合改革開放等一系列偉大事件,對我國的政治選擇進行明確,同時還要對應對國內國際金融危機的成功經驗進行學習,從而對我國的政治制度進行更深層次的明確；除此之外,民主黨派網絡意見領袖需要對世界各國的政治發展模式進行了解,并對國際形勢進行深刻的分析,了解西方敵對勢力的發展趨勢與行為手段,從而有效地對西方敵對勢力的西化與分化進行抵御。

(2)要始終堅持與中國共產黨共同奮斗的原則。民主黨派網絡意見領袖在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中,要始終堅持與中國共產黨共同奮斗的原則。首先,民主黨派網絡意見領袖需要堅持并貫徹“長期共存、互相監督、肝膽相照、榮辱與共”的指導方針,在網絡中對中國共產黨的優勢以及正確領導進行宣揚,并對中國共產黨與民主黨派的協同合作進行贊揚,同時在培育和踐行社會主義核心價值觀的過程中,始終堅持與中國共產黨共同奮斗的原則,自覺抵御一些對中國共產黨進行誣蔑、詆毀的言論和信息,維護中國共產黨的名譽；其次,民主黨派網絡意見領袖需要對民主黨派成員進行正確的引導,使他們明白,60多年來,在中國共產黨的領導下,民主黨派與中國共產黨一同努力,才有了今天的新局面,人們才過上了好日子,中國特色社會主義事業才有了如此的成功,從而使各民主黨派在信念以及行為上始終堅持與中國共產黨共同奮斗的原則；除此之外,民主黨派網絡意見領袖還需要對國內外的經濟形勢進行了解與學習,將我國的經濟形勢清晰、明白地呈現在民主黨派成員面前,從而使民主黨派成員認識到,只有始終堅持中國共產黨的正確領導,只有始終堅持與中國共產黨協同合作,才能使中國獲得良好的發展,才能實現全面建設小康社會的美好愿景,才能實現中華民族的偉大復興。

(3)要始終堅持弘揚民主黨派的優良傳統。民主黨派網絡意見領袖需要將民主黨派的優良傳統進行弘揚,從而使民主黨派成員正確的認識到自身的優勢,與自身在中國社會主義事業中的重要地位,從而使民主黨派成員對老一輩民主黨派成員的高貴品質進行學習與傳承,在思想和行為上規范自我,并形成一種良好的風氣,因此民主黨派網絡意見領袖需要在網絡中通過一系列的言論宣講或者組織活動,對民主黨派的優良傳統以及老一輩民主黨派成員的優秀品質進行宣傳。

(4)要始終與時俱進,不斷開拓創新。民主黨派網絡意見領袖還需要本著與時俱進的原則,對國際國內政治形勢、經濟形勢、文化形勢進行了解與學習,并不斷加強自身學習,不斷接受新鮮事物,關注國際國內各個方面的新聞動態,對于新興事物以及新興理念,民主黨派網絡意見領袖需要做到取其精華去其糟粕,將積極的、正面的信息傳播給民主黨派成員,對于一些負面的、消極的信息,民主黨派網絡意見領袖需要對其進行過濾與處理,并提出反對意見,從而凈化網絡,提高民主黨派成員的思想水平,避免他們受到不良信息的影響。

3.3 推動培育和踐行社會主義核心價值觀取得成效

(1)構建和優化民主黨派的網絡平臺。民主黨派網絡意見領袖要想通過網絡對民主黨派成員進行教育與思想上的提高,首要任務是協助民主黨派構建網絡平臺。因此,民主黨派網絡意見領袖需要加強對信息技術以及網絡的學習,對網民的行為習慣進行詳細而全面的了解,同時還要對各種網站、論壇、貼吧等網絡平臺進行學習,從而針對民主黨派的特點與民主黨派成員的行為習慣,協助民主黨派構建網絡平臺,并為網絡平臺的構建提供素材與經驗,使網絡平臺受到更多民主黨派成員的歡迎；其次,民主黨派網絡意見領袖需要對這些開放式的網絡平臺進行優化,自發地承擔網絡平臺的優化工作,對于網站、論壇、貼吧等各種網絡平臺的布局、格調、主旨等進行明確,不斷發現網絡平臺中的問題,并積極協助相關部門以及相關人員進行解決處理；除此之外,民主黨派網絡意見領袖還需要自發地承擔監督、檢查的責任,在這些網絡平臺的運行過程中,及時對網絡參與者的各種言論及傳播的信息進行檢查,如果發現其中存在消極、負面的信息,需要對其進行抵御,并發布與之相對的、積極的信息及言論,從而凈化網絡平臺,為民主黨派網絡意見領袖培育和踐行社會主義核心價值觀打下良好的基礎。

