如何提高報紙專刊的可讀性

胡 彤

（懷化邊城晚報，湖南 懷化 418000）

如何提高報紙專刊的可讀性

胡 彤

（懷化邊城晚報，湖南 懷化 418000）

隨著全媒體時代的來臨，各類媒體的競爭異常激烈，特別是報業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出形態(tài)多樣的發(fā)展趨勢，各類報刊都陸續(xù)推出了各式各樣的專刊，使得專刊在現(xiàn)代報紙版面的比重逐漸增大，專刊的可讀性是否夠強，關(guān)系著整個報紙的水平質(zhì)量。本文就如何提高報紙專刊的可讀性提供一點看法。

全媒體時代；報刊；專刊

一、前言

報紙專刊即是在報紙上以文章形式，通過深入地闡釋社會熱點和新聞事件來闡述理論和見解。各類知識都有固定的版面，擁有自己單獨的刊名，并且定期出版。隨著專刊在報紙上的地位不斷攀升，其對報紙的影響也越來越大。如何提升報紙的生存力和競爭力，最有效的途徑之一就是提升專刊的可讀性，以此來吸引讀者。

二、提高報紙專刊可讀性的措施

（一）打造專刊獨有特色

報紙專刊想要提升自身的可讀性，贏得讀者的青睞，首先專刊就要具有自己獨有的特色。主要通過以下三點來實施：

（1）明確自身定位。在激烈的報業(yè)競爭中，各報業(yè)必須利用報紙的傳播特性，研究讀者類型，確定自身最多的讀者群，找到其他報紙無法競爭的位置，才能出奇制勝。例如，《光明日報》的《兩會》特刊就獨樹一幟，別具一格。在特刊里不僅列舉了讀者都關(guān)注的兩會相關(guān)報道，還不吝版面，配合兩會的進程，相應(yīng)地推出一些美術(shù)與文藝作品，就是這看似不經(jīng)意的舉動，一下就讓讀者記住了《光明日報》，并贏得了“高雅清新的個性品位和敏捷權(quán)威的報道風(fēng)格”的美譽。《光明日報》的《兩會》特刊擯棄了黨報深沉的報道方式，用生動有趣的方式向讀者傳輸“兩會”精神，激勵了讀者弘揚祖國精神，激發(fā)了讀者為中國夢的實現(xiàn)而努力奮斗。

（2）發(fā)揮自身優(yōu)勢。翻開時下各類報紙，幾乎所有報紙都開辟了相近的專刊，最后不可避免造成內(nèi)容重復(fù)和信息雷同。如何避免此類情況呢？這就需要各專刊要注意發(fā)揮自身優(yōu)勢，報道出別的報紙沒有的新聞，以此來確立自身的品牌優(yōu)勢。［1］例如，《網(wǎng)易新聞》的《每日輕松一刻》，就是通過發(fā)揮自身優(yōu)勢，將新聞熱點和讀者幽默詼諧的評論以及搞笑段子和搞笑圖片巧妙地串聯(lián)成文，對社會的熱點話題進行正向的、輕度娛樂化地解讀。《每日輕松一刻》自從創(chuàng)辦以來，深受廣大讀者喜愛，每日的評論和跟帖量都在兩萬條左右，日均瀏覽量過千萬，讀者通過QQ、微信、微博等社交工具對輕松一刻的分享量累計超過兩千萬。

（3）緊扣當前時事。專刊是新聞板的延伸與補充，因而必須緊扣當前時事，遵循新穎和新鮮的原則。例如，《唐山廣播電視報》的著名記者大星先生撰稿的《大星最娛樂》評論專欄，就是通過對當前娛樂事件進行嚴謹細致的分析和深度的思考，將娛樂圈中新發(fā)生的事件與事理一起融合進語言敘述之中，用另類和全新的觀察視角，對娛樂事件做出最具革新性的評述，揭示出該事件的真相和本質(zhì)，從而發(fā)現(xiàn)該娛樂事件發(fā)生的真實原因。《大星最娛樂》最后被評為最具競爭力和最具觀點的娛樂評論專欄之一，并且閱讀與轉(zhuǎn)載量一直屬于國內(nèi)前列。