(2)加大社會主義核心價值觀內涵和意義的網絡宣傳力度。民主黨派網絡意見領袖需要明確的是,他們的最終任務是要讓社會主義核心價值觀真正成為廣大民主黨派成員的價值追求,因此民主黨派網絡意見領袖需要在網絡平臺中加大宣傳力度。在社會主義核心價值觀的宣傳過程中,民主黨派網絡意見領袖需要使民主黨派成員對社會主義核心價值觀有一個清晰的認識和了解,因此需要向民主黨派成員介紹社會主義核心價值觀,并使他們對社會主義核心價值觀進行學習；其次,民主黨派網絡意見領袖需要將社會主義核心價值觀的真正作用與優勢向民主黨派成員進行呈現,使民主黨派成員深刻地意識到,學習并實踐社會主義核心價值觀與自身利益密切相關,同時也與國家的發展息息相關,從而使他們自發地學習并踐行社會主義核心價值觀；除此之外,民主黨派網絡意見領袖需要在流量高的網絡平臺中定期做一些活動,通過組織民主黨派成員參與活動,對社會主義核心價值觀進行宣傳,在潛移默化中使社會主義核心價值觀深入人心,如此才能符合民主黨派網絡意見領袖培育和踐行社會主義核心價值觀的真正目的。

(3)注重挖掘并樹立典型,發揮典型在網絡宣傳中的示范作用。民主黨派網絡意見領袖需要深刻地認識到,在網絡平臺的宣傳過程中,僅僅依靠理論的講解與宣揚是遠遠不夠的,因此民主黨派網絡意見領袖需要將“講道理”與“擺實例”進行結合,從而使社會主義核心價值觀的宣揚更加具有說服性。民主黨派網絡意見領袖需要對民主黨派老一輩的光榮事跡進行了解與學習,并對這些光榮事跡進行熟練的掌握,做到了然于心,從而在網絡宣傳中,將這些民主黨派前輩的優秀品質與社會主義核心價值觀進行結合,將理論與實際相結合,并逐漸構建帶有自我個性的宣揚體系,通過網絡調研、網絡活動等對這些民主黨派老一輩的優秀品質以及光輝事跡進行宣傳,從而使社會主義核心價值觀深入人心。除此之外,民主黨派網絡意見領袖還要做到不斷推陳出新,深入挖掘現代民主黨派優秀成員,樹立他們為社會主義核心價值觀踐行的典型代表,使他們成為民主黨派成員的榜樣,如果條件允許,可以使這些典型代表在網絡中對社會主義核心價值觀進行宣揚,使培育和踐行社會主義核心價值觀收到事半功倍的效果。

社會主義核心價值體系是社會主義意識形態的本質體現,并且是一個國家與民族生存與發展需要依賴的必要條件,同時也是團結全國人民共同奮斗的靈魂與精神紐帶,它關系著一個國家的興衰與成敗,我國的任何一個組織與公民都應該致力于培育并踐行社會主義核心價值觀。在信息技術與網絡高度發達的今天,民主黨派網絡意見領袖需要對此提起高度的重視,并積極探索社會主義核心價值體系培育與踐行的有效路徑,從而為國家與民族的生存與發展貢獻自己的力量。

［1］ 社會主義核心價值體系學習讀本［M］.北京：人民日報出版社, 2009：23.

［2］ 郭慶光.傳播學教程［M］.北京：人民大學出版社,2001：209.

［3］ 丹尼爾·貝爾.資本主義文化矛盾［M］.趙一凡，譯.南京：三聯書店,1989：107.

［4］ 葉小文.核心價值觀要害在“核心”［J］.中央社會主義學院學報,2013(3)：7.

［5］ 鄭又賢.關于民主黨派參與公共決策的思想方法透視［J］.福建師范大學學報(哲學社會科學版),2010(1)：5-11.

［6］ 范靜波.工程教育中工程師的社會責任：內涵、演變與培育［J］.現代教育管理，2011(1)：75-78.

［7］ 李偉，平章起.價值多元時代青少年思想道德教育的思考——來自美國新品格教育的啟示［J］.現代教育管理，2012(7)：107-110.

［8］ 黃天柱.“多黨合作與社會團結——民主黨派的社會屬性與社會基礎”研討綜述［J］.中央社會主義學院學報，2010(3)：40-43.

［9］ 禹國峰.社會主義核心價值觀研究述評［J］.道德與文明，2008(2)：71-74.

Route Choice for Cultivation of Democratic Parties'Network Opinion Leaders and Practice of Socialist Core Value

SUN Hongbo

（College of Marxism，Shenyang Normal University，Shenyang 110034，China）

For a country or a nation，the socialist core value is a necessary condition for its survival and development.Nowadays information technology and network development are in daily progress，which influences and spreads to each domain in the society gradually.Therefore，network opinion leaders of democratic parties need basing on study，paying high attention to cultivating and practicing the socialist core value；devoting to action，making constant efforts to explore and practice effective path of the socialist core value；emphasizing outcome，spreading the efficiency of the socialist core value cultivation and practice to people's cause through network，emphaszing so as to make more achievements and contributions to the society and nation.

democratic parties；network opinion leader；socialist core value

D613

A

1009-3907（2015）03-0096-05

2014-09-09

2014年度遼寧省社會科學規劃基金青年項目（L14CKS018）

孫洪波（1980-）女，黑龍江肇東人，講師，主要從事統戰、思想政治教育研究。

沈宏梅