（二）注重專刊的服務(wù)性

注重專刊的服務(wù)性就是說要滿足讀者隨時變化的需求，做好“好看”和“有用”。所謂“好看”和“有用”即是好看的新聞，在遵循真實的原則下，生動形象地敘述引人入勝的故事，引起讀者的共鳴，最終讓讀者獲取有用的信息。例如，地產(chǎn)專刊，我們就要放棄一般性、工作性的報道內(nèi)容，而是要在地方性的政策上融入購房者的購房經(jīng)歷，經(jīng)由微觀來透視宏觀。在全國性的政策上融入地方性的政策，經(jīng)由宏觀來透視微觀，讓讀者感到貼近現(xiàn)實，而不是面對大量搞不懂的專業(yè)詞匯和空洞的說教。《唐山廣播電視報》的《財經(jīng)》專刊，就是通過記者去采訪相關(guān)企業(yè)和專家，寫出對企業(yè)發(fā)展走向具有指導(dǎo)價值的稿件，由于稿件內(nèi)容的可讀性高，贏得了讀者的喜愛，甚至不少企業(yè)因此主動參與到專刊的制作中來，實現(xiàn)了報業(yè)和企業(yè)的雙贏局面。《河南日報》的《財經(jīng)·金融》專刊，自從辦刊以來就很好地展示了河南良好的金融環(huán)境和金融政策，搭建起了各類金融機構(gòu)和政府、投資商、企業(yè)之間共贏互助的平臺，推動了河南金融業(yè)健康快速發(fā)展。《青島財經(jīng)日報》的《企業(yè)周刊》，從創(chuàng)刊開始，就開始著手建立企業(yè)和企業(yè)家資料庫，并對企業(yè)關(guān)注的問題和需求進行分析評論。這個資料庫，一方面可以為專刊提供較多的寫作素材；另一方面又可以給予企業(yè)提供參考資料，能夠給予企業(yè)實質(zhì)上的幫助。

（三）注重專刊的深度

一般而言，專刊的時效性是不如新聞版面的。例如，新聞側(cè)重于向讀者敘述發(fā)生了什么事，那么專刊就應(yīng)該向讀者深入闡述和多方面挖掘（為什么會發(fā)生這樣的事，以及事情發(fā)生后帶來的影響）。在激烈的新聞競爭中，由于讀者閱讀習(xí)慣的改變，手機、電腦、電視的時效性和生動性比報紙明顯占優(yōu)勢，此時報紙專刊就應(yīng)該發(fā)揮報紙的特長，深入剖析新聞的背景和發(fā)展軌跡，使得讀者從另一方面對已知道的新聞產(chǎn)生新的認識。［2］《中國青年報》的《思想者》專刊，上面關(guān)于新聞背景和思辨性的問題報告就很有深度，讀者通過閱讀這些報道，能夠恍然大悟地了解新聞背景和問題報告的根源。

（四）培育專刊獨特文風(fēng)及提升品位

想要提升專刊的可讀性，還可以通過培育專刊的獨特文風(fēng)來達成。因為報紙專刊是專題性副刊，不同于新聞版、文化副刊、文藝副刊，因而需要培育格調(diào)清新的文風(fēng)，不能一味地深入。專刊上的文章，要有專業(yè)性、理論性、思想性，不能一味說教，而是要貼近讀者生活、貼近讀者實際，創(chuàng)立一種富有趣味性和知識性融合的輕靈文風(fēng)。［3］所謂品味就是報紙專刊應(yīng)該宣揚積極、健康向上的思想并且完美地和藝術(shù)進行有機的結(jié)合，即主流文化和大眾文化共同發(fā)展，服務(wù)讀者，拓展讀者的思維空間，引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾文化，提高讀者的審美趣味和思想情操。

三、結(jié)論

通過打造個性特色、注重服務(wù)性和深度、培育獨特文風(fēng)和提升品位等幾方面來提升報紙專刊的可讀性，可以幫助報紙專刊贏得讀者信賴，推動報紙專刊不斷發(fā)展進步，進而增強報紙在全媒體時代眾多媒體中的競爭力和生命力。

［1］ 孫友文.都市報專刊既要專業(yè)又要可讀［J］.中國地市報人，2014（05）：105-106.

［2］ 張青梅.淺析深度報道對報紙生存發(fā)展的重要作用［N］.科學(xué)導(dǎo)報，2014-12-5（C02）.

［3］ 衣曉峰.芻議紙媒如何辦好服務(wù)版面［J］.新聞傳播，2015（05）：81.

G216.2

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1674-8883（2015）15-0138-01